如果您认为今年的 MTV 音乐录影带大奖 (VMA) 是对之前颁奖典礼的重播，这是情有可原的。从 Lenny Kravitz 和 Public Enemy 的表演到典藏红毯造型许多出席者和主持人 Megan Thee Stallion 都佩戴了这款时装，这场秀的致敬与当前被提名的艺术家一样成为庆祝活动的核心。

整体的复古氛围据说是为了庆祝颁奖典礼 40 周年。然而，这次颁奖典礼看起来与去年的 VMA 并没有什么不同，其中包括致敬到现已名誉扫地的迪迪或最近举行的其他纪念仪式布斯塔韵,红辣椒， 和LL酷J。这似乎是 MTV 的剧本：强行灌输老观众——80 年代、90 年代和 2000 年代的怀旧情绪，尤其是现在，当他们在流媒体和 TikTok 时代努力吸引年轻人时。

对于一个曾经代表着青年文化新鲜感的品牌来说，它似乎被时间冻结了。有线电视网络正处于一个有趣的十字路口：它应该努力吸引难以捉摸的 Z 世代观众，还是应该继续追逐观看他们的最后一代人？

自 2019 年以来，该网络一直依靠重聚式的节目和标志性剧集的全明星版，例如青少年妈妈,泽西海岸,鲶鱼，以及最近的前 VH1 节目超现实的生活。如果你还不到 30 岁，他们目前的日程安排中没有太多内容可以立即吸引你，尤其是当 Netflix 甚至 Peacock 等流媒体为青少年和年轻人制作热门内容时，与流行的真人秀节目一样爱情是盲目的，美国爱岛， 和叛徒。

MTV 不确定的未来的终极案例研究是它的道路规则分拆挑战。现在是网络上播出时间最长的节目，已于 26 年前开始播出，道路规则竞赛系列在结构变革和合并过程中成功继承了 MTV 的遗产，最近还以全明星Paramount+ 的 s 版和挑战：美国在哥伦比亚广播公司,以及一些国际版本。

然而，目前的迭代这 挑战并没有完全保持 MTV 的精神。目前，该剧正试图唤起人们对其黄金时代的回忆时代之战该剧已播出第 40 季，但节目表现平淡，没有过去那种不加修饰的棱角。曾经是一场引人注目的个性和业余运动员的冲突，现在只是一场普通的体育比赛。

观看挑战从早期到如今，MTV 作为一个品牌是如何迷失方向的。该系列剧似乎是电视界不可战胜的力量，但它的乐趣取决于其周围的基础设施。但是，如果没有所有的怪异和不可预测性，MTV 怀旧的价值是什么？

自 1998 年首播以来，经历了数次转型。该节目最终成为 MTV 演员之间的竞争道路规则，一群有吸引力的陌生人住在一辆旅行房车里，并且现实世界，正好七个有魅力的陌生人共用一间房子。（在后来的几季中，他们增加了相亲节目的演员阵容你是那个人吗？）。通常以异国情调的地点为背景，参赛者住在本质上是兄弟会的房子里，同时参加一系列的身体和心理游戏。这些任务包括从令人发指的特技（例如穿着鸡套装将食物转移到假鸡嘴里）到残酷的消除挑战，例如大厅斗殴玩家们互相摔跤以到达狭窄通道的尽头。

随着时间的推移，制作预算不断增加，演出对体力的要求也越来越高，特技动作也越来越多。铁杆粉丝将其称为“美国的第五项运动”，一些参赛者甚至接受严格的训练来准备。然而，跨季的醉酒打斗、浪漫戏剧和对抗始终与实际游戏玩法一样重要，以至于前几季的前提（前任之战,对手，等）取决于个人的牛肉和联盟。挑战通过重用许多最臭名昭著、最混乱的竞争对手，如约翰尼·香蕉纳斯·德维纳齐奥、克里斯·CT·塔姆布雷罗、劳雷尔·斯塔基、卡拉·玛丽亚·索贝洛和阿尼萨·费雷拉，维持并扩展了这些长达数年的故事情节。

虽然打斗和放荡为已经令人印象深刻的体育表演增添了令人兴奋的一层，但这些混乱的时刻往往是真正丑陋的，以牺牲女性、有色人种和酷儿为代价。特别是在前几季，有大量令人不舒服的内容厌恶女性的语言、对女性玩家的敌意和居高临下。黑人参赛者也曾遭遇过类似的微侵犯，如果不是的话明目张胆的 种族主义。

制片人试图在 2020 年纠正这一问题，但他们匆忙暂停了参赛者Dee Nguyen在推特上就“黑人生命也是命”运动开了一个不恰当的玩笑。他们还做出了有争议的选择，将她从本季剩余的节目中删除。这预示着该计划将采取更加严格的审查方式，这将彻底改变人们对节目的感觉。挑战。

网络努力纠正不良行为文化挑战本来是善意的，但最终矫枉过正了。例如，夜间外出场景中可能会爆发打斗或演员可能会勾搭的场景，现在被用作竞争对手讨论游戏策略的机会。在专门为该节目制作的播客中，演员们不断抱怨混乱的戏剧被排除在节目之外。

“你会看到某种进步正在发生，节目不再像以前那样有问题，”说挑战粉丝凯利·威廉姆斯 (Kelli Williams)，该播客的联合主持人超越百叶窗。“但是，还有一个[新的]问题，它消除了这部剧的戏剧性。”

为了响应 BLM 和真人秀不断变化的道德标准，挑战在专注于节目有趣的方面的同时，一直在努力发展。在新的季节中，包括当前的季节时代之战这一季，节目的基调变得近乎滑稽的严肃和鼓舞人心，就好像参赛者是在参加奥运会，或者是为了赢得金钱和上电视之外的更伟大的事业。就连该节目的主持人 T.J. 也是干巴巴、严肃的。拉文，性格比较温和。几乎感觉不到它来自发现斯努基和斯宾塞·普拉特的同一个网络。

“你会想到像勒罗伊这样的人，”威廉姆斯在谈到深受粉丝喜爱的勒罗伊·加勒特时说道。现实世界第一个参加比赛的明矾挑战：竞争对手。– 当他参加节目时，他是一名环卫工人，你会看到他跳过汽车、跳过水面。你会说，“哇，他没有接受过这样做的训练。”而现在人们必须做好准备挑战，他们称之为“第五运动”。现在就做真实的自己。这是挑战. –

时代之战从理论上讲，迎合 X 一代和千禧一代的粉丝是令人兴奋的。但被阉割的旗舰节目无法复兴 MTV 的原始 DNA。

MTV 总是很难维持自己作为文化时尚引领者的地位，尤其是作为网络世界中的有线电视台。但网络有着不断重塑自身以适应时代发展的历史。该频道成立于 1981 年，最初面向白人男性摇滚乐迷，直到迫于公众压力，播出黑人 R&B 和说唱艺术家的音乐视频，才推出了该节目哟！MTV 饶舌歌手1988年。

当 MTV 的第一代观众在 20 世纪 90 年代初开始超过该频道时，它开创了真人秀节目的先河，从现实世界然后，显示类似奥斯本家族,山丘，和泽西海岸。正如阿曼达·安·克莱因在她的书中写道千禧一代杀死了视频明星，MTV 高管始终必须努力维持 MTV 的关键受众群体。“年轻观众是善变的，因为一旦公司弄清楚如何创造出令他们满意的内容，他们就会随着年龄的增长而不再喜欢这些内容，”她写道。

真人秀节目支撑了网络近二十年，此外还有诸如实时请求总数 (TRL)和MTV 不插电。2010 年代初迎来了最后一季泽西海岸，惊喜脚本点击像尴尬的和少狼，以及最后一次真正令人难忘的 VMA，感谢 Miley Cyrus 和 Robin Thicke — 在几年前进入众所周知的编程沙漠，正在播放剪辑节目的剧集可笑几乎 24/7。到 2019 年，MTV 似乎通过升级成功的 IP 找到了解决方案。重逢表演泽西海岸：家庭度假 获得了很高的收视率随后是青少年妈妈重聚系列和不那么成功的重启丘陵。MTV 在 Paramount+ 上推出挑战：全明星和现实世界：归来。

MTV 的大部分 90 年代和早期内容也可以在 Paramount+ 上播放。书中电视流媒体战争佛罗里达州立大学教授利·H·爱德华兹 (Leigh H. Edwards) 撰写了有关 MTV 怀旧营销策略如何巧妙（如果不是暂时）重新激发对该品牌兴趣的文章。“实际上，MTV 将现有 IP 转化为流媒体上的新内容，针对较老的流媒体观众，并鼓励这些观众重新观看较旧的内容，”她告诉 Vox​​。– 这些剧集通过包含闪回镜头来激发怀旧情绪，鼓励观众去看原版剧集。 –

然而，这种怀旧的方式更像是一件救生衣，而不是一个可持续的商业计划。现实世界：归来不再可用于流式传输，并且似乎已被取消。挑战：全明星随着演员阵容的重叠，与原始系列的区别越来越小。尽管相对明星力量时代之战，具有里程碑意义的一季仍然代表着自备受关注第35季，彻底疯狂。去年，种类 报道MTV 是 2023 年收视率最高的电视网络中排名第 44 位的电视网络，总收视率比上一年下降了 11%。

如果说 MTV 复兴还有希望的话，那就是今年 VMA 的收视率增加了 8%与去年的展会相比。人们必须认为这更多地与萨布丽娜·卡彭特和查普尔·罗恩等新一代大艺术家以及收视磁铁泰勒·斯威夫特的亮相有关，而不是该剧对其巅峰时代的致敬。在网络不断更名、重新命名或完全废弃的时代，失去 MTV 并不令人意外，但这将是一个巨大的文化打击。不幸的是，网络只能依赖怀旧这么久，直到它看起来像一个墓地。