如今，在互联网上花费任何时间都很难不被广告淹没。

仅在澳大利亚，今年在线广告就增长了 9.3%，现在价值超过37亿澳元。我们的日常生活中出现了更多的弹出窗口和促销活动，而且随着数据科学家和营销专家追求更多的短期销售目标，肯定还会有更多的弹出窗口和促销活动。

并非所有广告都是不好的，尤其是当它可以为您省钱并针对您的兴趣时。但您可能已经注意到，当您滚动浏览时社交媒体或者最近在网上读到的新闻，你看到的广告往往是客观的，与你的兴趣无关。它们有时也很危险，宣传有害和非法医疗产品。

所有这些都违背了一个普遍的假设：技术进步与增加个人数据收集相结合将为人们带来更好的在线体验。相反，在线广告似乎正在使人们的互联网体验变得更糟。那么，为什么会发生这种情况呢？有什么办法可以解决这个问题吗？

烦人的广告

人们是更有可能参与如果在线广告是个性化的并且与他们相关的话。毫不奇怪，反之亦然：人们发现一般的展示和面向大众的弹出式广告令人厌烦。此类广告非常烦人，常常会导致人们离开网站。

这不仅不利于人们的在线体验，也不利于商业。

然而，无关的广告在互联网上却广泛存在。例如，2022 年的一项研究发现在 Facebook 上，尽管社交媒体平台拥有密集的用户分析系统，但仍有近三分之一的广告无关紧要。

广告令人讨厌的另一个原因是，如果广告过于个性化，它们可能会侵入我们的个人社交媒体空间并威胁我们的隐私。我是否希望其他人越过我的肩膀看着我的屏幕知道我正在慢慢失去头发？

人们表达心理所有权他们的 Facebook 和 Instagram 帐户，尽管实际上他们是用户是产品。他们发现个性化广告具有侵入性，而通用横幅广告则具有唐突性。

但如果消费者隐私得到尊重，这些影响就可以减少。如果人们有能力选择接收或不接收广告，研究表明个性化广告将会有效。

想象一下，收到有关您最喜欢的音乐家的最新巡演的个性化广告，并且在购买演出门票后可以选择退出广告。

问题是许多社交媒体网站上没有选择退出条款。

是什么导致了烦人的广告泛滥成灾？

垃圾广告泛滥的主要原因之一是现在几乎所有在线广告都是自动化的。例如，在美国，90% 的横幅广告、弹出窗口和其他数字展示广告都是自动化的。

这些广告通常被称为“程序化广告”，会自动放置在网站和社交媒体上，无需人工干预。这些广告的总支出已经成长了从 2013 年的 49.9 亿美元增至今天的 1,568 亿美元。

广告呈现的基础可以是上下文（与您正在查看的内容相关）或行为（与您的浏览历史记录和搜索词相关）。

如果没有详细的消费者研究询问您的动机和兴趣，程序很难仅根据您的浏览历史来推断它们。但这并不重要，因为广告的制作成本很低（即使他们的命中率很低）。

程序化广告如此普遍地发生在网上，因为没有法律限制人们接触到的广告数量。这与电视等传统媒体有很大不同。

广告不必那么烦人

一些用户通过安装广告拦截软件来重新控制在线广告。这些可以是浏览器扩展形式的免费版本，也可以是需要订阅费的更高级版本。

YouTube 等一些公司已经制定了一种商业模式，让人们可以选择不接受广告。为了实现这种幸福状态，您需要支付年度订阅费。

但对于我们这些不能或不会选择退出的人来说，公司也可以找到简单的方法来让广告不那么烦人，并且对广告商来说更有效。

例如，谷歌浏览器已停止使用自动播放视频。这使人们能够更好地控制他们在网上遇到的广告。

实现这一目标的另一种方法是让用户与广告有更多的互动。一个例子是轮播广告，您可以在阅读内容时左右滚动。互动广告增加了人们的控制感并带来了更大的参与度。

创造引人入胜且相关的在线广告成本更高，生产时间更长。但它可能会更有效，而且不会那么烦人。

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