Google ने 2011 में विज्ञापन प्रौद्योगिकी प्रदाता AdMeld को खरीदा क्योंकि खोज दिग्गज ने स्टार्टअप को अपनी ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन रणनीति के लिए "खतरे" के रूप में देखा, एंटीट्रस्ट एनफोर्सर्स ने सोमवार को परीक्षण में दिखाने की मांग की।

कंपनी की खरीद को न्याय विभाग द्वारा अल्फाबेट इंक इकाई के खिलाफ अपने एकाधिकार परीक्षण में तथाकथित हत्यारे अधिग्रहण के उदाहरण के रूप में चित्रित किया गया था।सरकार का आरोप है कि Google ने अपने उभरते प्रतिद्वंद्वियों को खरीद लिया, जिसकी शुरुआत 2008 में DoubleClick से हुई और उसके बाद AdMeld और Invite Media ने अपना आधार बनाया।प्रमुख स्थानऔर अपने ऑनलाइन विज्ञापन टूल के लिए प्रतिस्पर्धा को दबा दिया।

वेब के अग्रणी विज्ञापन सर्वर के निर्माता डबलक्लिक को खरीदने के बाद, Google कर्मचारियों ने इस बात पर बहस की कि क्या ऐसी कंपनी को खरीदना चाहिए जो "उपज प्रबंधन उपकरण" बनाती है, जो वेबसाइटों को विज्ञापन मूल्य निर्धारण के लिए डेटा का विश्लेषण करने में मदद करती है।उस समय की अग्रणी उपज प्रबंधन कंपनियों में AdMeld, PubMatic Inc. और Rubicon Project शामिल थीं।

सोमवार को अदालत में दिखाई गई एक आंतरिक प्रस्तुति में, Google कर्मचारियों ने तकनीक को "अप्रासंगिक" कहकर खारिज कर दिया, लेकिन कहा कि उपकरण खोज दिग्गज के अपने विज्ञापन विनिमय प्लेटफ़ॉर्म पर अधिक वेबसाइट विज्ञापन सूची शामिल करने के अवसरों में बाधा बन रहे थे।

Google ने AdMeld को $400 मिलियन से अधिक में खरीदा और, कंपनी के विज्ञापन एक्सचेंज में अपनी तकनीक को एकीकृत करने के बाद, दो साल बाद उत्पाद को बंद कर दिया।

न्याय विभाग और राज्यों के एक समूह का आरोप है कि Google ने वेबसाइटों और विज्ञापनदाताओं द्वारा ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन खरीदने और बेचने के लिए उपयोग किए जाने वाले विज्ञापन प्रौद्योगिकी उपकरणों के बाजार पर एकाधिकार कर लिया है।एंटीट्रस्ट लागू करने वाले यह दिखाने की कोशिश कर रहे हैं कि Google ने खरीदा हैप्रतिद्वंद्वी कंपनियाँऑनलाइन विज्ञापन बाजार में अपनी ताकत मजबूत करने के लिए।

अक्टूबर 2010 में एक सहकर्मी को ईमेल में, YouTube के सीईओ नील मोहन, जो उस समय Google के प्रदर्शन विज्ञापन प्रभाग के नेता थे, ने लिखा था कि कंपनी "यील्ड मैनेजर की धमकी से चूक गई थी।"

मोहन, जो 2008 में डबलक्लिक को खरीदने के बाद सर्च दिग्गज में शामिल हुए थे, ने सहकर्मियों को एक संदेश में सुझाव दिया कि Google को "सबसे अधिक आकर्षण वाले उत्पाद को चुनकर और उसे कहीं पार्क करके" अग्रणी उत्पादों में से एक खरीदना चाहिए।

सोमवार को अदालत में, मोहन ने इस बात से इनकार किया कि वह एक प्रतिस्पर्धी को खत्म करने के लिए Google को AdMeld खरीदने का सुझाव दे रहा था।

"बिल्कुल नहीं," उन्होंने कहा।AdMeld की तकनीक "हमारे पोर्टफोलियो में एक अंतर थी।"

मोहन ने कहा, "हमें जितनी जल्दी हो सके उस अंतर को पाटने की जरूरत थी।"

कंपनी को यील्ड मैनेजर का अधिग्रहण करना चाहिए या नहीं, इस बारे में उसी प्रस्तुति में, Google ने कहा कि AdMeld या PubMatic को खरीदने से "उत्पाद और सेवा अंतराल" बंद हो जाएगा और यह "प्रकाशकों के लिए एक तत्काल आवश्यकता" थी।एक अधिग्रहण "प्रकाशक इन्वेंट्री तक उचित पहुंच सुनिश्चित करेगा।"

अपनी गवाही में, मोहन ने कहा कि AdMeld Google के विज्ञापन एक्सचेंज, AdX का एक "पूरक" था, एक ऐसा प्लेटफ़ॉर्म जो विज्ञापनदाताओं को उन वेबसाइटों से मिलाता था जो स्थान बेचना चाहते थे।

उन्होंने कहा, "यील्ड मैनेजमेंट ने कुछ ऐसा किया जो AdX के करीब था, लेकिन उससे अलग था।"

मोहन ने कहा कि उनके विचार में Google के उत्पाद उपज प्रबंधन टूल की तुलना में अधिक उन्नत थे, AdX की तुलना स्ट्रीमिंग वीडियो से की गई, जबकि AdMeld और PubMatic डीवीडी थे जिनका उद्देश्य "कल की समस्याओं को हल करना" था।मोहन ने कहा, लेकिन कई वेबसाइटें Google के उत्पादों में छलांग लगाने के बारे में "अधिक सतर्क" थीं, और AdMeld और Pubmatic जैसे टूल को अपनाने में अधिक सहज थीं, जिसे उन्होंने उस तकनीक से दूर "छोटे कदम" के रूप में वर्णित किया, जिसके वे आदी थे।

साथ ही, मोहन ने स्वीकार किया कि Google द्वारा DoubleClick और अंततः AdMeld दोनों का अधिग्रहण प्रौद्योगिकी दिग्गज को उसकी विज्ञापन-तकनीक पेशकशों में "पिछड़ने" से बचाने के लिए किया गया था।

"अगर हम प्लेटफ़ॉर्म शेयर खो देते हैं, तो हम दुनिया में सबसे अच्छा" विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म "बना सकते हैं, लेकिन फिर भी बड़े प्रतिस्पर्धियों द्वारा मध्यस्थता से वंचित होने का गंभीर जोखिम होगा", मोहन ने मार्च 2009 में सहकर्मियों को एक ईमेल में लिखा था, जैसी कंपनियों का जिक्र करते हुएYahoo Inc. और Microsoft Corp., जो अपनी स्वयं की विज्ञापन पेशकश तैयार करने पर काम कर रहे थे।उसी ईमेल में, उन्होंने बाद में कहा कि Google को अपने विज्ञापन प्रस्तावों में "तंग बंडलों" की आवश्यकता है जो प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं दोनों को प्रदान कर सके।

Google कर्मचारियों का अनुमान है कि AdMeld का मूल्य $182 मिलियन से $355 मिलियन के बीच था।मोहन ने स्वीकार किया कि Google ने अंततः AdMeld के अनुमानित मूल्य से 100 मिलियन डॉलर अधिक का भुगतान किया।

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