Apple はプライバシーに関する一連の取り組みを発表したばかりです。フェイスブックそしてGoogleのそれ以前に、この動きは広告業界に波紋を広げている。

「Appleでサインイン」サービス月曜日の Apple の WWDC で発表されたこの機能により、ユーザーは安全な方法で Apple デバイスにサインインできるようになり、Apple はこれをプライバシーに配慮した取り組みとして売り込んでいます。

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「彼らはユーザーのデータを非常に保護しており、何らかのFacebook侵害に巻き込まれることを望んでいない」と、ある上級広告バイヤーはAppleについて話す権限がないため匿名で語った。「彼らは、一度 Apple のエコシステムに参加すると、そこから離れたくないことを理解しているので、提供できるものが多ければ多いほど良いのです。」

もちろん、広告主がユーザーをリターゲティングすることが難しくなるのはまさにこのことだ。

時代の終わり

Forrester アナリストの Jay Pattisall 氏、Apple、Facebook、Google の消費者のプライバシーをますます重視するこれは、広告主が最適化戦略として大量かつ安価なデジタル マーケティングを使用する終焉を意味します。安価なデジタル広告在庫、特にディスプレイ、検索、ソーシャルを消費者に何千もの広告を大量に送り込むための実験場として利用してきたマーケティング担当者は、今後はそれができなくなるだろうと同氏は述べた。

Appleがシングルサインオンを導入し、「1回だけ」オプションで位置データを追跡するアプリへのアクセスをブロックすることで、マーケティング担当者にとってデジタル測定がさらに複雑になると、360iのペイドソーシャル担当副社長フィリップ・ヒュン氏は述べた。Apple デバイスで Facebook と YouTube で広告キャンペーンを実行しているブランドは、各エコシステムに対応する 3 つの異なる測定データ セットを取得します。

「そのデータを分離して、それを 4 人ではなく 1 人として見るのは難しく、それがより困難になります」と Hyunh 氏は言いました。「これらの壁に囲まれた庭園のどれも情報を共有していません。」

Apple のシングル サインオンにより、ブランドのファーストパーティ データが危険にさらされると Hyunh 氏は付け加えました。おそらく、マーケティング担当者のアプリでメールを繰り返し共有するよりもこの機能を利用する人が増えると思われ、ブランドに与えられるデータが少なくなるだけでなく、消費者とのコミュニケーション能力も妨げられることになる。

「ブランドが持つ実際のデータやデータの種類が弱まり、測定がさらに困難になる」とヒョン氏は語った。

Appleの広告への軸足？

パティソール氏は、Apple のような企業がデータへの道を厳しくする中、創造性への回帰が起こると予測した。

「比較的安価なため、市場にある実際の在庫を使用してテストを実行することができなくなり、振り子は創造性へと戻るだろう」とパティサル氏は語った。

Apple は広告ゲームにおいて決して大きなプレーヤーではなく、収益のほとんどをハードウェアの販売で稼いでいるため、広告主にとって不親切なポリシーを採用する余裕があるのです。しかし、このシニア広告バイヤーは、このプライバシー保護の動きは、実際にはアップルが広告に深く参入するのに役立つ可能性があると述べた。

「彼らがそうしようと思えば、広告ゲームを強化できるだろう」と彼は語った。「彼らは、彼らのエコシステムを通じてのみ購入できるこれらすべてのデータにアクセスできるようになります。」