如今，在網路上花費任何時間都很難不被廣告淹沒。

光是在澳大利亞，今年線上廣告就成長了 9.3%，現在價值超過37億澳元。我們的日常生活中出現了更多的彈出視窗和促銷活動，而且隨著資料科學家和行銷專家追求更多的短期銷售目標，肯定還會有更多的彈出視窗和促銷活動。

並非所有廣告都是不好的，尤其是當它可以為您省錢並針對您的興趣時。但您可能已經注意到，當您滾動瀏覽時社群媒體或是最近在網路上讀到的新聞，你看到的廣告往往是客觀的，與你的興趣無關。它們有時也很危險，宣傳有害和非法醫療產品。

所有這些都違背了一個普遍的假設：技術進步與增加個人資料收集相結合將為人們帶來更好的線上體驗。相反，網路廣告似乎正在使人們的網路體驗變得更糟。那麼，為什麼會發生這種情況呢？有什麼辦法可以解決這個問題嗎？

煩人的廣告

人們是更有可能參與如果網路廣告是個人化的並且與他們相關的話。毫不奇怪，反之亦然：人們發現一般的展示和面向大眾的彈出式廣告令人厭煩。這類廣告非常煩人，常常會導致人們離開網站。

這不僅不利於人們的線上體驗，也不利於商業。

然而，無關的廣告在網路上卻廣泛存在。例如，2022 年的一項研究發現在 Facebook 上，儘管社群媒體平台擁有密集的用戶分析系統，但仍有近三分之一的廣告無關緊要。

廣告令人討厭的另一個原因是，如果廣告過於個人化，它們可能會侵入我們的個人社群媒體空間並威脅我們的隱私。我是否希望其他人越過我的肩膀看著我的螢幕知道我正在慢慢失去頭髮？

人們表達心理所有權他們的 Facebook 和 Instagram 帳戶，儘管實際上他們是用戶是產品。他們發現個人化廣告具有侵入性，而通用橫幅廣告則具有唐突性。

但如果消費者隱私受到尊重，這些影響就可以減少。如果人們有能力選擇接收或不接收廣告，研究表明個人化廣告將會有效。

想像一下，收到有關您最喜歡的音樂家的最新巡迴演出的個人化廣告，並且在購買演出門票後可以選擇退出廣告。

問題是許多社交媒體網站上沒有選擇退出條款。

是什麼導致了煩人的廣告氾濫成災？

垃圾廣告氾濫的主要原因之一是現在幾乎所有線上廣告都是自動化的。例如，在美國，90% 的橫幅廣告、彈出視窗和其他數位展示廣告都是自動化的。

這些廣告通常被稱為“程序化廣告”，會自動放置在網站和社交媒體上，無需人工幹預。這些廣告的總支出已經成長了從 2013 年的 49.9 億美元增加到今天的 1,568 億美元。

廣告呈現的基礎可以是上下文（與您正在查看的內容相關）或行為（與您的瀏覽記錄和搜尋字詞相關）。

如果沒有詳細的消費者研究詢問您的動機和興趣，程式很難僅根據您的瀏覽歷史記錄來推斷它們。但這並不重要，因為廣告的製作成本很低（即使他們的命中率很低）。

程序化廣告如此普遍地發生在網路上，因為沒有法律限制人們接觸到的廣告數量。這與電視等傳統媒體有很大不同。

廣告不必那麼煩人

一些用戶透過安裝廣告攔截軟體來重新控制線上廣告。這些可以是瀏覽器擴充功能形式的免費版本，也可以是需要訂閱費用的更高級版本。

YouTube 等一些公司已經制定了一種商業模式，讓人們可以選擇不接受廣告。為了實現這種幸福狀態，您需要支付年度訂閱費用。

但對於我們這些不能或不會選擇退出的人來說，公司也可以找到簡單的方法來讓廣告不那麼煩人，並且對廣告商來說更有效。

例如，谷歌瀏覽器已停止使用自動播放影片。這使人們能夠更好地控制他們在網路上遇到的廣告。

實現這一目標的另一種方法是讓用戶與廣告有更多的互動。一個例子是輪播廣告，您可以在閱讀內容時左右滾動。互動廣告增加了人們的控制感並帶來了更大的參與。

創造引人入勝且相關的網路廣告成本更高，生產時間更長。但它可能會更有效，而且不會那麼煩人。

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