इन दिनों विज्ञापनों से घिरे बिना इंटरनेट पर समय बिताना मुश्किल है।

अकेले ऑस्ट्रेलिया में इस साल ऑनलाइन विज्ञापन में 9.3% की बढ़ोतरी हुई हैअब इसकी कीमत A$3.7 बिलियन से अधिक है.यह हमारे दैनिक जीवन में बहुत अधिक पॉप-अप और प्रचार है - और चूंकि डेटा वैज्ञानिक और विपणन विशेषज्ञ अधिक अल्पकालिक बिक्री लक्ष्यों का पीछा करते हैं, इसलिए और भी अधिक होना तय है।

सभी विज्ञापन बुरे नहीं होते—खासकर यदि वे आपके पैसे बचाते हैं और आपके हितों को लक्षित करते हैं।लेकिन जैसे-जैसे आप स्क्रॉल करते गए, आपने नोटिस किया होगासोशल मीडियाया हाल ही में ऑनलाइन समाचार पढ़ें कि आपके द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापन अक्सर अवैयक्तिक और आपकी रुचियों के लिए अप्रासंगिक होते हैं।वे कभी-कभी खतरनाक भी होते हैं,हानिकारक और अवैध चिकित्सा उत्पादों को बढ़ावा देना.

यह सब आम धारणा के विपरीत हैप्रौद्योगिकी प्रगतिबढ़े हुए व्यक्तिगत डेटा संग्रह के साथ मिलकर लोगों के लिए बेहतर ऑनलाइन अनुभव प्राप्त होगा।इसके बजाय, ऐसा लगता है मानो ऑनलाइन विज्ञापन इंटरनेट पर लोगों के अनुभव को बदतर बना रहा है।तो, ऐसा क्यों हो रहा है?और क्या इसके बारे में कुछ किया जा सकता है?

कष्टप्रद विज्ञापन

लोग हैंसंलग्न होने की अधिक संभावना हैऑनलाइन विज्ञापन के साथ यदि यह वैयक्तिकृत और उनके लिए प्रासंगिक है।आश्चर्य की बात नहीं, विपरीत भी सच है: लोग सामान्य प्रदर्शन पाते हैं औरबड़े पैमाने पर लक्षित पॉप-अप विज्ञापन कष्टप्रद हैं.इस प्रकार के विज्ञापन इतने कष्टप्रद होते हैं कि वे अक्सर लोगों को वेबसाइट छोड़ने पर मजबूर कर देंगे।

यह न केवल लोगों के ऑनलाइन अनुभवों के लिए बुरा है, बल्कि व्यवसाय के लिए भी बुरा है।

और फिर भी अप्रासंगिक विज्ञापन इंटरनेट पर व्यापक रूप से फैला हुआ है।उदाहरण के लिए,2022 का एक अध्ययनपाया गया कि फेसबुक पर, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की गहन उपयोगकर्ता प्रोफाइलिंग प्रणाली के बावजूद, लगभग एक-तिहाई विज्ञापन अप्रासंगिक थे।

विज्ञापनों के कष्टप्रद होने का एक अन्य कारण यह है कि वे हमारे व्यक्तिगत सोशल मीडिया स्थान पर आक्रमण कर सकते हैं और हमारी गोपनीयता को खतरे में डाल सकते हैं, यदि वे बहुत अधिक वैयक्तिकृत हों।क्या मैं चाहता हूं कि अन्य लोग मेरी स्क्रीन पर मेरे कंधे को देखकर जानें कि मेरे बाल धीरे-धीरे झड़ रहे हैं?

लोगमनोवैज्ञानिक स्वामित्व व्यक्त करेंउनके फेसबुक और इंस्टाग्राम खातों की, भले ही वास्तव में वे उपयोगकर्ता होंउत्पाद हैं.वे वैयक्तिकृत विज्ञापनों को आक्रामक और सामान्यीकृत बैनर विज्ञापन को बाधक मानते हैं।

लेकिन यदि उपभोक्ता की गोपनीयता का सम्मान किया जाए तो इन प्रभावों को कम किया जा सकता है।और यदि लोगों के पास विज्ञापन प्राप्त करने या उससे बाहर निकलने का विकल्प चुनने की क्षमता है,शोध दिखाता हैवैयक्तिकृत विज्ञापन प्रभावी होगा.

अपने पसंदीदा संगीतकार के नवीनतम दौरे के बारे में वैयक्तिकृत विज्ञापन प्राप्त करने की कल्पना करें - और कार्यक्रम के लिए टिकट खरीदने के बाद विज्ञापनों से बाहर निकलने में सक्षम हों।

मुद्दा यह है कि कई सोशल मीडिया साइटों पर कोई ऑप्ट-आउट क्लॉज़ नहीं है।

कष्टप्रद विज्ञापनों की बाढ़ के पीछे क्या कारण है?

बेकार विज्ञापनों की बाढ़ का एक मुख्य कारण यह है कि लगभग सभी ऑनलाइन विज्ञापन अब स्वचालित हो गए हैं।उदाहरण के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका में,90% बैनर विज्ञापन, पॉप-अप और अन्य डिजिटल डिस्प्ले विज्ञापन स्वचालित होते हैं।

अक्सर "प्रोग्रामेटिक विज्ञापन" कहा जाता है, ये विज्ञापन मानवीय हस्तक्षेप के बिना स्वचालित रूप से वेबसाइटों और सोशल मीडिया फ़ीड पर रखे जाते हैं।इन विज्ञापनों पर कुल खर्चहो गया है2013 में 4.99 बिलियन अमेरिकी डॉलर से बढ़कर आज 156.8 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो गया है।

विज्ञापनों की उपस्थिति का आधार संदर्भ (आप जो देख रहे हैं उससे संबंधित कुछ) या व्यवहारिक (आपके ब्राउज़िंग इतिहास और खोज शब्दों से संबंधित) हो सकता है।

विस्तृत उपभोक्ता अनुसंधान के बिना आपसे आपकी प्रेरणाओं और रुचियों के बारे में पूछे बिना, किसी प्रोग्राम के लिए केवल आपके ब्राउज़िंग इतिहास से उनका अनुमान लगाना कठिन है।लेकिन यह वास्तव में मायने नहीं रखता क्योंकि विज्ञापन बनाना सस्ता है (भले ही उनकी हिट दर कम हो).

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का यह उच्च प्रसार ऑनलाइन होता है क्योंकि ऐसा नहीं हैकानूनी बंदिशेंलोगों द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापनों की संख्या पर।यह टेलीविजन जैसे पारंपरिक मीडिया से बहुत अलग है।

विज्ञापनों को इतना परेशान करने वाला नहीं होना चाहिए

कुछ उपयोगकर्ता विज्ञापन-अवरोधक सॉफ़्टवेयर इंस्टॉल करके ऑनलाइन विज्ञापनों से नियंत्रण वापस ले लेते हैं।ये ब्राउज़र एक्सटेंशन के रूप में मुफ़्त संस्करण या सदस्यता शुल्क के साथ अधिक उन्नत संस्करण हो सकते हैं।

यूट्यूब जैसी कुछ कंपनियों ने लोगों के लिए विज्ञापन से बाहर निकलना संभव बनाने के लिए एक बिजनेस मॉडल बनाया है।आनंद की इस स्थिति को प्राप्त करने के लिए, आपको वार्षिक सदस्यता शुल्क का भुगतान करना होगा।

लेकिन हममें से जो लोग इससे बाहर नहीं निकल सकते या नहीं चुनेंगे, उनके लिए कंपनियां विज्ञापनों को कम कष्टप्रद बनाने और विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक प्रभावी बनाने के सरल तरीके भी ढूंढ सकती हैं।

उदाहरण के लिए,गूगल क्रोमऑटो-प्ले वीडियो का उपयोग बंद कर दिया है।इससे लोगों को ऑनलाइन मिलने वाले विज्ञापनों पर अधिक नियंत्रण मिलता है।

इसे हासिल करने का दूसरा तरीका हैउपयोगकर्ताओं को विज्ञापनों के साथ अधिक सहभागिता की अनुमति देना.एक उदाहरण हिंडोला विज्ञापन है, जहां आप सामग्री पढ़ते समय बाएं और दाएं स्क्रॉल कर सकते हैं।इंटरैक्टिव विज्ञापन व्यक्ति में नियंत्रण की भावना को बढ़ाता है और अधिक जुड़ाव की ओर ले जाता है।

आकर्षक और प्रासंगिक बनानाऑनलाइन विज्ञापनअधिक महंगा है और उत्पादन में अधिक समय लगता है।लेकिन इसके अधिक प्रभावी होने और बहुत कम कष्टप्रद होने की संभावना है।

यह आलेख से पुनः प्रकाशित किया गया हैबातचीतक्रिएटिव कॉमन्स लाइसेंस के तहत।को पढ़िएमूल लेख.