Se te perdonaría pensar que los MTV Video Music Awards (VMA) de este año fueron una retransmisión de una ceremonia anterior.Desde las actuaciones de Lenny Kravitz y Public Enemy hasta ellooks de archivo en la alfombra rojaUsados ​​por muchos asistentes y la presentadora Megan Thee Stallion, los homenajes del programa fueron tan centrales para la celebración como los artistas actuales que fueron nominados.

La vibra general de retroceso supuestamente estaba al servicio del 40 aniversario de la entrega de premios.Sin embargo, la ceremonia no se vio tan diferente de los VMA del año pasado, en los que participaronun homenajehaciaDiddy ahora deshonradou otras ceremonias recientes en honorBusta rimas,Chiles rojos picantes, yLL Cool J.Este parece ser el libro de jugadas de MTV: alimentar a la fuerza a los espectadores mayores con nostalgia de los 80, 90 y 2000, especialmente ahora que luchan por atraer a los jóvenes en la era del streaming y TikTok.

Para una marca que alguna vez representó la frescura de la cultura juvenil, parece estar congelada en el tiempo.La cadena de cable se encuentra en una encrucijada interesante: ¿debería intentar cortejar a una audiencia esquiva de la Generación Z, o debería seguir persiguiendo a la última generación que los vio?

Desde 2019, la cadena ha apostado por programas estilo reunión y ediciones estelares de series icónicas comomamá adolescente,Costa de New Jersey,Bagrey, más recientemente, el antiguo programa de VH1.La vida surrealista.Si tienes menos de 30 años, no hay mucho en su programación actual que te atraiga de inmediato, particularmente cuando los streamers, como Netflix e incluso Peacock, están creando contenido más interesante para adolescentes y adultos jóvenes.con reality shows populares comoel amor es ciego,Isla del Amor Estados Unidos, yLos traidores.

El último caso de estudio en el futuro incierto de MTV es suReglas de tránsitoescindirEl desafío.Ahora el programa de mayor duración en la cadena, habiendo comenzado hace 26 años, elReglas de tránsitoLa serie de competencia ha llevado con éxito el legado de MTV a través de cambios estructurales y fusiones, expandiéndose recientemente con unaJuego de Estrellass edición en Paramount+ yEl desafío: Estados Unidosen CBS,y algunas versiones internacionales.

Sin embargo, la iteración actual deEl Desafíono ha mantenido exactamente el espíritu de MTV.Actualmente, el espectáculo intenta evocar recuerdos de su época dorada conBatalla de las eras, la temporada número 40 del programa, pero el programa fracasa sin el toque puro del pasado.Lo que alguna vez fue un convincente choque de personalidades y atletas aficionados ahora es solo una competencia deportiva genérica.

para mirarEl desafíodesde sus inicios hasta donde está ahora es ver cómo MTV ha perdido su rumbo como marca.La serie puede parecer una fuerza invencible en la televisión, pero es tan divertida como la infraestructura que la rodea.Pero, ¿cuál es el valor de la nostalgia de MTV sin toda su rareza e imprevisibilidad?

Ha sufrido varias transformaciones desde su estreno en 1998. El programa finalmente se convirtió en una competencia entre los miembros del elenco de MTV.Reglas de tránsito, donde un grupo de atractivos extraños vive en una casa rodante ambulante, yMundo real, donde exactamente siete atractivos desconocidos comparten casa.(En temporadas posteriores, agregaron miembros del elenco del programa de citas¿Eres tú el indicado?).Generalmente ambientados en un lugar exótico, los concursantes viven en lo que es esencialmente una casa de fraternidad mientras compiten en una serie de juegos físicos y mentales.Estas tareas van desde acrobacias escandalosas, como transferir comida a la boca de un pollo falso mientras está vestido con un traje de pollo, hasta desafíos de eliminación brutales, como elPelea en el salóndonde los jugadores luchan entre sí para llegar al final de un pasaje estrecho.

Con el tiempo, el presupuesto de la producción ha aumentado y, como resultado, el espectáculo se ha vuelto más exigente físicamente y más complicado.Los fanáticos acérrimos se refieren a él como "el quinto deporte de Estados Unidos" y algunos competidores incluso se someten a un entrenamiento intenso para prepararse.Sin embargo, las peleas borrachas, los dramas románticos y las rivalidades que abarcan las temporadas siempre han sido tan importantes como la jugabilidad real, hasta el punto de que la premisa de varias temporadas anteriores (Batalla de los ex,rivales,etc.) se basa en conflictos personales y alianzas.El desafíomantiene y amplía estas historias de años de duración reutilizando a muchos de sus competidores más notorios y desordenados, como Johnny âBananasâ Devenanzio, Chris âCTâ Tamburello, Laurel Stucky, Cara Maria Sorbello y Aneesa Ferreira.

Si bien las peleas y el libertinaje añaden una capa emocionante a un espectáculo atlético ya impresionante, estos momentos de caos a menudo han sido realmente feos y se han producido a expensas de las mujeres, las personas de color y las personas queer.Especialmente en temporadas anteriores, hay una cantidad incómoda delenguaje misógino, hostilidad y condescendencia hacia las jugadoras.Los concursantes negros se han enfrentado a microagresiones similares, si noevidente racismo.

Los productores intentaron rectificar esto en 2020 cuando suspendieron apresuradamenteconcursante Dee Nguyenpor hacer una broma inapropiada en Twitter sobre el movimiento Black Lives Matter.También tomaron la controvertida decisión de eliminarla del resto de la temporada.Esto presagiaba un enfoque más censurado del programa, uno que cambiaría por completo la sensación deEl desafío.

Los esfuerzos de la red para remediar una cultura de mal comportamiento enEl desafíofue bien intencionado pero, en última instancia, demasiado correctivo.Por ejemplo, las escenas nocturnas, en las que podría estallar una pelea o los miembros del reparto podrían ligarse, ahora se utilizan como oportunidades para que los competidores discutan la estrategia del juego.En los podcasts dedicados al programa, los miembros del elenco se quejan constantemente de que el drama más complicado queda fuera del programa.

"Se ve una especie de progreso en términos de que el programa no es tan problemático como lo era antes", diceDesafíofan Kelli Williams, copresentadora del podcastMás allá de las persianas."Pero también está el problema [más nuevo] de que le quita dramatismo al programa".

En respuesta a BLM y los cambios en los estándares éticos en los reality shows,El desafíoha luchado por evolucionar mientras se concentraba en los aspectos del programa que lo hacían divertido.En temporadas más nuevas, incluida la actual.Batalla de las erastemporada, el tono del programa se ha vuelto casi cómicamente serio e inspirador, como si los concursantes estuvieran compitiendo en los Juegos Olímpicos o por alguna causa mayor más allá de ganar dinero y aparecer en la televisión.Incluso el presentador seco y sensato del programa, T.J.Lavín, tiene unos modales más amables.Difícilmente parece que pertenezca a la misma red que descubrió a Snooki y Spencer Pratt.

"Piensas en alguien como Leroy", dice Williams, sobre Leroy Garrett, el favorito de los fanáticos, unMundo realalumno que compitió por primera vez enEl desafío: rivales.âCuando apareció en el programa, era trabajador sanitario y lo estás viendo saltar sobre autos sobre el agua.Dices: "Vaya, no está capacitado para hacer esto". Mientras que ahora la gente tiene que prepararse paraEl desafío, y lo llaman el "quinto deporte". Sea realista ahora mismo.Esto esEl desafío.â

Batalla de las erasAtender a la Generación X y a los fanáticos millennials es emocionante en teoría.Pero el programa estrella castrado no puede resucitar el ADN original de MTV.

MTV siempre iba a tener dificultades para mantenerse como creador de tendencias culturales, especialmente como estación de cable en un mundo en línea.Pero la red tiene una historia de reinventarse para afrontar el momento.El canal, fundado en 1981, estaba inicialmente dirigido a fanáticos del rock masculinos blancos hasta que la presión pública lo obligó a presentar videos musicales de artistas negros de R&B y rap, debutando el programa.¡Oye!Raps de MTVen 1988.

Cuando la primera generación de espectadores de MTV comenzó a superar al canal a principios de los años 90, fue pionera en la programación de telerrealidad, comenzando conMundo realy, después, se muestra comoLos Osbourne,las colinas,yCosta de New Jersey.Como escribe Amanda Ann Klein en su libroLos millennials mataron a la estrella del vídeo, los ejecutivos de MTV siempre han tenido que trabajar duro para mantener el grupo demográfico clave de MTV."La audiencia juvenil es voluble porque en el momento en que una empresa descubre cómo crear contenido que les agrada, ese contenido envejece", escribe.

Los reality shows sostuvieron la cadena durante casi dos décadas, además de éxitos centrados en la música comoSolicitud total activa (TRL)yMTV desconectado.A principios de la década de 2010 se produjo la última temporada deCosta de New Jersey, los éxitos sorpresa con guión comoExtrañoylobo adolescente, y los últimos VMA verdaderamente memorables gracias a Miley Cyrus y Robin Thicke, antes de entrar unos años en el proverbial desierto de la programación,episodios en ejecución del programa de clipsridiculezcasi 24 horas al día, 7 días a la semana.En 2019, parecía que MTV había encontrado una solución reciclando la propiedad intelectual exitosa.El espectáculo del reencuentroCosta de New Jersey: vacaciones familiares obtuvo grandes ratingsy fue seguido por unmamá adolescenteserie de reunión y un reinicio no tan exitoso deLas colinas.En Paramount+, se lanzó MTVEl desafío: todas las estrellasyMundo real: regreso a casa.

Gran parte de la biblioteca de MTV de contenido de los años 90 y principios de los años también estuvo disponible para transmitir en Paramount+.en el libroLa guerra del streaming en la televisión, Leigh H. Edwards, profesora de la Universidad Estatal de Florida, escribe sobre cómo la nostálgica estrategia de marketing de MTV reavivó inteligentemente (si no temporalmente) el interés en la marca."En efecto, MTV convierte la IP existente en contenido nuevo en streaming dirigido a la audiencia de streaming más antigua y alienta a esos espectadores a volver a ver contenido antiguo", le dice a Vox."Estas series generan nostalgia al incluir secuencias de flashback que animan al público a ver los episodios originales".

Sin embargo, este enfoque nostálgico se parece más a un chaleco salvavidas que a un plan de negocios sostenible.Mundo real: regreso a casaya no está disponible para transmitir y aparentemente fue cancelado.El desafío: todas las estrellasse ha vuelto cada vez menos distinguible de la serie original a medida que los elencos se superponen.A pesar de todo el relativo poder estelar deBatalla de las eras, la temporada histórica todavía representa una caída en los ratings desde elmuy vigilado35a temporada,locura total.El año pasado,Variedad reportadoque MTV fue la 44ª cadena de televisión más vista en 2023, una caída del 11 por ciento en el total de espectadores con respecto al año anterior.

Si hay alguna esperanza para un resurgimiento de MTV, es que la audiencia de los VMA de este añoaumentó en un 8 por cientoen comparación con el show del año pasado.Uno tiene que pensar que esto tiene más que ver con las apariciones de grandes artistas de la próxima generación como Sabrina Carpenter y Chappell Roan, así como con el imán de ratings Taylor Swift, que con los tributos del programa a su época cumbre.En una época en la que las cadenas cambian constantemente de nombre, de marca o se eliminan por completo, perder MTV no sería sorprendente, pero sería un enorme golpe cultural.Desafortunadamente, una red sólo puede depender de la nostalgia durante un tiempo antes de que parezca un cementerio.