올해 MTV 비디오 뮤직 어워드(VMA)가 이전 시상식의 재방송이었다고 생각하시면 이해가 되실 겁니다.레니 크라비츠(Lenny Kravitz)와 퍼블릭 에너미(Public Enemy)의 공연부터아카이브 레드카펫 룩많은 참석자와 사회자 Megan Thee Stallion이 착용한 이 쇼의 경의는 후보에 오른 현재 아티스트만큼이나 축하 행사의 중심이었습니다.

전체적인 복고풍 분위기는 시상식 40주년을 기념하기 위한 것으로 추정됩니다.하지만 시상식은 지난해 VMA와 크게 다르지 않은 모습이었다.공물에지금은 불명예스러운 디디또는 이를 기리는 최근의 다른 행사버스타 라임스,레드 핫 칠리 페퍼스, 그리고LL 쿨 J.이것은 MTV의 플레이북인 것 같습니다. 특히 스트리밍과 TikTok 시대의 젊은이들을 끌어들이기 위해 애쓰는 동안 나이든 시청자들(80년대, 90년대, 2000년대 향수)을 강제로 먹이는 것입니다.

한때 젊음의 문화의 신선함을 대변했던 브랜드인데 시간이 멈춰버린 것 같습니다.케이블 네트워크는 흥미로운 교차로에 있습니다. 파악하기 힘든 Z 세대 청중의 관심을 끌기 위해 노력해야 할까요, 아니면 그들을 지켜본 마지막 세대를 계속 추적해야 할까요?

2019년부터 네트워크는 동창회 스타일의 쇼와 다음과 같은 상징적인 시리즈의 올스타 에디션에 투자해 왔습니다.십대 엄마,저지쇼어,메기, 그리고 가장 최근에는 이전 VH1 쇼초현실적인 삶.30세 미만이라면 현재 일정에 즉시 관심을 끌 만한 내용이 많지 않습니다. 특히 Netflix나 Peacock과 같은 스트리머가 10대와 젊은 성인을 위한 인기 콘텐츠를 만드는 경우에는 더욱 그렇습니다.다음과 같은 인기 리얼리티 쇼를 통해사랑은 눈이 멀다,사랑의 섬 미국, 그리고배신자들.

MTV의 불확실한 미래에 대한 궁극적인 사례 연구는도로 규칙스핀오프도전.26년 전에 시작된 현재 네트워크에서 가장 오랫동안 진행되고 있는 쇼입니다.도로 규칙경쟁 시리즈는 구조적 변화와 합병을 통해 MTV의 유산을 성공적으로 이어받았으며 최근에는올스타Paramount+의 s 에디션 및도전과제: 미국CBS에서,그리고 일부 국제 버전.

그러나 현재의 반복은그만큼 도전MTV의 정신을 정확하게 유지하지 못했습니다.현재 이 프로그램은 전성기의 추억을 되살리려는 시도를 하고 있다.시대의 전투, 쇼의 40번째 시즌이지만, 프로그램은 과거의 가식되지 않은 가장자리 없이 밋밋하게 진행됩니다.한때 개인과 아마추어 운동선수의 강력한 충돌이었던 것은 이제 단순한 스포츠 대회일 뿐입니다.

시청하려면도전초창기부터 현재까지 MTV가 어떻게 브랜드로서의 길을 잃었는지 살펴보는 것입니다.이 시리즈는 텔레비전에서 무적의 힘처럼 보일 수 있지만 주변 인프라만큼만 재미있습니다.하지만 모든 기이함과 예측불가능성이 없는 MTV 향수의 가치는 무엇일까요?

1998년 초연 이후 여러 가지 변화를 겪었습니다. 이 쇼는 궁극적으로 MTV 출연진 간의 경쟁이 되었습니다.도로 규칙, 매력적인 낯선 사람들이 여행용 RV에 살고 있는 곳,실제 세계, 정확히 일곱 명의 매력적인 낯선 사람들이 집을 공유하는 곳입니다.(나중에 시즌에는 데이트 쇼의 출연진을 추가했습니다.당신은 그 사람입니까?).일반적으로 이국적인 장소를 배경으로 참가자들은 일련의 신체적, 정신적 게임에서 경쟁하는 동안 본질적으로 대학생 집에 거주합니다.이러한 과제는 치킨 옷을 입고 가짜 닭 입에 음식을 옮기는 것과 같은 터무니없는 스턴트부터 잔혹한 제거 도전에 이르기까지 다양합니다.홀 난투플레이어들이 좁은 통로의 끝에 도달하기 위해 서로 씨름하는 곳입니다.

시간이 지남에 따라 제작 예산이 증가했고 그 결과 쇼는 육체적으로 더욱 힘들고 스턴트하게 되었습니다.열렬한 팬들은 이를 '미국의 다섯 번째 스포츠'라고 부르며, 일부 선수들은 준비를 위해 강도 높은 훈련을 받기도 합니다.그러나 시즌에 걸쳐 펼쳐지는 술취한 싸움, 낭만적인 드라마, 경쟁은 항상 실제 게임 플레이만큼 중요했기 때문에 이전 여러 시즌의 전제가 너무 중요했습니다(엑세스의 전투,라이벌,등)은 개인적인 쇠고기와 동맹에 달려 있습니다.도전Johnny 'Bananas' Devenanzio, Chris 'CT' Tamburello, Laurel Stucky, Cara Maria Sorbello 및 Aneesa Ferreira와 같은 가장 악명 높고 가장 지저분한 경쟁사를 재사용하여 수년간 지속된 스토리라인을 유지하고 확장합니다.

싸움과 방탕은 이미 인상적인 스포츠 쇼케이스에 흥미진진한 층을 더하는 반면, 이러한 혼돈의 순간은 종종 여성, 유색인종, 퀴어를 희생시키면서 정말 추악했습니다.특히 초기 시즌에는 불편한 정도가 있습니다.여성혐오적인 언어, 여성 플레이어에 대한 적대감, 겸손.흑인 참가자들은 유사한 미세한 공격을 겪었습니다.떠들썩한 민족적 우월감.

제작진은 2020년에 이를 바로잡으려고 급하게 중단하게 됐습니다.참가자 디 응우옌Black Lives Matter 운동에 대해 트위터에서 부적절한 농담을 한 것입니다.그들은 또한 나머지 시즌에서 그녀를 편집하기로 논란의 여지가 있는 선택을 했습니다.이는 프로그램에 대한 보다 검열된 접근 방식을 예고했으며, 이는 프로그램의 느낌을 완전히 바꿔 놓았습니다.도전.

나쁜 행동 문화를 개선하기 위한 네트워크의 노력도전의도는 좋았지만 궁극적으로 지나치게 수정되었습니다.예를 들어, 싸움이 일어나거나 출연진이 서로 만날 수 있는 야간 장면은 이제 경쟁자들이 게임 전략을 논의할 기회로 사용됩니다.쇼 전용 팟캐스트에서 출연진은 지저분한 드라마가 쇼에서 제외되는 것에 대해 끊임없이 불평합니다.

'쇼가 이전만큼 문제가 되지 않는다는 점에서 일종의 진전이 일어나고 있는 것을 볼 수 있습니다'라고 말합니다.도전팟캐스트를 공동 진행하는 팬 Kelli Williams블라인드 너머.'하지만 드라마의 내용을 앗아가는 [새로운] 문제도 있습니다.'

BLM과 리얼리티 TV의 윤리적 기준 변화에 대응하여,도전쇼를 재미있게 만드는 측면에 집중하면서 진화하기 위해 노력했습니다.현재를 포함한 새로운 시즌에는시대의 전투시즌이 지나면서 마치 참가자들이 올림픽에 참가하거나 돈을 벌거나 TV에 출연하는 것 이상의 더 큰 목적을 위해 경쟁하는 것처럼 쇼의 분위기가 거의 우스꽝스러울 정도로 진지하고 감동적이었습니다.쇼의 건조하고 말도 안되는 진행자 T.J.Lavin은 더 온화한 태도를 가지고 있습니다.Snooki와 Spencer Pratt를 발견한 동일한 네트워크에서 나온 것 같은 느낌은 거의 없습니다.

팬이 가장 좋아하는 Leroy Garrett에 대해 Williams는 이렇게 말했습니다.실제 세계처음으로 출전한 동창도전과제: 라이벌....그가 쇼에 나왔을 때, 그는 환경미화원이었고, 당신은 그가 물 위의 자동차 위로 뛰어오르는 것을 지켜보고 있습니다.당신은 '와, 그 사람은 이런 일을 하도록 훈련받지 않았어'라고 생각합니다. 하지만 이제 사람들은 다음을 준비해야 합니다.도전, 사람들은 이것을 '다섯 번째 스포츠'라고 부릅니다.... 지금 당장 현실에 다가가세요.이것은도전....

시대의 전투X세대와 밀레니얼 팬들에게 음식을 제공하는 것은 이론상으로는 흥미롭습니다.그러나 중성화된 주력 쇼는 MTV의 원래 DNA를 되살릴 수 없습니다.

MTV는 문화적 유행 선도자, 특히 온라인 세계의 케이블 방송국으로서 자신을 유지하는 데 항상 어려움을 겪었습니다.하지만 네트워크는 그 순간에 맞춰 스스로를 재창조해 온 역사를 갖고 있습니다.1981년에 설립된 이 채널은 처음에는 백인 남성 록 팬을 대상으로 했으나 대중의 압력으로 인해 블랙 R&B와 랩 아티스트의 뮤직 비디오를 선보이게 되어 프로그램이 데뷔하게 되었습니다.에야디야!MTV 랩1988년에.

MTV의 1세대 시청자가 90년대 초 채널을 능가하기 시작하면서 리얼리티 프로그램을 개척했습니다.실제 세계나중에 다음과 같이 표시됩니다.더 오스본,힐스,그리고저지쇼어.아만다 앤 클라인(Amanda Ann Klein)은 자신의 책에서 다음과 같이 썼습니다.밀레니얼 세대가 비디오스타를 죽였다, MTV 경영진은 MTV의 주요 인구 통계를 유지하기 위해 항상 열심히 노력해 왔습니다.``청소년 청중은 회사가 자신을 기쁘게하는 콘텐츠를 만드는 방법을 알아내는 순간 그 콘텐츠에서 늙어 가기 때문에 변덕 스럽습니다.”라고 그녀는 썼습니다.

리얼리티 쇼는 다음과 같은 음악 중심의 히트작 외에도 거의 20년 동안 네트워크를 유지했습니다.총 요청 실시간(TRL)그리고MTV 언플러그드.2010년대 초반에는 마지막 시즌이 있었습니다.저지쇼어, 다음과 같은 놀라운 대본 히트작이 있습니다.어색한그리고십대 늑대, 그리고 Miley Cyrus와 Robin Thicke 덕분에 진정으로 기억에 남는 마지막 VMA입니다. 몇 년 후 속담의 프로그래밍 사막에 들어서기 전,클립 쇼의 에피소드 실행 중어리 석음거의 연중무휴.2019년에는 MTV가 성공적인 IP를 업사이클링하여 솔루션을 찾은 것처럼 보였습니다.재결합 쇼저지 쇼어: 가족 휴가 큰 평가를 받았어요그리고 그 뒤에십대 엄마동창회 시리즈와 성공적이지 않은 재부팅힐스.Paramount+에서 MTV 출시도전 과제: 올스타그리고실제 세계: 홈커밍.

90년대 및 초창기 콘텐츠로 구성된 MTV 라이브러리의 대부분도 Paramount+에서 스트리밍할 수 있게 되었습니다.책에서텔레비전의 스트리밍 전쟁, 플로리다 주립대학교 Leigh H. Edwards 교수는 MTV의 향수를 불러일으키는 마케팅 전략이 어떻게 영리하게(일시적이지는 않더라도) 브랜드에 대한 관심을 다시 불러일으켰는지에 대해 썼습니다.실제로 MTV는 기존 IP를 오래된 스트리밍 시청자를 대상으로 하는 스트리밍의 새로운 콘텐츠로 전환하고 시청자가 오래된 콘텐츠를 다시 시청하도록 장려한다고 Vox에 말했습니다....이 시리즈는 시청자가 원작 에피소드를 보러 가도록 유도하는 플래시백 영상을 포함하여 향수를 불러일으킵니다....

하지만 이러한 향수 어린 접근 방식은 지속 가능한 사업 계획이라기보다는 구명조끼에 더 가깝습니다.실제 세계: 홈커밍더 이상 스트리밍할 수 없으며 취소된 것으로 보입니다.도전 과제: 올스타출연진이 겹치면서 원작 시리즈와의 구별이 점점 더 어려워졌습니다.상대적인 스타 파워에도 불구하고시대의 전투, 랜드마크 시즌은 여전히 ​​시청률 하락을 나타냅니다.많이 시청함35번째 시즌,완전한 광기.작년,다양성 보고됨MTV는 2023년에 44번째로 가장 많이 시청한 TV 네트워크였으며, 이는 전년도에 비해 총 시청자 수가 11% 감소한 것입니다.

MTV의 부활에 대한 희망이 있다면 올해 VMA의 시청률은8% 증가작년 공연과 비교하면.이는 쇼의 전성기에 대한 찬사보다는 Sabrina Carpenter 및 Chappell Roan과 같은 대형 차세대 아티스트의 출연과 시청률 자석 Taylor Swift와 더 관련이 있다고 생각해야 합니다.네트워크가 지속적으로 이름이 바뀌거나 브랜드가 변경되거나 완전히 폐기되는 상황에서 MTV를 잃는 것은 놀라운 일이 아니지만 엄청난 문화적 타격이 될 것입니다.불행하게도 네트워크는 묘지처럼 보이기 전까지 오랫동안 향수에만 의존할 수 있습니다.