Googleが2011年に広告技術プロバイダーのAdMeldを買収したのは、同社が同社のオンラインディスプレイ広告戦略に対する「脅威」とみなしたためで、独禁法執行当局は月曜日の裁判で証明しようとした。

同社の買収は、司法省によってアルファベット社に対する独占裁判で、いわゆるキラー買収の一例として取り上げられた。政府は、Google が 2008 年の DoubleClick から始まり、AdMeld と Invite Media と続いて、新興のライバル企業を買収して、支配的な地位オンライン広告ツールの競争を阻害します。

ウェブの大手広告サーバーのメーカーであるダブルクリックを買収した後、グーグルの従業員は、ウェブサイトが広告価格設定のためのデータを分析するのに役立つ「収益管理ツール」を製造する会社を買収するかどうか議論した。当時の主要な利回り管理会社には、AdMeld、PubMatic Inc.、Rubicon Project などが含まれていました。

月曜日の法廷で示された内部プレゼンテーションで、Googleスタッフはこの技術を「無関係」であるとして却下したが、このツールは検索巨人がアドエクスチェンジプラットフォームにより多くのウェブサイト広告在庫を含め​​る機会を妨げていると述べた。

Google は AdMeld を 4 億ドル以上で買収し、その技術を同社の広告エクスチェンジに統合した後、2 年後に製品を閉鎖しました。

司法省と各州の団体は、ウェブサイトや広告主がオンラインディスプレイ広告の売買に使用する広告技術ツールの市場をグーグルが独占していると主張している。独占禁止法執行官はグーグルが買収したことを証明しようとしているライバル会社オンライン広告市場での勢力を確固たるものにする。

2010年10月に同僚に宛てた電子メールの中で、当時Googleのディスプレイ広告部門のリーダーだったYouTube CEOのニール・モハン氏は、同社が「イールドマネージャーの脅威を見逃した」と書いた。

2008年にDoubleClickを買収した際に検索大手の同社に加わったモハン氏は、同僚へのメッセージの中で、Googleは「最も注目度の高い製品を選んで、どこかに置いておく」ことで主要製品の1つを買収すべきだと示唆した。

モハン氏は月曜日の法廷で、競合他社を排除するためにGoogleにAdMeldの買収を提案したのではないかと否定した。

「絶対にそんなことはない」と彼は言った。AdMeld のテクノロジーは「当社のポートフォリオのギャップでした」。

「できるだけ早くそのギャップを埋める必要がありました」とモハン氏は付け加えた。

同社がイールドマネージャーを買収すべきかどうかに関する同じプレゼンテーションの中で、GoogleはAdMeldかPubMaticを買収することが「製品とサービスのギャップ」を埋めるものであり、「パブリッシャーにとって差し迫った必要性」であると述べた。買収すれば「出版社の在庫への公平なアクセスも保証される」だろう。

モハン氏は証言の中で、AdMeldはGoogleの広告取引所であるAdX（広告主とスペースを販売したいWebサイトをマッチングするプラットフォーム）を「補完する」ものだと述べた。

同氏は、「イールドマネジメントは、AdXが行ったことに近いことを行ったが、それとは異なることを行った」と述べた。

モハン氏は、AdXをストリーミングビデオに例える一方で、AdMeldとPubMaticは「昨日の問題を解決する」ことを目的としたDVDであり、彼の見解ではGoogleの製品は収益管理ツールよりも先進的だと述べた。しかしモハン氏によると、多くのウェブサイトはGoogleの製品に飛びつくことに「より慎重」で、AdMeldやPubmaticなどのツールを採用することに抵抗がなかったと述べ、これまでの技術から「ベイビーステップ」を離れたものだと同氏は述べた。

同時にモハン氏は、GoogleによるDoubleClickと最終的にはAdMeldの両方の買収は、テクノロジー大手がアドテク製品で「後れを取らない」ために行われたことを認めた。

モハン氏は2009年3月、同僚に宛てた電子メールで、「プラットフォームのシェアを失っても、世界で最高の『広告プラットフォーム』を構築できるが、依然として大手競合他社に仲介を排除される重大なリスクにさらされるだろう」と書き、次のような企業を挙げた。Yahoo Inc. と Microsoft Corp. は、独自の広告サービスの構築に取り組んでいました。同氏はその後、同じ電子メールの中で、Googleが競争力を維持するためには、パブリッシャーと広告主の両方に提供できる広告サービスの「緊密なバンドル」が必要であると付け加えた。

Google 従業員は、AdMeld の価値は 1 億 8,200 万ドルから 3 億 5,500 万ドルと推定しました。モハン氏は、Googleが最終的にAdMeldの価値を検索大手が見積もった金額を上回る1億ドルを支払ったことを認めた。

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