Hoy en día es difícil pasar tiempo en Internet sin verse inundado de anuncios.

Sólo en Australia este año, la publicidad online ha aumentado un 9,3% y esahora vale más de 3.700 millones de dólares australianos.Se trata de muchas más ventanas emergentes y promociones en nuestra vida diaria, y a medida que los científicos de datos y los especialistas en marketing persigan más objetivos de ventas a corto plazo, seguramente habrá más.

No toda la publicidad es mala, especialmente si le ahorra dinero y se dirige a sus intereses.Pero es posible que lo hayas notado al desplazarteredes socialeso lea las noticias en línea recientemente que los anuncios que ve a menudo son impersonales e irrelevantes para sus intereses.A veces también son peligrosos,Promoción de productos médicos nocivos e ilegales..

Todo esto va en contra de la suposición común de queavances tecnológicoscombinado con una mayor recopilación de datos personales conduciría a una mejor experiencia en línea para las personas.Más bien, parece que la publicidad online está empeorando la experiencia de las personas en Internet.Entonces, ¿por qué sucede esto?¿Y hay algo que se pueda hacer al respecto?

Anuncios molestos

la gente esmás probabilidades de participarcon publicidad online si es personalizada y relevante para ellos.No sorprende que también sea cierto lo contrario: la gente encuentra la exhibición general yanuncios emergentes masivos molestos.Este tipo de anuncios son tan molestos que a menudo hacen que las personas abandonen un sitio web.

Esto no sólo es malo para las experiencias de las personas en línea, sino que también es malo para los negocios.

Y, sin embargo, la publicidad irrelevante está muy extendida en Internet.Por ejemplo,un estudio de 2022descubrió que en Facebook, casi un tercio de los anuncios eran irrelevantes, a pesar del intensivo sistema de elaboración de perfiles de usuarios de la plataforma de redes sociales.

Otra razón por la que los anuncios son molestos es que pueden invadir nuestro espacio personal en las redes sociales y amenazar nuestra privacidad, si son demasiado personalizados.¿Quiero que quienes miran la pantalla por encima del hombro sepan que estoy perdiendo el cabello lentamente?

Genteexpresar propiedad psicológicade sus cuentas de Facebook e Instagram, aunque en efecto ellosâel usuarioâson el producto.Consideran que los anuncios personalizados son invasivos y los anuncios publicitarios generalizados, molestos.

Pero estos efectos pueden reducirse si se respeta la privacidad del consumidor.Y si las personas tienen la posibilidad de optar por recibir o no publicidad,la investigación muestraLa publicidad personalizada será efectiva.

Imagínese recibir anuncios personalizados sobre la última gira de su músico favorito y poder optar por no recibir anuncios una vez que haya comprado entradas para el concierto.

El problema es que no existe una cláusula de exclusión voluntaria en muchos sitios de redes sociales.

¿Qué está provocando la avalancha de anuncios molestos?

Una de las principales razones de la avalancha de anuncios basura es que casi toda la publicidad en línea ahora está automatizada.Por ejemplo, en Estados Unidos,90% de los anuncios publicitarios, las ventanas emergentes y otros anuncios gráficos digitales están automatizados.

A menudo llamados "publicidad programática", estos anuncios se colocan automáticamente en sitios web y redes sociales sin intervención humana.Gasto total en estos anunciosha crecidode 4.990 millones de dólares en 2013 a 156.800 millones de dólares en la actualidad.

La base para la aparición de anuncios puede ser el contexto (algo relacionado con lo que estás viendo) o el comportamiento (relacionado con tu historial de navegación y términos de búsqueda).

Sin una investigación detallada de los consumidores que le pregunte sobre sus motivaciones e intereses, es difícil para un programa inferirlos sólo a partir de su historial de navegación.Pero eso realmente no importa porque los anuncios son baratos de producir (incluso si tienen una tasa de acierto baja).

Esta alta prevalencia de publicidad programática ocurre en línea ya que no hayrestricciones legalesdel número de anuncios a los que está expuesta la gente.Esto es muy diferente a los medios tradicionales como la televisión.

Los anuncios no tienen por qué ser tan molestos

Algunos usuarios recuperan el control de los anuncios en línea instalando un software bloqueador de anuncios.Pueden ser versiones gratuitas en forma de extensión de navegador o versiones más avanzadas con una tarifa de suscripción.

Algunas empresas, como YouTube, han creado un modelo de negocio que permite a las personas optar por no recibir publicidad.Para alcanzar este estado de felicidad, debes pagar una tarifa de suscripción anual.

Pero para aquellos de nosotros que no podemos o no queremos optar por no participar, las empresas también pueden encontrar formas sencillas de hacer que los anuncios sean menos molestos y más efectivos para los anunciantes.

Por ejemplo,Google Chromeha dejado de utilizar la reproducción automática de vídeo.Esto les da a las personas más control sobre la publicidad que encuentran en línea.

Otra forma de lograrlo es mediantepermitiendo a los usuarios una mayor interactividad con los anuncios.Un ejemplo es la publicidad en carrusel, donde puedes desplazarte hacia la izquierda y hacia la derecha mientras lees el contenido.La publicidad interactiva aumenta la sensación de control y conduce a una mayor participación.

Crear contenido atractivo y relevantepublicidad en lineaEs más costoso y lleva más tiempo producirlo.Pero es probable que sea más eficaz y mucho menos molesto.

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