反壟斷執法者在周一的審判中表示，谷歌於 2011 年收購了廣告技術提供商 AdMeld，因為這家搜尋巨頭將這家新創公司視為對其線上展示廣告策略的「威脅」。

司法部在針對 Alphabet Inc. 部門的壟斷審判中將對該公司的收購描述為所謂殺手級收購的一個例子。政府聲稱，谷歌收購了新生的競爭對手，從 2008 年的 DoubleClick 開始，隨後是 AdMeld 和 Invite Media，以建立一個優勢並遏制其線上廣告工具的競爭。

在收購了網路領先廣告伺服器製造商 DoubleClick 後，Google員工爭論是否要收購一家生產「收益管理工具」的公司，該工具可協助網站分析廣告定價資料。當時領先的收益管理公司包括 AdMeld、PubMatic Inc. 和 Rubicon Project。

在周一法庭上展示的內部演示中，Google員工認為該技術“無關緊要”，但表示這些工具阻礙了這家搜尋巨頭在其廣告交易平台上納入更多網站廣告庫存的機會。

谷歌以超過 4 億美元的價格收購了 AdMeld，並將其技術整合到該公司的廣告交易中後，兩年後關閉了該產品。

司法部和一些州指控谷歌壟斷了網站和廣告商用來買賣線上展示廣告的廣告科技工具市場。反壟斷執法者正試圖證明Google收購了競爭對手公司鞏固其線上廣告市場的影響力。

YouTube 執行長尼爾·莫漢(Neal Mohan)（當時是谷歌展示廣告部門的負責人）在2010 年10 月發給同事的電子郵件中寫道，該公司“忽視了收益管理器的威脅” 。

莫漢在2008 年收購DoubleClick 時加入了這家搜尋巨頭，他在給同事的一封信中建議，谷歌應該透過「挑選最具吸引力的產品並將其停放在某個地方」來購買領先產品之一。

週一在法庭上，莫漢否認他建議谷歌收購 AdMeld 以消除競爭對手。

“絕對不是，”他說。AdMeld 的技術「是我們產品組合中的一個空白」。

「我們需要盡快縮小這一差距，」莫漢補充道。

在關於公司是否應該收購收益管理器的同一篇演講中，Google表示，收購 AdMeld 或 PubMatic 將縮小“產品和服務差距”，並且是“出版商的迫切需求”。收購還將「確保公平地訪問出版商庫存」。

莫漢在證詞中表示，AdMeld 是Google廣告交易平台 AdX 的“補充”，AdX 是一個為廣告主與想要出售空間的網站牽線搭橋的平台。

「收益管理所做的事情與 AdX 所做的類似，但又不同，」他說。

莫漢表示，在他看來，Google的產品比收益管理工具更先進，將AdX比作串流媒體視頻，而AdMeld和PubMatic則是旨在「解決昨天的問題」的DVD。但莫漢表示，許多網站對於轉向谷歌產品“更加謹慎”，並且更願意採用 AdMeld 和 Pubmatic 等工具，他稱這些工具是遠離他們習慣的技術的“一小步”。

與此同時，莫漢承認，Google收購 DoubleClick 以及最終收購 AdMeld 的目的是為了防止這家科技巨頭在其廣告技術產品上「落後」。

莫漢在2009 年3 月發給同事的電子郵件中寫道，“如果我們失去平台份額，我們可以建立世界上最好的'廣告平台'，但仍將面臨被大型競爭對手淘汰的嚴重風險” 。在同一封電子郵件中，他後來補充說，谷歌需要在其廣告產品中提供“緊密的捆綁”，以便為出版商和廣告商提供這些服務，以保持競爭力。

Google 員工估計 AdMeld 的價值在 1.82 億至 3.55 億美元之間。莫漢承認，谷歌最終支付的價格比這家搜尋巨頭對 AdMeld 的估值高出了 1 億美元。

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