Apple acaba de presentar una serie de medidas de privacidad y me gustaFacebookyde googleAntes de eso, los movimientos están causando repercusiones en el mundo de la publicidad.

El servicio "Iniciar sesión con Apple"revelado en la WWDC de Apple el lunes permite a los usuarios iniciar sesión en dispositivos Apple de forma segura, y Apple lo presenta como una medida respetuosa con la privacidad.

Leer más:Los inminentes cambios de privacidad de Google podrían revolucionar la reorientación de anuncios, y los anunciantes están luchando por encontrar alternativas

"Son muy protectores de los datos de sus usuarios y no quieren verse atrapados en algún tipo de violación de Facebook", dijo un comprador de publicidad senior, hablando de forma anónima porque no estaba autorizado a hablar sobre Apple."Se dan cuenta de que una vez que estás en el ecosistema de Apple, no quieres irte, así que cuanto más te puedan ofrecer, mejor".

Por supuesto, eso es exactamente lo que vuelve locos a los anunciantes porque les dificulta reorientar a los usuarios.

El fin de una era

Para el analista de Forrester Jay Pattisall, Apple, Facebook y Googlemayor énfasis en la privacidad del consumidorrepresenta el fin de los anunciantes que utilizan el marketing digital masivo y barato como estrategia de optimización.Los especialistas en marketing que han utilizado inventario de publicidad digital barato, en particular display, búsqueda y redes sociales, como campo de pruebas para bombardear a los consumidores con miles de anuncios ya no podrán hacerlo, dijo.

Apple, al introducir el inicio de sesión único y bloquear el acceso a aplicaciones que rastrean datos de ubicación con la opción "sólo una vez", complica aún más la medición digital para los especialistas en marketing, dijo Philip Hyunh, vicepresidente de redes sociales pagas en 360i.Una marca que ejecute una campaña publicitaria en Facebook y YouTube en un dispositivo Apple obtendrá tres conjuntos diferentes de datos de medición correspondientes a cada ecosistema.

"Será difícil disociar esos datos y verlos como una persona en lugar de cuatro, lo que lo hace más desafiante", dijo Hyunh."Ninguno de estos jardines amurallados comparte información".

El inicio de sesión único de Apple pone en peligro los datos propios de las marcas, añadió Hyunh.Es de suponer que más personas utilizarán la función en lugar de compartir sus correos electrónicos con las aplicaciones de los especialistas en marketing repetidamente, lo que no sólo proporciona a las marcas menos datos sino que también dificulta su capacidad para comunicarse con sus consumidores.

"Debilita los datos reales y el tipo de datos que tienen las marcas, y hace que la medición sea aún más difícil", dijo Hyunh.

¿Un giro hacia la publicidad para Apple?

Pattisall predijo un retorno a la creatividad a medida que empresas como Apple tomen medidas drásticas contra las vías de acceso a los datos.

"Ahora que no tendrán la capacidad de utilizar el inventario real en el mercado para realizar pruebas porque es relativamente barato, el péndulo volverá a girar hacia la creatividad", dijo Pattisall.

Apple nunca ha sido un actor importante en el juego de la publicidad, obteniendo la mayor parte de su dinero de las ventas de hardware, razón por la cual puede darse el lujo de tener políticas que no son amigables con los anunciantes.Pero el comprador de publicidad senior dijo que esta medida de privacidad en realidad podría ayudar a Apple a profundizar en la publicidad.

"Podrán mejorar su juego publicitario si así lo deciden", afirmó."Tendrán acceso a todos estos datos que sólo podrán comprar a través de su ecosistema".