如果你認為今年的 MTV 音樂錄影帶大獎 (VMA) 是對之前頒獎典禮的重播，這是可以理解的。從 Lenny Kravitz 和 Public Enemy 的表演到典藏紅毯造型許多出席者和主持人 Megan Thee Stallion 都佩戴了這款時裝，這場秀的致敬與當前被提名的藝術家一樣成為慶祝活動的核心。

整體的復古氛圍據說是為了慶祝頒獎典禮 40 週年。然而，這次頒獎典禮看起來與去年的 VMA 並沒有什麼不同，其中包括致敬到現已名譽掃地的迪迪或最近舉行的其他紀念儀式布斯塔韻,紅辣椒， 和LL酷J。這似乎是 MTV 的劇本：強行灌輸老觀眾——80 年代、90 年代和 2000 年代的懷舊情緒，尤其是現在，當他們在串流媒體和 TikTok 時代努力吸引年輕人時。

對於一個曾經代表青年文化新鮮感的品牌來說，它似乎被時間凍結了。有線電視網絡正處於一個有趣的十字路口：它應該努力吸引難以捉摸的 Z 世代觀眾，還是應該繼續追逐觀看他們的最後一代？

自 2019 年以來，該網絡一直依靠重聚式的節目和標誌性劇集的全明星版，例如青少年媽媽,澤西海岸,鯰魚，以及最近的前 VH1 節目超現實的生活。如果你還不到 30 歲，他們目前的日程安排中沒有太多內容可以立即吸引你，尤其是當 Netflix 甚至 Peacock 等串流媒體為青少年和年輕人製作熱門內容時，與流行的真人秀節目一樣愛情是盲目的，美國愛島， 和叛徒。

MTV 不確定的未來的終極案例研究是它的道路規則分拆挑戰。現在是網路上播出時間最長的節目，已於 26 年前開始播出，道路規則競賽系列在結構變革和合併過程中成功繼承了 MTV 的遺產，最近也以全明星Paramount+ 的 s 版和挑戰：美國在哥倫比亞廣播公司,以及一些國際版本。

然而，目前的迭代這 挑戰並沒有完全保持 MTV 的精神。目前，該劇正試圖喚起人們對其黃金時代的回憶時代之戰該劇已播出第 40 季，但節目表現平淡，沒有過去那種不加修飾的棱角。曾經是一場引人注目的個性和業餘運動員的衝突，現在只是一場普通的體育比賽。

觀看挑戰從早期到如今，MTV 作為一個品牌是如何迷失方向的。該系列似乎是電視界不可戰勝的力量，但它的樂趣取決於其周圍的基礎設施。但是，如果沒有所有的怪異和不可預測性，MTV 懷舊的價值是什麼？

自 1998 年首播以來，經歷了幾次轉型。道路規則，一群有吸引力的陌生人住在一輛旅行房車裡，並且現實世界，正好七個有魅力的陌生人共用一間房子。（在後來的幾季中，他們增加了相親節目的演員陣容你是那個人嗎？）。通常以異國情調的地點為背景，參賽者住在本質上是兄弟會的房子裡，同時參加一系列的身體和心理遊戲。這些任務包括從令人髮指的特技（例如穿著雞套裝將食物轉移到假雞嘴裡）到殘酷的消除挑戰，例如大廳鬥毆玩家們互相摔跤以到達狹窄通道的盡頭。

隨著時間的推移，製作預算不斷增加，演出對體力的要求也越來越高，特技動作也越來越多。鐵桿粉絲將其稱為“美國的第五項運動”，一些參賽者甚至接受嚴格的訓練來準備。然而，跨季的醉酒打架、浪漫戲劇和對抗始終與實際遊戲玩法一樣重要，以至於前幾季的前提（前任之戰,對手，等）取決於個人的牛肉和聯盟。挑戰透過重複使用許多最臭名昭著、最混亂的競爭對手，如約翰尼·香蕉納斯·德維納齊奧、克里斯·CT·塔姆布雷羅、勞雷爾·斯塔基、卡拉·瑪麗亞·索貝洛和阿尼薩·費雷拉，維持並擴展了這些長達數年的故事情節。

雖然打架和放蕩為已經令人印象深刻的體育表演增添了令人興奮的一層，但這些混亂的時刻往往是真正醜陋的，以犧牲女性、有色人種和酷兒為代價。特別是在前幾季，有大量令人不舒服的內容厭女的語言、對女性玩家的敵意與居高臨下。黑人參賽者也曾遭遇類似的微侵犯，如果不是的話明目張膽的 種族主義。

製片人試圖在 2020 年糾正這一問題，但他們匆忙暫停了參賽者Dee Nguyen在推特上就「黑人生命也是命」運動開了一個不恰當的玩笑。他們還做出了有爭議的選擇，將她從本季剩餘的節目中刪除。這預示著該計劃將採取更嚴格的審查方式，這將徹底改變人們對節目的感覺。挑戰。

網路努力糾正不良行為文化挑戰本來是善意的，但最終矯枉過正了。例如，夜間外出場景中可能會爆發打架或演員可能會勾搭的場景，現在被用作競爭對手討論遊戲策略的機會。在專門為該節目製作的播客中，演員們不斷抱怨混亂的戲劇被排除在節目之外。

「你會看到某種進步正在發生，節目不再像以前那樣有問題，」說挑戰粉絲凱利威廉斯 (Kelli Williams)，該播客的聯合主持人超越百葉窗。“但是，還有一個[新的]問題，它消除了這部劇的戲劇性。”

為了響應 BLM 和真人秀不斷變化的道德標準，挑戰在專注於節目有趣的方面的同時，一直在努力發展。在新的季節中，包括當前的季節時代之戰這一季，節目的基調變得近乎滑稽的嚴肅和鼓舞人心，就好像參賽者是在參加奧運會，或者是為了贏得金錢和上電視之外的更偉大的事業。就連該節目的主持人 T.J. 也是乾巴巴、嚴肅的。拉文，個性比較溫和。幾乎感覺不到它來自發現斯努基和斯賓塞·普拉特的同一個網絡。

「你會想到像勒羅伊這樣的人，」威廉斯在談到深受粉絲喜愛的勒羅伊·加勒特時說道。現實世界第一個參加比賽的明礬挑戰：競爭對手。– 當他參加節目時，他是一名環衛工人，你會看到他跳過汽車、跳過水面。你會說，「哇，他沒有接受過這樣做的訓練。」而現在人們必須做好準備挑戰，他們稱之為「第五運動」。這是挑戰. –

時代之戰從理論上講，迎合 X 世代和千禧世代的粉絲是令人興奮的。但被閹割的旗艦節目無法復興 MTV 的原始 DNA。

MTV 總是很難維持自己作為文化時尚領導者的地位，尤其是作為網路世界中的有線電視台。但網路有著不斷重塑自身以適應時代發展的歷史。該頻道成立於 1981 年，最初面向白人男性搖滾樂迷，直到迫於公眾壓力，播出黑人 R&B 和說唱藝術家的音樂視頻，才推出了該節目喲！MTV 饒舌歌手1988年。

當 MTV 的第一代觀眾在 20 世紀 90 年代初開始超過該頻道時，它開創了真人秀節目的先河，從現實世界然後，顯示類似奧斯本家族,山丘，和澤西海岸。正如阿曼達·安·克萊因在她的書中寫道千禧世代殺死了視訊明星，MTV 高層始終必須努力維持 MTV 的關鍵受眾。「年輕觀眾是善變的，因為一旦公司弄清楚如何創造出令他們滿意的內容，他們就會隨著年齡的增長而不再喜歡這些內容，」她寫道。

真人秀節目支撐了網路近二十年，此外還有諸如即時請求總數 (TRL)和MTV 不插電。2010 年代初迎來了最後一季澤西海岸，驚喜腳本點擊像尷尬的和少狼，以及最後一次真正令人難忘的 VMA，感謝 Miley Cyrus 和 Robin Thicke — 在幾年前進入眾所周知的編程沙漠，正在播放剪輯節目的劇集可笑幾乎 24/7。到 2019 年，MTV 似乎透過升級成功的 IP 找到了解決方案。重逢表演澤西海岸：家庭度假 獲得了很高的收視率隨後是青少年媽媽重聚系列和不那麼成功的重啟丘陵。MTV 在 Paramount+ 上推出挑戰：全明星和現實世界：歸來。

MTV 的大部分 90 年代和早期內容也可以在 Paramount+ 上播放。書中電視串流戰爭佛羅裡達州立大學教授 Leigh H. Edwards 撰寫了有關 MTV 懷舊行銷策略如何巧妙（如果不是暫時）重新激發對該品牌興趣的文章。「實際上，MTV 將現有 IP 轉化為串流媒體上的新內容，針對較老的串流媒體觀眾，並鼓勵這些觀眾重新觀看較舊的內容，」她告訴 Vox。– 這些劇集透過包含閃回鏡頭來激發懷舊情緒，鼓勵觀眾去看原版影集。

然而，這種懷舊的方式更像是一件救生衣，而不是一個可持續的商業計劃。現實世界：歸來不再可用於串流傳輸，並且似乎已被取消。挑戰：全明星隨著演員陣容的重疊，與原始系列的差異越來越小。儘管相對明星力量時代之戰，具有里程碑意義的一季仍然代表著自備受關注第35季，徹底瘋狂。去年，種類 報道MTV 是 2023 年收視率最高的電視網絡中排名第 44 位的電視網絡，總收視率比前一年下降了 11%。

如果說 MTV 復興還有希望的話，那就是今年 VMA 的收視率增加了 8%與去年的展會相比。人們必須認為這更多地與薩布麗娜·卡彭特和查普爾·羅恩等新一代大藝術家以及收視磁鐵泰勒·斯威夫特的亮相有關，而不是該劇對其巔峰時代的致敬。在網路不斷更名、重新命名或完全廢棄的時代，失去 MTV 並不令人意外，但這將是一個巨大的文化打擊。不幸的是，網路只能依賴懷舊這麼久，直到它看起來像一個墓地。