苹果刚刚推出了一系列隐私举措，比如Facebook和谷歌的在此之前，这些举措已经在广告界掀起了涟漪。

“使用 Apple 登录”服务周一在苹果 WWDC 上透露的一项功能可以让用户以安全的方式登录苹果设备，苹果将其宣传为一项保护隐私的举措。

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一位资深广告买家表示：“他们非常保护用户数据，他们不想陷入 Facebook 的某种违规行为。”由于没有获得谈论苹果的授权，他不愿透露姓名。“他们意识到，一旦你进入苹果生态系统，你就不想离开，所以他们能为你提供的服务越多越好。”

当然，这正是让广告商疯狂的原因，因为这让他们更难重新定位用户。

一个时代的结束

Forrester 分析师 Jay Pattisall 认为，苹果、Facebook 和谷歌更加重视消费者隐私代表广告商不再使用大量廉价的数字营销作为优化策略。他表示，那些利用廉价数字广告库存（尤其是展示广告、搜索广告和社交广告）作为试验场，用数千条广告轰炸消费者的营销人员将不再能够这样做。

360i 付费社交副总裁 Philip Hyunh 表示，苹果引入单点登录，并通过“仅一次”选项阻止对跟踪位置数据的应用程序的访问，使营销人员的数字测量进一步复杂化。在 Apple 设备上在 Facebook 和 YouTube 上投放广告活动的品牌将获得与每个生态系统相对应的三组不同的测量数据。

“很难将这些数据分开，并将其视为一个人而不是四个人，这使得它更具挑战性，”Hyunh 说。“这些围墙花园都不共享信息。”

Hyunh 补充道，苹果的单点登录使品牌的第一方数据面临危险。更多的人可能会使用该功能，而不是反复与营销人员的应用程序共享电子邮件，这不仅为品牌提供了更少的数据，而且还阻碍了他们与消费者沟通的能力。

“它削弱了品牌拥有的实际数据和数据类型，并使衡量变得更加困难，”Hyunh 说。

苹果的广告重心？

帕蒂索尔预测，随着苹果等公司限制数据获取途径，创造力将会回归。

帕蒂萨尔说：“现在他们将无法使用市场上的实际库存来进行测试，因为它相对便宜，钟摆将重新摆向创造力。”

苹果从来都不是广告游戏中的大玩家，其大部分收入来自硬件销售，这就是为什么它可以承受对广告商不友好的政策。但这位资深广告买家表示，这一隐私举措实际上可以帮助苹果公司更深入地涉足广告领域。

“如果他们决定这样做，他们将能够加大广告力度，”他说。“他们将可以访问只能通过他们的生态系统购买的所有数据。”