Apple은 방금 여러 가지 개인 정보 보호 조치를 발표했습니다.페이스북그리고구글의그 전에 이러한 움직임은 광고계에 파문을 일으키고 있습니다.

"Apple로 로그인" 서비스월요일 Apple의 WWDC에서 공개된 이 기능을 통해 사용자는 안전한 방식으로 Apple 장치에 로그인할 수 있으며 Apple은 이를 개인 정보 보호 친화적인 조치로 홍보하고 있습니다.

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Apple에 대해 말할 권한이 없기 때문에 익명으로 한 고위 광고 구매자는 "그들은 사용자의 데이터를 매우 보호하고 있으며 어떤 종류의 Facebook 침해에 휘말리는 것을 원하지 않습니다"라고 말했습니다."그들은 일단 Apple 생태계에 들어오면 떠나고 싶지 않다는 것을 깨닫습니다. 따라서 더 많은 것을 제공할수록 더 좋습니다."

물론 이것이 바로 광고주를 미치게 만드는 이유입니다. 사용자를 리타겟팅하기가 더 어려워지기 때문입니다.

시대의 끝

Forrester 분석가 Jay Pattisall, Apple, Facebook 및 Google의 경우소비자 개인 정보 보호에 대한 강조 증가대량의 저렴한 디지털 마케팅을 최적화 전략으로 활용하는 광고주의 종말을 나타냅니다.수천 개의 광고로 소비자를 공격하기 위한 시험장으로 값싼 디지털 광고 인벤토리, 특히 디스플레이, 검색 및 소셜 미디어를 사용해 온 마케터들은 더 이상 그렇게 할 수 없을 것이라고 그는 말했습니다.

360i의 유료 소셜 담당 부사장인 Philip 현은 Apple이 싱글 사인온(Single Sign-On)을 도입하고 "한 번만" 옵션으로 위치 데이터를 추적하는 앱에 대한 액세스를 차단하는 것은 마케팅 담당자의 디지털 측정을 더욱 복잡하게 한다고 말했습니다.Apple 기기에서 Facebook과 YouTube를 통해 광고 캠페인을 진행하는 브랜드는 각 생태계에 해당하는 세 가지 측정 데이터 세트를 받게 됩니다.

현씨는 "그 데이터를 분리해 4명이 아닌 1명으로 보는 것이 어려울 것"이라며 "이는 더 어렵다"고 말했다."이 벽으로 둘러싸인 정원 중 어느 것도 정보를 공유하지 않습니다."

Apple의 SSO(Single Sign-On)는 브랜드의 자사 데이터를 위험에 빠뜨린다고 현씨는 덧붙였습니다.아마도 더 많은 사람들이 마케터의 앱과 이메일을 반복적으로 공유하는 것보다 이 기능을 사용할 것입니다. 이는 브랜드에 더 적은 데이터를 제공할 뿐만 아니라 소비자와 소통하는 능력도 방해합니다.

현씨는 “브랜드가 갖고 있는 실제 데이터와 데이터 유형이 약화되고 측정이 더욱 어려워진다”고 말했다.

Apple 광고의 전환점?

Pattisall은 Apple과 같은 회사가 데이터에 대한 접근 방식을 단속함에 따라 창의성이 다시 돌아올 것이라고 예측했습니다.

Pattisall은 "상대적으로 저렴하기 때문에 테스트를 실행하기 위해 시장 내 실제 재고를 사용할 수 없기 때문에 진자는 창의성을 향해 다시 돌아올 것입니다."라고 말했습니다.

Apple은 하드웨어 판매로 대부분의 돈을 벌면서 광고 게임에서 큰 역할을 한 적이 없습니다. 이것이 바로 Apple이 광고주에게 비우호적인 정책을 가질 수 있는 이유입니다.그러나 고위 광고 구매자는 이러한 개인 정보 보호 조치가 실제로 Apple이 광고에 더 깊이 들어가도록 하는 데 도움이 될 수 있다고 말했습니다.

"그들은 그렇게 하기로 결정하면 광고 게임을 강화할 수 있을 것입니다"라고 그는 말했습니다."그들은 생태계를 통해서만 구입할 수 있는 모든 데이터에 접근할 수 있게 될 것입니다."