蘋果剛剛推出了一系列隱私舉措，例如Facebook和谷歌的在此之前，這些舉措已經在廣告界掀起了漣漪。

“使用 Apple 登入”服務週一在蘋果 WWDC 上透露的一項功能可以讓用戶以安全的方式登入蘋果設備，蘋果將其宣傳為一項保護隱私的舉措。

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一位資深廣告買家表示：「他們非常保護用戶數據，他們不想陷入 Facebook 的某種違規行為。」由於沒有獲得談論蘋果的授權，他不願透露姓名。“他們意識到，一旦你進入蘋果生態系統，你就不想離開，所以他們能為你提供的服務越多越好。”

當然，這正是讓廣告商瘋狂的原因，因為這讓他們更難重新定位用戶。

一個時代的結束

Forrester 分析師 Jay Pattisall 認為，蘋果、Facebook 和谷歌更加重視消費者隱私代表廣告商不再使用大量廉價的數位行銷作為優化策略。他表示，那些利用廉價數位廣告庫存（尤其是展示廣告、搜尋廣告和社群廣告）作為試驗場，用數千條廣告轟炸消費者的行銷人員將不再能夠這樣做。

360i 付費社交副總裁 Philip Hyunh 表示，蘋果引入單點登錄，並透過「僅一次」選項阻止對追蹤位置資料的應用程式的訪問，使行銷人員的數位測量進一步複雜化。在 Apple 裝置上在 Facebook 和 YouTube 上投放廣告活動的品牌將獲得與每個生態系統相對應的三組不同的測量數據。

「很難將這些數據分開，並將其視為一個人而不是四個人，這使得它更具挑戰性，」Hyunh 說。“這些圍牆花園都不共享資訊。”

Hyunh 補充道，蘋果的單一登入使品牌的第一方資料面臨危險。更多的人可能會使用該功能，而不是反覆與行銷人員的應用程式共享電子郵件，這不僅為品牌提供了更少的數據，而且還阻礙了他們與消費者溝通的能力。

「它削弱了品牌擁有的實際數據和數據類型，並使衡量變得更加困難，」Hyunh 說。

蘋果的廣告重心？

帕蒂索爾預測，隨著蘋果等公司限制資料獲取途徑，創造力將會回歸。

帕蒂薩爾說：“現在他們將無法使用市場上的實際庫存來進行測試，因為它相對便宜，鐘擺將重新擺向創造力。”

蘋果從來都不是廣告遊戲中的大玩家，其大部分收入來自硬體銷售，這就是為什麼它可以承受對廣告商不友善的政策。但這位資深廣告買家表示，這項隱私措施實際上可以幫助蘋果更深入地涉足廣告領域。

「如果他們決定這樣做，他們將能夠加大廣告力度，」他說。“他們將可以訪問只能透過他們的生態系統購買的所有數據。”