反垄断执法者在周一的庭审中表示，谷歌于 2011 年收购了广告技术提供商 AdMeld，因为这家搜索巨头将这家初创公司视为对其在线展示广告策略的“威胁”。

司法部在针对 Alphabet Inc. 部门的垄断审判中将对该公司的收购描述为所谓杀手级收购的一个例子。政府声称，谷歌收购了新生的竞争对手，从 2008 年的 DoubleClick 开始，随后是 AdMeld 和 Invite Media，以建立一个优势并遏制其在线广告工具的竞争。

在收购了网络领先广告服务器制造商 DoubleClick 后，谷歌员工争论是否要收购一家生产“收益管理工具”的公司，该工具帮助网站分析广告定价数据。当时领先的收益管理公司包括 AdMeld、PubMatic Inc. 和 Rubicon Project。

在周一法庭上展示的内部演示中，谷歌员工认为该技术“无关紧要”，但表示这些工具阻碍了这家搜索巨头在其广告交易平台上纳入更多网站广告库存的机会。

谷歌以超过 4 亿美元的价格收购了 AdMeld，并将其技术整合到该公司的广告交易中后，两年后关闭了该产品。

司法部和一些州指控谷歌垄断了网站和广告商用来买卖在线展示广告的广告技术工具市场。反垄断执法者正试图证明谷歌收购了竞争对手公司巩固其在线广告市场的影响力。

YouTube 首席执行官尼尔·莫汉 (Neal Mohan)（当时是谷歌展示广告部门的负责人）在 2010 年 10 月发给同事的电子邮件中写道，该公司“忽视了收益管理器的威胁”。

莫汉在 2008 年收购 DoubleClick 时加入了这家搜索巨头，他在给同事的一封信中建议，谷歌应该通过“挑选最具吸引力的产品并将其停放在某个地方”来购买领先产品之一。

周一在法庭上，莫汉否认他建议谷歌收购 AdMeld 以消除竞争对手。

“绝对不是，”他说。AdMeld 的技术“是我们产品组合中的一个空白”。

“我们需要尽快缩小这一差距，”莫汉补充道。

在关于公司是否应该收购收益管理器的同一篇演讲中，谷歌表示，收购 AdMeld 或 PubMatic 将缩小“产品和服务差距”，并且是“出版商的迫切需求”。收购还将“确保公平地访问出版商库存”。

莫汉在证词中表示，AdMeld 是谷歌广告交易平台 AdX 的“补充”，AdX 是一个为广告商与想要出售空间的网站牵线搭桥的平台。

“收益管理所做的事情与 AdX 所做的类似，但又不同，”他说。

莫汉表示，在他看来，谷歌的产品比收益管理工具更先进，将AdX比作流媒体视频，而AdMeld和PubMatic则是旨在“解决昨天的问题”的DVD。但莫汉表示，许多网站对于转向谷歌产品“更加谨慎”，并且更愿意采用 AdMeld 和 Pubmatic 等工具，他称这些工具是远离他们习惯的技术的“一小步”。

与此同时，莫汉承认，谷歌收购 DoubleClick 以及最终收购 AdMeld 的目的是为了防止这家科技巨头在其广告技术产品上“落后”。

莫汉在 2009 年 3 月发给同事的电子邮件中写道，“如果我们失去平台份额，我们可以建立世界上最好的‘广告平台’，但仍将面临被大型竞争对手淘汰的严重风险”。雅虎公司和微软公司正在致力于开发自己的广告产品。在同一封电子邮件中，他后来补充说，谷歌需要在其广告产品中提供“紧密的捆绑”，以便为出版商和广告商提供这些服务，以保持竞争力。

Google 员工估计 AdMeld 的价值在 1.82 亿至 3.55 亿美元之间。莫汉承认，谷歌最终支付的价格比这家搜索巨头对 AdMeld 的估值高出了 1 亿美元。

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