요즘에는 광고가 넘쳐나지 않고 인터넷에서 시간을 보내기가 어렵습니다.

올해 호주에서만 온라인 광고가 9.3% 증가했으며현재 가치는 37억 달러(A$) 이상입니다..이는 일상 생활에서 훨씬 더 많은 팝업과 프로모션을 의미하며, 데이터 과학자와 마케팅 전문가가 더 많은 단기 판매 목표를 추구함에 따라 더 많은 것이 있을 것입니다.

모든 광고가 나쁜 것은 아닙니다. 특히 비용을 절약하고 관심 분야를 타겟팅하는 경우 더욱 그렇습니다.하지만 스크롤을 내리면서 눈치챘을 수도 있습니다.소셜 미디어또는 최근 온라인에서 귀하가 보는 광고가 종종 비개인적이고 귀하의 관심사와 관련이 없다는 뉴스를 읽으십시오.때로는 위험할 때도 있지만,유해하고 불법적인 의약품 홍보.

이 모든 것은 다음과 같은 일반적인 가정에 어긋납니다.기술 발전증가된 개인 데이터 수집과 결합하면 사람들에게 더 나은 온라인 경험을 제공할 수 있습니다.대신, 온라인 광고가 사람들의 인터넷 경험을 더욱 악화시키는 것처럼 보입니다.그럼 왜 이런 일이 일어나는 걸까요?그리고 그것에 대해 할 수 있는 일이 있나요?

짜증나는 광고

사람들은참여할 가능성이 더 높음개인화되고 관련성이 있는 경우 온라인 광고를 사용합니다.당연히 그 반대도 사실입니다. 사람들은 일반적인 디스플레이와대량 타겟 팝업 광고 짜증나.이러한 종류의 광고는 너무 짜증나서 사람들이 웹사이트를 떠나게 만드는 경우가 많습니다.

이는 사람들의 온라인 경험에 좋지 않을 뿐만 아니라 비즈니스에도 좋지 않습니다.

그런데도 인터넷에는 관련 없는 광고가 널리 퍼져 있습니다.예를 들어,2022년 연구Facebook에서는 소셜 미디어 플랫폼의 집중적인 사용자 프로파일링 시스템에도 불구하고 거의 1/3의 광고가 관련성이 없다는 사실을 발견했습니다.

광고가 짜증나는 또 다른 이유는 광고가 너무 개인화되면 개인 소셜 미디어 공간을 침범하고 개인 정보를 위협할 수 있다는 것입니다.내 화면을 어깨 너머로 바라보고 있는 다른 사람들이 내가 서서히 머리카락이 빠지고 있다는 것을 알기를 원합니까?

사람들심리적 주인의식을 표현하다실제로는 사용자이지만 Facebook 및 Instagram 계정의제품은.그들은 개인화된 광고가 침해적이며 일반화된 배너 광고가 눈에 띄지 않는다고 생각합니다.

그러나 소비자의 개인정보가 존중된다면 이러한 영향은 줄어들 수 있습니다.그리고 사람들이 광고 수신을 선택하거나 거부할 수 있는 능력이 있다면연구 쇼개인화된 광고가 효과적일 것입니다.

좋아하는 음악가의 최신 투어에 대한 맞춤형 광고를 받고 공연 티켓을 구매한 후 광고를 선택 해제할 수 있다고 상상해 보세요.

문제는 많은 소셜 미디어 사이트에 거부 조항이 없다는 것입니다.

성가신 광고가 넘쳐나는 이유는 무엇입니까?

쓰레기 광고가 홍수를 이루는 주된 이유 중 하나는 이제 거의 모든 온라인 광고가 자동화된다는 것입니다.예를 들어, 미국에서는배너 광고의 90%, 팝업 및 기타 디지털 디스플레이 광고가 자동화됩니다.

흔히 "프로그래밍 방식 광고"라고 불리는 이러한 광고는 사람의 개입 없이 웹사이트와 소셜 미디어 피드에 자동으로 게재됩니다.이 광고에 대한 총 지출성장했다2013년 49억 9천만 달러에서 현재 1,568억 달러로 증가했습니다.

표시되는 광고의 기초는 상황(귀하가 보고 있는 내용과 관련된 내용)이거나 행동(검색 기록 및 검색어와 관련된 내용)일 수 있습니다.

귀하의 동기와 관심 사항에 대해 묻는 상세한 소비자 조사 없이는 프로그램이 귀하의 검색 기록만으로 이를 추론하기가 어렵습니다.하지만 광고 제작 비용이 저렴하기 때문에 이는 별 문제가 되지 않습니다(적중률이 낮더라도).

프로그래밍 방식 광고의 이러한 높은 보급률은 온라인에서 발생합니다.법적 제한사람들이 노출되는 광고의 수에 따라 달라집니다.이는 텔레비전과 같은 전통적인 미디어와는 매우 다릅니다.

광고가 너무 짜증날 필요는 없습니다.

일부 사용자는 광고 차단 소프트웨어를 설치하여 온라인 광고에 대한 통제권을 되찾습니다.이는 브라우저 확장 형태의 무료 버전이거나 구독료가 있는 고급 버전일 수 있습니다.

YouTube와 같은 일부 회사는 사람들이 광고를 거부할 수 있도록 하는 비즈니스 모델을 만들었습니다.이러한 행복한 상태를 달성하려면 연간 구독료를 지불해야 합니다.

하지만 선택을 취소할 수 없거나 거부하지 않으려는 사람들을 위해 회사는 광고를 덜 짜증나게 만들고 광고주에게 더 ​​효과적인 광고를 만드는 간단한 방법을 찾을 수도 있습니다.

예를 들어,구글 크롬자동 재생 동영상 사용을 중지했습니다.이를 통해 사람들은 온라인에서 접하게 되는 광고에 대해 더 많은 통제권을 갖게 됩니다.

이를 달성하는 또 다른 방법은 다음과 같습니다.사용자에게 광고와의 더 큰 상호작용 허용.한 가지 예는 콘텐츠를 읽을 때 왼쪽과 오른쪽으로 스크롤할 수 있는 캐러셀 광고입니다.양방향 광고는 통제력을 높이고 더 큰 참여를 유도합니다.

매력적이고 관련성 높은 콘텐츠 만들기온라인 광고가격이 더 비싸고 제작 기간도 더 오래 걸립니다.하지만 그게 더 효과적이고 덜 짜증스러울 가능성이 높습니다.

이 기사는 다음에서 재출판되었습니다.대화크리에이티브 커먼즈 라이센스에 따라.읽기원본 기사.