Apple ने हाल ही में कई गोपनीयता कदमों आदि का अनावरण किया हैफेसबुकऔरगूगल काइससे पहले, ये कदम विज्ञापन जगत में हलचल पैदा कर रहे हैं।

"Apple के साथ साइन इन करें" सेवासोमवार को Apple के WWDC में खुलासा हुआ कि यह उपयोगकर्ताओं को Apple उपकरणों में सुरक्षित तरीके से साइन इन करने की सुविधा देता है, और Apple इसे गोपनीयता के अनुकूल कदम के रूप में पेश कर रहा है।

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एक वरिष्ठ विज्ञापन खरीदार ने गुमनाम रूप से बात करते हुए कहा, "वे अपने उपयोगकर्ताओं के डेटा के प्रति बहुत सुरक्षात्मक हैं और वे किसी प्रकार के फेसबुक उल्लंघन में फंसना नहीं चाहते हैं।" क्योंकि वह ऐप्पल के बारे में बोलने के लिए अधिकृत नहीं थे।"उन्हें एहसास होता है कि एक बार जब आप एप्पल पारिस्थितिकी तंत्र में आ जाते हैं, तो आप छोड़ना नहीं चाहते हैं, इसलिए जितना अधिक वे आपको पेशकश कर सकते हैं, उतना बेहतर होगा।"

निःसंदेह, यही बात विज्ञापनदाताओं को पागल बना देती है क्योंकि इससे उनके लिए उपयोगकर्ताओं को पुनः लक्षित करना कठिन हो जाता है।

एक युग का अंत

फॉरेस्टर विश्लेषक जे पैटिसल, एप्पल, फेसबुक और गूगल के लिएउपभोक्ता गोपनीयता पर बढ़ा जोरअनुकूलन रणनीति के रूप में बड़े पैमाने पर और सस्ते डिजिटल मार्केटिंग का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाताओं के अंत का प्रतिनिधित्व करता है।उन्होंने कहा कि विपणक जिन्होंने सस्ते डिजिटल विज्ञापन इन्वेंट्री, विशेष रूप से डिस्प्ले, सर्च और सोशल का उपयोग उपभोक्ताओं पर हजारों विज्ञापनों के साथ बमबारी करने के लिए एक परीक्षण मैदान के रूप में किया है, वे अब ऐसा नहीं कर पाएंगे।

360i में पेड सोशल के वीपी फिलिप ह्यून ने कहा कि ऐप्पल ने "सिर्फ एक बार" विकल्प के साथ स्थान डेटा पर नज़र रखने वाले ऐप्स तक एकल साइन-ऑन और ब्लॉकिंग की शुरुआत की है, जो विपणक के लिए डिजिटल माप को और अधिक जटिल बना देता है।ऐप्पल डिवाइस पर फेसबुक और यूट्यूब पर विज्ञापन अभियान चलाने वाले ब्रांड को प्रत्येक पारिस्थितिकी तंत्र के अनुरूप माप डेटा के तीन अलग-अलग सेट मिलेंगे।

ह्यून ने कहा, "उस डेटा को अलग करना और उसे चार लोगों के बजाय एक व्यक्ति के रूप में देखना कठिन होगा, जो इसे और अधिक चुनौतीपूर्ण बनाता है।""इन चारदीवारी वाले बगीचों में से कोई भी जानकारी साझा नहीं करता है।"

ह्यून ने कहा, ऐप्पल का एकल साइन-ऑन ब्रांडों के प्रथम-पक्ष डेटा को ख़तरे में डालता है।संभवतः अधिक लोग अपने ईमेल को विपणक के ऐप्स के साथ बार-बार साझा करने के बजाय इस सुविधा का उपयोग करेंगे, जो न केवल ब्रांडों को कम डेटा देता है बल्कि अपने उपभोक्ताओं के साथ संवाद करने की उनकी क्षमता को भी बाधित करता है।

ह्यून ने कहा, "यह ब्रांडों के पास मौजूद वास्तविक डेटा और डेटा के प्रकार को कमजोर करता है और माप को और भी कठिन बना देता है।"

Apple के लिए विज्ञापन की धुरी?

पैटिसल ने रचनात्मकता की ओर लौटने की भविष्यवाणी की क्योंकि एप्पल जैसी कंपनियां डेटा के रास्ते बंद कर रही हैं।

पैटिसल ने कहा, "अब चूंकि उनके पास परीक्षण चलाने के लिए बाजार में वास्तविक इन्वेंट्री का उपयोग करने की क्षमता नहीं होगी क्योंकि यह अपेक्षाकृत सस्ता है, पेंडुलम रचनात्मकता की ओर वापस आ जाएगा।"

Apple कभी भी विज्ञापन के खेल में बड़ा खिलाड़ी नहीं रहा है, वह अपना अधिकांश पैसा हार्डवेयर की बिक्री से कमाता है, यही कारण है कि वह ऐसी नीतियां अपना सकता है जो विज्ञापनदाताओं के लिए अनुकूल नहीं हैं।लेकिन वरिष्ठ विज्ञापन खरीदार ने कहा कि यह गोपनीयता कदम वास्तव में ऐप्पल को विज्ञापन में गहराई से उतरने में मदद कर सकता है।

उन्होंने कहा, "यदि वे ऐसा करने का निर्णय लेते हैं तो वे अपना विज्ञापन गेम बढ़ाने में सक्षम होंगे।""उनके पास इस सारे डेटा तक पहुंच होगी जिसे आप केवल उनके पारिस्थितिकी तंत्र के माध्यम से खरीद सकते हैं।"