आपको यह सोचने के लिए क्षमा किया जाएगा कि इस वर्ष का एमटीवी वीडियो म्यूजिक अवार्ड्स (वीएमए) पिछले समारोह का पुन: प्रसारण था।लेनी क्रेविट्ज़ और पब्लिक एनिमी के प्रदर्शन से लेकरअभिलेखीय रेड-कार्पेट लुककई उपस्थित लोगों और मेजबान मेगन थे स्टैलियन द्वारा पहना गया, शो की श्रद्धांजलि समारोह के लिए उतनी ही केंद्रीय थी जितनी नामांकित वर्तमान कलाकारों की थी।

माना जाता है कि समग्र थ्रोबैक वाइब अवार्ड शो की 40वीं वर्षगांठ की सेवा में था।हालाँकि, यह समारोह पिछले साल के वीएमए से उतना अलग नहीं दिख रहा था, जिसमें विशेष रुप से प्रदर्शित किया गया था।एक श्रद्धांजलितकअब बदनाम दीदीया अन्य हालिया सम्मान समारोहबुस्टा राइम्स,तीखी लाल मिर्च कालीमिर्च, औरएलएल कूल जे.ऐसा लगता है कि यह एमटीवी की प्लेबुक है: पुराने दर्शकों को 80, 90 और 2000 के दशक की पुरानी यादों को जबरदस्ती खिलाना, खासकर अब जब वे स्ट्रीमिंग और टिकटॉक के युग में युवा लोगों को अपने साथ जोड़ने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।

एक ऐसे ब्रांड के लिए जो कभी युवा संस्कृति की ताजगी का प्रतिनिधित्व करता था, वह समय के साथ जम गया लगता है।केबल नेटवर्क एक दिलचस्प चौराहे पर है: क्या इसे जेन ज़ेड के मायावी दर्शकों को लुभाने की कोशिश करनी चाहिए, या इसे उन्हें देखने वाली आखिरी पीढ़ी का पीछा करते रहना चाहिए?

2019 से, नेटवर्क रीयूनियन-शैली के शो और प्रतिष्ठित श्रृंखला के ऑल-स्टार संस्करणों पर बैंकिंग कर रहा हैकिशोर माँ,जर्सी तट,कैटफ़िश, और, हाल ही में, पूर्व VH1 शोअतियथार्थवादी जीवन.यदि आप 30 वर्ष से कम उम्र के हैं, तो उनके वर्तमान शेड्यूल में ऐसा कुछ भी नहीं है जो आपको तुरंत आकर्षित कर सके, खासकर जब नेटफ्लिक्स और यहां तक ​​कि पीकॉक जैसे स्ट्रीमर किशोरों और युवा वयस्कों के लिए अधिक मनोरंजक सामग्री बना रहे हैं।जैसे लोकप्रिय रियलिटी शो के साथप्यार अंधा होता है,लव आइलैंड यूएसए, औरगद्दार.

एमटीवी के अनिश्चित भविष्य में अंतिम केस स्टडी यही हैसड़क नियमउपोत्पादचुनौती.अब यह नेटवर्क पर सबसे लंबे समय तक चलने वाला शो है, जो 26 साल पहले शुरू हुआ थासड़क नियमप्रतिस्पर्धा श्रृंखला ने संरचनात्मक परिवर्तनों और विलयों के दौरान एमटीवी की विरासत को सफलतापूर्वक आगे बढ़ाया है, हाल ही में इसका विस्तार हुआ हैऑल स्टारपैरामाउंट+ और पर संस्करणचुनौती: यूएसएसीबीएस पर,और कुछ अंतर्राष्ट्रीय संस्करण।

हालाँकि, की वर्तमान पुनरावृत्ति चुनौतीएमटीवी की भावना को बिल्कुल बरकरार नहीं रखा है।फिलहाल यह शो अपने स्वर्णिम युग की यादों को ताजा करने का प्रयास कर रहा हैयुग की लड़ाई, शो का 40वां सीज़न, लेकिन कार्यक्रम अतीत की बेदाग धार के बिना विफल हो जाता है।जो कभी व्यक्तित्वों और शौकिया एथलीटों का एक सम्मोहक संघर्ष था, वह अब केवल एक सामान्य खेल प्रतियोगिता बन गया है।

पर्यवेक्षण करनाचुनौतीअपने शुरुआती दिनों से लेकर अब यह कहां है, यह देखना है कि कैसे एमटीवी एक ब्रांड के रूप में अपनी राह से भटक गया है।यह श्रृंखला टेलीविजन में एक अजेय शक्ति की तरह लग सकती है, लेकिन यह इसके आस-पास के बुनियादी ढांचे जितना ही मजेदार है।लेकिन तमाम विचित्रता और अप्रत्याशितता के बिना एमटीवी की पुरानी यादों का क्या महत्व है?

1998 में प्रीमियर के बाद से इसमें कई बदलाव हुए हैं। यह शो अंततः एमटीवी के कलाकारों के बीच एक प्रतियोगिता बन गया।सड़क नियम, जहां आकर्षक अजनबियों का एक समूह एक यात्रा आरवी में रहता है, औरअसली दुनिया, जहां बिल्कुल सात आकर्षक अजनबी एक घर साझा करते हैं।(बाद के सीज़न में, उन्होंने डेटिंग शो के कलाकारों को जोड़ाआप एक हैं?).आम तौर पर एक विदेशी स्थान पर स्थापित, प्रतियोगी शारीरिक और मानसिक खेलों की श्रृंखला में प्रतिस्पर्धा करते समय अनिवार्य रूप से एक फ्रैट हाउस में रहते हैं।इन कार्यों में अपमानजनक स्टंट से लेकर - चिकन सूट पहने हुए नकली मुर्गे के मुंह में भोजन डालना - से लेकर क्रूर उन्मूलन चुनौतियों तक शामिल हैं।हॉल विवादजहां खिलाड़ी एक संकीर्ण मार्ग के अंत तक पहुंचने के लिए एक-दूसरे से कुश्ती लड़ते हैं।

समय के साथ, प्रोडक्शन का बजट बढ़ गया है, और परिणामस्वरूप शो अधिक शारीरिक रूप से मांग वाला और स्टंट-वाई बन गया है।कट्टर प्रशंसक इसे 'अमेरिका का पांचवां खेल' कहते हैं, और कुछ प्रतियोगियों को तैयारी के लिए गहन प्रशिक्षण से भी गुजरना पड़ता है।हालाँकि, सीज़न में होने वाले शराबी झगड़े, रोमांटिक ड्रामा और प्रतिद्वंद्विता हमेशा वास्तविक गेमप्ले जितनी ही महत्वपूर्ण रही हैं, इतना कि पिछले कई सीज़न का आधार (निर्वासन की लड़ाई,प्रतिद्वंद्वी,आदि) व्यक्तिगत स्वार्थ और गठजोड़ पर निर्भर है।चुनौतीजॉनी 'बनानास' डेवेनंजियो, क्रिस 'सीटी' टैम्बुरेलो, लॉरेल स्टकी, कारा मारिया सोरबेलो और अनीसा फरेरा जैसे अपने कई सबसे कुख्यात और गंदे प्रतिस्पर्धियों का पुन: उपयोग करके इन वर्षों की कहानी को बनाए रखता है और विस्तारित करता है।

जबकि लड़ाई और व्यभिचार पहले से ही प्रभावशाली एथलेटिक प्रदर्शन में एक रोमांचक परत जोड़ता है, अराजकता के ये क्षण अक्सर वास्तव में बदसूरत होते हैं, जो महिलाओं, रंग के लोगों और समलैंगिक लोगों की कीमत पर आते हैं।विशेष रूप से पहले के सीज़न में, असुविधाजनक मात्रा होती हैस्त्रीद्वेषी भाषा, महिला खिलाड़ियों के प्रति शत्रुता और संवेदना।यदि नहीं, तो काले प्रतियोगियों को इसी तरह की सूक्ष्म आक्रामकता का सामना करना पड़ा हैज़बरदस्त जातिवाद.

निर्माताओं ने 2020 में इसे सुधारने की कोशिश की जब उन्होंने जल्दबाजी में निलंबित कर दियाप्रतियोगी डी गुयेनब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन के बारे में ट्विटर पर अनुचित मजाक बनाने के लिए।उन्होंने उसे शेष सीज़न से संपादित करने का विवादास्पद विकल्प भी चुना।इसने कार्यक्रम के प्रति अधिक सेंसरयुक्त दृष्टिकोण का पूर्वाभास दिया, जो पूरी तरह से इसकी भावना को बदल देगाचुनौती.

खराब व्यवहार की संस्कृति को सुधारने के लिए नेटवर्क द्वारा प्रयासचुनौतीनेक इरादे वाला था लेकिन अंततः अति-सुधारात्मक था।उदाहरण के लिए, रात्रि-बाहर के दृश्य, जहां लड़ाई छिड़ सकती है या कलाकार आपस में उलझ सकते हैं, अब प्रतिस्पर्धियों के लिए खेल की रणनीति पर चर्चा करने के अवसर के रूप में उपयोग किए जाते हैं।शो को समर्पित पॉडकास्ट पर, कलाकार लगातार गंदे नाटक को शो से बाहर किए जाने की शिकायत करते हैं।

âआप देख रहे हैं कि शो के मामले में एक तरह की प्रगति हो रही है और यह पहले की तरह समस्याग्रस्त नहीं रहा,'' कहते हैंचुनौतीप्रशंसक केली विलियम्स, जो पॉडकास्ट की सह-मेजबान हैंअंधों से परे.âलेकिन फिर भी एक [नई] समस्या है कि यह शो के नाटक को दूर ले जाती है।''

बीएलएम और रियलिटी टीवी में बदलते नैतिक मानकों के जवाब में,चुनौतीशो के उन पहलुओं पर ध्यान केंद्रित करते हुए विकसित होने के लिए संघर्ष किया है जो इसे मज़ेदार बनाते हैं।नए सीज़न में, वर्तमान सहितयुग की लड़ाईसीज़न में, शो का स्वर लगभग हास्यपूर्ण रूप से गंभीर और प्रेरणादायक हो गया है, जैसे कि प्रतियोगी ओलंपिक में प्रतिस्पर्धा कर रहे हों या पैसे जीतने और टीवी पर रहने से परे किसी बड़े उद्देश्य के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हों।यहां तक ​​कि शो के रूखे, बकवास न करने वाले होस्ट, टी.जे.लैविन का व्यवहार सौम्य है।ऐसा लगता ही नहीं कि यह उसी नेटवर्क से है जिसने स्नूकी और स्पेंसर प्रैट की खोज की थी।

âआप लेरॉय जैसे किसी व्यक्ति के बारे में सोचते हैं,'' प्रशंसक-पसंदीदा लेरॉय गैरेट के विलियम्स कहते हैं, एकअसली दुनियावह फिटकरी जिसने पहली बार प्रतिस्पर्धा कीचुनौती: प्रतिद्वंद्वी.âजब वह शो में आया था, तो वह एक सफाई कर्मचारी था, और आप उसे पानी के ऊपर कारों के ऊपर से कूदते हुए देख रहे हैं।आप कह रहे हैं, 'वाह, वह ऐसा करने के लिए प्रशिक्षित नहीं है।' जबकि अब लोगों को इसके लिए तैयारी करनी होगीचुनौती, और वे इसे "पांचवां खेल" कहते हैं। अभी वास्तविक बनें।यह हैचुनौती.â

युग की लड़ाईजेन एक्स और सहस्राब्दी प्रशंसकों के लिए खानपान सैद्धांतिक रूप से रोमांचक है।लेकिन निष्फल फ्लैगशिप शो एमटीवी के मूल डीएनए को पुनर्जीवित नहीं कर सकता।

एमटीवी को एक सांस्कृतिक स्वादनिर्माता के रूप में खुद को बनाए रखने में हमेशा कठिनाई होती रही, खासकर ऑनलाइन दुनिया में एक केबल स्टेशन के रूप में।लेकिन नेटवर्क के पास उस पल का सामना करने के लिए खुद को फिर से तैयार करने का इतिहास है।1981 में स्थापित चैनल को शुरू में श्वेत, पुरुष रॉक प्रशंसकों के लिए लक्षित किया गया था, जब तक कि सार्वजनिक दबाव के कारण इसे ब्लैक आर एंड बी और रैप कलाकारों के संगीत वीडियो पेश करने के लिए मजबूर नहीं किया गया, जो कार्यक्रम की शुरुआत कर रहे थे।यो!एमटीवी रैप्स1988 में.

जब 90 के दशक की शुरुआत में एमटीवी के दर्शकों की पहली पीढ़ी ने चैनल को पछाड़ना शुरू किया, तो इसने रियलिटी प्रोग्रामिंग की शुरुआत की, जिसकी शुरुआतअसली दुनियाऔर, बाद में, जैसे दिखाता हैऑस्बॉर्नेस,पहाड़,औरजर्सी तट.जैसा कि अमांडा ऐन क्लेन अपनी किताब में लिखती हैंमिलेनियल्स ने वीडियो स्टार को मार डालाएमटीवी के प्रमुख जनसांख्यिकीय को बनाए रखने के लिए एमटीवी अधिकारियों को हमेशा कड़ी मेहनत करनी पड़ी है।वह लिखती हैं, ''युवा दर्शक चंचल होते हैं क्योंकि जैसे ही कोई कंपनी यह समझती है कि उन्हें खुश करने वाली सामग्री कैसे बनाई जाए, तो उनकी उम्र उस सामग्री से बाहर हो जाती है।''

संगीत-केंद्रित हिट्स के अलावा, रियलिटी शो ने लगभग दो दशकों तक नेटवर्क को बनाए रखाकुल अनुरोध लाइव (टीआरएल)औरएमटीवी अनप्लग्ड.2010 की शुरुआत में इसका अंतिम सीज़न देखा गयाजर्सी तट, जैसी आश्चर्यजनक स्क्रिप्टेड हिटअजीबऔरकिशोर भेड़िया, और आखिरी सचमुच यादगार वीएमए माइली साइरस और रॉबिन थिके को धन्यवाद - लौकिक प्रोग्रामिंग रेगिस्तान में प्रवेश करने से कुछ साल पहले,क्लिप शो के चल रहे एपिसोडअसंगतिलगभग 24/7।2019 तक, ऐसा लग रहा था जैसे एमटीवी ने सफल आईपी को अपग्रेड करके एक समाधान ढूंढ लिया है।पुनर्मिलन शोजर्सी शोर: पारिवारिक अवकाश बड़ी रेटिंग प्राप्त कीऔर इसके बाद एकिशोर माँपुनर्मिलन श्रृंखला और एक असफल रीबूटपहाड़ियां।पैरामाउंट+ पर एमटीवी लॉन्च हुआचुनौती: सभी सितारेऔरवास्तविक दुनिया: घर वापसी.

90 के दशक की एमटीवी की अधिकांश लाइब्रेरी और शुरुआती दौर की सामग्री भी पैरामाउंट+ पर स्ट्रीम करने के लिए उपलब्ध हो गई।किताब मेंटेलीविज़न के स्ट्रीमिंग वॉर्सफ्लोरिडा स्टेट यूनिवर्सिटी के प्रोफेसर लेह एच. एडवर्ड्स लिखते हैं कि कैसे एमटीवी की पुरानी मार्केटिंग रणनीति ने चतुराई से (यदि अस्थायी रूप से नहीं) ब्रांड में रुचि फिर से जगा दी।âवास्तव में, एमटीवी मौजूदा आईपी को स्ट्रीमिंग पर नई सामग्री में बदल देता है जो पुराने स्ट्रीमिंग दर्शकों को लक्षित करता है और उन दर्शकों को पुरानी सामग्री को दोबारा देखने के लिए प्रोत्साहित करता है,'' वह वोक्स को बताती है।âये श्रृंखला फ्लैशबैक फुटेज को शामिल करके पुरानी यादों को जन्म देती है जो दर्शकों को मूल एपिसोड देखने के लिए प्रोत्साहित करती है।''

हालाँकि, यह पुरानी यादों का दृष्टिकोण एक स्थायी व्यवसाय योजना की तुलना में एक लाइफ जैकेट की तरह है।वास्तविक दुनिया: घर वापसीअब स्ट्रीम के लिए उपलब्ध नहीं है और संभवतः रद्द कर दिया गया है।चुनौती: सभी सितारेजैसे-जैसे कलाकारों का ओवरलैप होता गया, मूल श्रृंखला से इसकी पहचान कम होती गई।की सभी सापेक्ष सितारा शक्ति के बावजूदयुग की लड़ाई, ऐतिहासिक सीज़न अभी भी रेटिंग में गिरावट का प्रतिनिधित्व करता हैअत्यधिक देखा गया35वाँ सीज़न,पूर्ण पागलपन.पिछले साल,विविधता सूचना दीएमटीवी 2023 में 44वां सबसे ज्यादा देखा जाने वाला टेलीविजन नेटवर्क था, जो पिछले वर्ष की तुलना में कुल दर्शकों में 11 प्रतिशत की गिरावट है।

अगर एमटीवी के पुनरुद्धार की कोई उम्मीद है, तो वह इस साल के वीएमए के लिए दर्शकों की संख्या है।8 प्रतिशत की वृद्धि हुईपिछले साल के शो की तुलना में।किसी को यह सोचना होगा कि इसका सबरीना कारपेंटर और चैपल रोन जैसे बड़े, अगली पीढ़ी के कलाकारों के प्रदर्शन के साथ-साथ रेटिंग चुंबक टेलर स्विफ्ट के साथ शो के चरम युग के लिए श्रद्धांजलि से अधिक लेना-देना है।ऐसे समय में जब नेटवर्क का लगातार नाम बदला जा रहा है, पुनः ब्रांड किया जा रहा है, या पूरी तरह से ख़त्म कर दिया गया है, एमटीवी को खोना आश्चर्यजनक नहीं होगा, लेकिन यह एक बड़ा सांस्कृतिक झटका होगा।दुर्भाग्य से, एक नेटवर्क कब्रिस्तान जैसा दिखने से पहले केवल लंबे समय तक पुरानी यादों पर भरोसा कर सकता है।