今年の MTV ビデオ ミュージック アワード (VMA) が以前の授賞式の再放送だと考えるのも無理はありません。レニー・クラヴィッツやパブリック・エネミーのパフォーマンスから、アーカイブのレッドカーペットルック多くの出席者と司会者のミーガン・ジー・スタリオンが着用したこのショーのオマージュは、ノミネートされた現在のアーティストと同じくらい祝賀会の中心となった。

全体的に懐かしい雰囲気は、授賞式の 40 周年を記念したものと思われます。しかし、式典は昨年の VMA とそれほど変わっていないように見えました。賛辞に今では恥をかいたディディまたはその他の最近の儀式を称えるものバスタ ライムス、レッド・ホット・チリ・ペッパーズ、 そしてLLクールJ。これは MTV の戦略のようだ。80 年代、90 年代、2000 年代のノスタルジーを年配の視聴者に強制的に与え、特にストリーミングと TikTok の時代に若者を惹きつけるのに苦労している今ではそうである。

かつて若者文化の新鮮さを代表していたブランドが、時が止まってしまったかのようです。ケーブル ネットワークは興味深い岐路に立っています。とらえどころのない Z 世代の視聴者を取り込もうとするべきでしょうか、それとも、彼らを視聴していた最後の世代を追い続けるべきでしょうか。

2019年以来、同ネットワークは同窓会形式の番組や、次のような象徴的なシリーズのオールスター版に期待を寄せている。ティーンママ、ジャージーショア、ナマズ、そして最近では、以前の VH1 ショー超現実的な生活。あなたが 30 歳未満の場合、現在のスケジュールにはすぐに引き込まれるようなものはあまりありません。特に、Netflix やピーコックなどのストリーマーがティーンエイジャーや若者向けに話題のコンテンツを制作している場合にはなおさらです。のような人気リアリティ番組でラブ・イズ・ブラインド、ラブアイランドUSA、 そして裏切り者たち。

MTV の不確実な未来における究極のケーススタディは、道路規則スピンオフ挑戦。26 年前にスタートし、現在ではネットワーク上で最も長く続いている番組です。道路規則コンペティション シリーズは、構造変更や合併を通じて MTV の遺産をうまく引き継いできましたが、最近では、オールスターParamount+ の版と課題: アメリカCBSで、そしていくつかの国際版。

ただし、現在の繰り返しでは、の チャレンジMTVの精神を正確に維持していない。現在、ショーは黄金時代の思い出を呼び起こそうとしています。時代の戦い、番組の40シーズン目ですが、番組は過去のありのままのエッジがなく平坦です。かつては個性とアマチュアアスリートの魅力的な衝突であったものが、今では単なる一般的なスポーツ競技に過ぎません。

見るには挑戦MTV が初期の頃から現在に至るまで、ブランドとしていかに道を見失ったかを知ることができます。このシリーズはテレビ界の無敵の力のように見えるかもしれませんが、その面白さは周囲のインフラストラクチャによって決まります。しかし、奇妙さや予測不可能性がなければ、MTV のノスタルジーに何の価値があるのでしょうか?

1998 年の初放送以来、いくつかの変遷を経ました。最終的にこの番組は、MTV のキャスト メンバー間の競争となりました。道路規則、魅力的な見知らぬ人たちのグループが旅行用 RV に住んでいます。現実世界、まさに7人の魅力的な見知らぬ人が家をシェアしています。（後のシーズンでは、デート番組のキャストメンバーが追加されました）あなたはその人ですか?）。通常、エキゾチックな場所に設定され、出場者は本質的にはフラッドハウスに住んでいる間、一連の肉体的および精神的なゲームで競います。これらの課題は、ニワトリの着ぐるみを着て偽のニワトリの口に食べ物を移すなどのとんでもないスタントから、ホール乱闘狭い通路の端に到達するためにプレイヤー同士が格闘する場所。

時間が経つにつれて、制作予算は増加し、その結果、ショーはより体力を必要とし、スタントの多いものになりました。熱心なファンはこれを「アメリカの第 5 のスポーツ」と呼び、一部の競技者は準備のために激しいトレーニングを受けています。ただし、シーズンをまたがる酒盛りの喧嘩、ロマンチックなドラマ、ライバル関係は常に実際のゲームプレイと同じくらい重要であり、前のいくつかのシーズンの前提があまりにも重要でした(エグゼスの戦い、ライバルたち、など）個人的な信念と同盟に依存します。挑戦は、ジョニー「バナナス」デヴェナンツィオ、クリス「CT」タンブレロ、ローレル・スタッキー、カーラ・マリア・ソルベッロ、アニーサ・フェレイラなど、最も悪名高く厄介なライバルの多くを再利用することで、これらの長年にわたるストーリーラインを維持し、拡張しています。

戦いと放蕩は、すでに印象的な運動ショーに刺激的な層を追加しますが、これらの混乱の瞬間はしばしば本当に醜いものであり、女性、有色人種、およびクィアの人々を犠牲にします。特に初期の季節には、不快な量の空気が発生します。女性蔑視的な言葉遣い、女性プレイヤーに対する敵意、見下し。黒人の出場者も、そうではないにしても同様のマイクロアグレッションに遭遇しているあからさまな 人種差別。

プロデューサーは2020年に急いで停止した際にこれを修正しようとしました出場者ディー・グエンTwitter で Black Lives Matter 運動について不適切なジョークを言ったことに対して。彼らはまた、彼女を残りのシーズンから外すという物議を醸す選択もした。これは、番組へのより検閲されたアプローチを予見し、番組の雰囲気を完全に変えるものでした。挑戦。

不適切な行動の文化を是正するためのネットワークによる取り組み挑戦善意ではあったが、最終的には過剰修正だった。たとえば、喧嘩が勃発したり、キャスト同士が仲良くなったりする可能性のある夜遊びのシーンは、現在では競技者同士がゲーム戦略について話し合う機会として利用されています。この番組専用のポッドキャストでは、キャストメンバーが、より厄介なドラマが番組から除外されていることに常に不満を抱いています。

「ショーが以前ほど問題ではなくなったという点で、ある種の進歩が起こっていることがわかります」と彼は言いますチャレンジポッドキャストの共同司会者であるファンのケリー・ウィリアムズブラインドの向こう側。「しかし、それが番組のドラマ性を奪うという[新たな]問題もあります。」

BLM とリアリティ TV における倫理基準の変化に対応し、挑戦は、ショーを楽しくする側面に焦点を当てながら進化するのに苦労してきました。現在を含む新しいシーズンでは、時代の戦いシーズンが始まると、番組のトーンはほとんどコミカルでシリアスで感動的なものになり、あたかも出場者たちがオリンピックに出場するか、あるいは賞金を獲得したりテレビに出ること以上の大きな目的のために戦っているかのようだ。番組でも辛口で真面目な司会者、T.J.ラヴィンはもっと優しい態度をとっている。スヌーキとスペンサー・プラットを発見したのと同じネットワークからのものとは思えません。

「リロイのような人を思い浮かべますね」とウィリアムズは、ファンに人気のリロイ・ギャレットについて言う。現実世界初めて出場した卒業生課題: ライバル。「彼が番組に登場したとき、彼は衛生作業員でした。あなたは彼が水の上で車を飛び越えるのを見ていました。」「うわー、彼はそんなことをする訓練を受けていないんだ」と思うでしょう。一方、今では人々は次のような準備をしなければなりません。挑戦そして彼らはそれを「第5のスポーツ」と呼んでいます。今すぐ真剣になってください。これは挑戦。

時代の戦いX 世代とミレニアル世代のファンに応えることは、理論的にはエキサイティングです。しかし、去勢された看板番組が MTV の本来の DNA を復活させることはできません。

MTV は、文化のトレンドメーカーとして、特にオンライン世界でのケーブル局として、その地位を維持するのに常に困難を抱えていました。しかし、ネットワークには、その瞬間に合わせて自らを再発明してきた歴史があります。1981年に設立されたこのチャンネルは、当初は白人の男性ロックファンをターゲットにしていたが、世論の圧力により黒人のR&Bやラップアーティストによるミュージックビデオを特集することを余儀なくされ、この番組がデビューした。よーい！MTV ラップ1988年に。

90 年代初頭に MTV の第一世代の視聴者がチャンネルを超え始めたとき、MTV はリアリティ番組の先駆者となりました。現実世界そしてその後、次のように表示されますオズボーンズ、ザ・ヒルズ、そしてジャージーショア。アマンダ・アン・クラインは著書の中でこう書いています。ミレニアル世代がビデオスターを殺した, MTV の幹部は、MTV の主要な人口統計を維持するために常に懸命に働く必要がありました。「若い視聴者は気まぐれです。企業が彼らを喜ばせるコンテンツの作り方を見つけた瞬間に、彼らはそのコンテンツから離れてしまうからです。」と彼女は書いています。

音楽に焦点を当てたヒット作に加えて、リアリティ ショーが 20 年近くネットワークを維持しました。トータルリクエストライブ (TRL)そしてMTV アンプラグド。2010年代初頭には、ジャージーショア、サプラ​​イズ脚本のヒットは次のとおりです。気まずいそしてティーンウルフそして、マイリー・サイラスとロビン・シックのおかげで、本当に記憶に残る最後のVMAができました。数年前に、ことわざのようなプログラミング砂漠に突入する前に、クリップショーのエピソードを実行中ばかばかしさほぼ年中無休。2019 年までに、MTV は成功した IP をアップサイクルすることで解決策を見つけたかのように見えました。同窓会ショージャージーショア: 家族旅行 大きな評価を獲得したそしてそれに続いてティーンママ同窓会シリーズとあまり成功しなかったリブート版ヒルズ。Paramount+ で MTV が開始されましたザ・チャレンジ: オールスターズそして現実世界: 帰郷。

MTV の 90 年代および 20 年代初頭のコンテンツのライブラリの多くも、Paramount+ でストリーミングできるようになりました。本の中でテレビのストリーミング戦争, フロリダ州立大学のリー・H・エドワーズ教授は、MTVのノスタルジックなマーケティング戦略が（一時的ではないにしても）どのようにしてブランドへの関心を巧みに再燃させたかについて書いています。「事実上、MTV は既存の IP をストリーミング上の新しいコンテンツに変え、古いストリーミング視聴者をターゲットにし、それらの視聴者に古いコンテンツを再視聴するよう促しています」と彼女は Vox に語った。「これらのシリーズは、視聴者にオリジナルのエピソードを見に行くよう促すフラッシュバック映像を含めることでノスタルジーを生み出します。」

ただし、このノスタルジックなアプローチは、持続可能なビジネス計画というよりはライフジャケットに似ています。現実世界: 帰郷はもうストリーミングできず、キャンセルされたようです。ザ・チャレンジ: オールスターズキャストが重複するにつれて、元のシリーズとの区別がますます困難になってきました。相対的なスターパワーにもかかわらず、時代の戦い、この画期的なシーズンは依然として視聴率の低下を表しています。非常に注目されている35シーズン目、トータルマッドネス。去年、バラエティ 報告されましたMTV は 2023 年に 44 番目に多く視聴されたテレビネットワークであり、総視聴者数は前年より 11% 減少しました。

MTV の復活に希望があるとすれば、それは今年の VMA の視聴者数です。8パーセント増加昨年のショーと比較して。これは、番組の全盛期へのオマージュというよりは、サブリナ・カーペンターやチャペル・ローンのような次世代の大物アーティストや、視聴率を引き寄せるテイラー・スウィフトの出演と関係があると考えるべきだろう。ネットワークの名前変更、ブランド変更、または完全な廃止が絶えず行われている現在、MTV がなくなることは驚くべきことではありませんが、文化的には大きな打撃となるでしょう。残念ながら、ネットワークは墓場のように見えるまで、ノスタルジーに頼るしかありません。