最近では、広告の氾濫なしにインターネットで時間を過ごすことは困難です。

今年、オーストラリアだけでもオンライン広告は 9.3% 増加し、現在37億豪ドル以上の価値がある。私たちの日常生活では、ポップアップやプロモーションがはるかに増えています。データ サイエンティストやマーケティングの専門家がより多くの短期的な販売目標を追いかけているので、さらに多くのものが存在するはずです。

すべての広告が悪いわけではありません。特に、お金を節約し、あなたの興味をターゲットにしている場合にはそうです。しかし、スクロールしていくと気づいたかもしれませんソーシャルメディアあるいは、最近オンラインでニュースを読むと、目にする広告は非個人的で、あなたの興味と無関係であることが多いということです。時には危険なこともありますが、有害で違法な医療製品の宣伝。

これらはすべて、次のような一般的な前提に反しています。技術の進歩個人データ収集の増加と組み合わせることで、人々のオンライン エクスペリエンスが向上するでしょう。むしろ、オンライン広告が人々のインターネット体験を悪化させているように思えます。では、なぜこのようなことが起こっているのでしょうか?そして、それに対して何かできることはあるのでしょうか？

迷惑な広告

人々は関与する可能性が高くなりますオンライン広告がパーソナライズされ、ユーザーに関連している場合は、当然のことですが、その逆も当てはまります。人々は一般的な表示とマスターゲティングのポップアップ広告が煩わしい。この種の広告は非常に煩わしいため、多くの場合、ユーザーは Web サイトから離れてしまいます。

これはオンラインでの人々の体験に悪影響を与えるだけでなく、ビジネスにも悪影響を及ぼします。

それにもかかわらず、無関係な広告がインターネット上に蔓延しています。例えば、2022年の調査Facebook では、ソーシャル メディア プラットフォームの集中的なユーザー プロファイリング システムにもかかわらず、広告の 3 分の 1 近くが無関係であることを発見しました。

広告が煩わしいもう 1 つの理由は、あまりにパーソナライズされていると、個人的なソーシャル メディア スペースに侵入し、プライバシーを脅かす可能性があることです。肩越しに画面を見ている他の人に、私の髪が徐々に抜け落ちていることを知らせたいでしょうか?

人々心理的な所有権を表現するFacebook と Instagram アカウントの、実質的にはユーザーであるにもかかわらず、製品です。彼らは、パーソナライズされた広告は侵略的であり、一般化されたバナー広告は邪魔だと感じています。

しかし、消費者のプライバシーが尊重されれば、これらの影響を軽減することができます。そして、人々が広告の受信をオプトインまたはオプトアウトできる場合、研究結果パーソナライズされた広告が効果的になります。

お気に入りのミュージシャンの最新ツアーに関するパーソナライズされた広告を受け取り、ライブのチケットを購入したら広告をオプトアウトできることを想像してみてください。

問題は、多くのソーシャルメディアサイトにはオプトアウト条項がないことだ。

迷惑な広告が氾濫する原因は何でしょうか?

ゴミ広告が氾濫する主な理由の 1 つは、オンライン広告のほぼすべてが自動化されているということです。たとえば、米国では、バナー広告の 90%、ポップアップやその他のデジタル ディスプレイ広告は自動化されています。

「プログラマティック広告」と呼ばれることが多いこれらの広告は、人間の介入なしに自動的に Web サイトやソーシャル メディア フィードに掲載されます。これらの広告の合計費用成長しました2013年の49億9,000万米ドルから現在は1,568億米ドルにまで増加しました。

広告が表示される根拠は、コンテキスト (閲覧内容に関連するもの) または行動 (閲覧履歴や検索語に関連するもの) です。

あなたの動機や興味について尋ねる詳細な消費者調査がなければ、プログラムがあなたの閲覧履歴だけからそれらを推測することは困難です。しかし、広告の制作費は安いので、それはあまり問題ではありません (命中率が低くても）。

プログラマティック広告のこの高い普及はオンラインで行われます。法的制限人々が目にする広告の数。これはテレビなどの従来のメディアとは大きく異なります。

広告はそれほど煩わしいものである必要はありません

広告ブロッカー ソフトウェアをインストールすることで、オンライン広告から制御を取り戻すユーザーもいます。これらは、ブラウザー拡張機能の形式の無料バージョン、またはサブスクリプション料金がかかるより高度なバージョンの場合があります。

YouTube などの一部の企業は、人々が広告をオプトアウトできるようにすることでビジネス モデルを構築しています。この至福の状態を実現するには、年間購読料を支払う必要があります。

しかし、オプトアウトできない、またはオプトアウトしない人々のために、企業は広告を煩わしさを軽減し、広告主にとってより効果的なものにする簡単な方法を見つけることもできます。

例えば、Google Chrome自動再生ビデオの使用を停止しました。これにより、人々はオンラインで遭遇する広告をより細かく制御できるようになります。

これを達成する別の方法は、ユーザーによる広告のインタラクティブ性の向上。一例として、コンテンツを読むときに左右にスクロールできるカルーセル広告があります。インタラクティブな広告は、ユーザーのコントロール感を高め、エンゲージメントの向上につながります。

魅力的で関連性のあるものを作成するオンライン広告より高価であり、生産に時間がかかります。しかし、それはより効果的であり、煩わしさははるかに少なくなる可能性があります。

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