據一家公司稱，美國最大的獨立香料零售商 Penzeys Spices 是 Facebook 上彈劾廣告購買支出第二高的消費者。axios分析從9 月29 日到10 月5 日。花了718,000 美元。
創始人比爾·彭澤 (Bill Penzey) 表示，支持彈劾的帖子比該公司之前投放的任何廣告都“效果更好”福斯商業，儘管 Facebook 將該廣告標記為政治內容。該公司尚未回覆 Vox 的置評請求。
Penzeys Spices Facebook 廣告歷史顯示，自 2018 年 5 月以來，該公司在與社會議題、選舉或政治相關的廣告上花費了超過 200 萬美元。從10 月1 日到10 月7 日（與Axios 分析重疊的時期），這家香料零售商花費了109,933 美元宣傳彭澤撰寫的支持彈劾帖子的30 個不同版本，並附有愛國紮染心形印花的圖片。
彭澤因直言不諱地表達自己的政治觀點並利用其品牌平台來宣揚自己的觀點而聞名。據一位人士稱，自 20 世紀 80 年代公司開始郵購業務以來，該品牌的官方目錄就成為了 Penzey 自己觀點的延伸。2018 年《紐約客》簡介。川普的當選對彭澤來說是一個轉捩點，他透過電子郵件向客戶公開了他對 2016 年大選後的看法。
「彭澤的烹飪之聲」時事通訊被宣傳為家庭廚師的資源和討論他們對製作食物的熱愛的地方，但彭澤確認，他公司的一部分聲音是「勇敢地面對」共和黨已經接受了對弱勢群體的殘酷對待。
「共和黨在這次選舉中公開擁抱種族主義，正在引發這個國家幾十年來從未見過的醜陋浪潮，」他寫道2016 年 11 月的一份時事通訊中，該通訊迅速瘋傳，並在保守派圈子內受到嚴厲批評。
三年後，彭澤仍未讓步。該公司最近甚至將“Season Liberally”這一口號註冊為商標以供使用。Bill Penzey 的觀點發佈在公司的 Facebook 頁面上，並附加在電子郵件通訊的末尾，內容範圍從純粹的香料促銷（主題行：“$1 Chipotle/Sunny Spain”）到公開的政治帖子（——阻礙！ ——）。
儘管包括其他香料公司在內的批評者最初質疑 Penzey 的商業遠見，但該公司的線上銷售額在 2016 年大選簡訊發布後兩週內增長了近 60%。
「我們了解到，就零售支出而言，唐納德·川普根本沒有人支持他對美國的看法，」彭澤在一篇文章中寫道。2016 年 12 月 Facebook 帖子。彭澤承認十月的貼文他公開的自由主義政治讓一些保守派客戶望而卻步，但對於每一個失去的客戶，都有其他人願意支持一家擁有明確價值觀的公司——至少從 Facebook 的評論來看是這樣。
– 我從未向你們訂購過，但一家堅持正義的公司給我留下了深刻的印象。我今天要下訂單。謝謝 Penzey！
在川普時代，隨著集會、抵制和公眾憤怒成為全國頭條新聞，一些公司已經模糊地與社會正義運動結盟。9 月，Ben and Jerry's、Lush Cosmetics 和 Patagonia 等少數零售商關閉零售店並停止網路銷售參加全球氣候罷工－強調企業與抗議者的團結。
然而，也有一些品牌涉足政治，結果卻因被認為是做作或不真實的活動而受到強烈反對。百事可樂以肯德爾詹納(Kendall Jenner) 為主角的廣告試圖具有政治性——它以虛構的政治抗議中的模特兒為主角——但失敗了，因為該活動似乎是在推銷產品，而不是支持一項明確的事業。
Penzeys Spices 尚未因氣候變遷等原因而拒絕收入，但該公司長期以來的政治聲音對客戶很有吸引力。彭澤知道他的觀點如何推動了公司的發展，但即使在 2016 年對川普當選進行謾罵之後，他最初還是預計銷售額將下降 10% 至 30%。線上銷售額的下降並沒有發生，但這對彭澤來說仍然是一個風險。
「歷史上有時會出現這樣的情況——如果你就是這樣的人，你就必須站在問題的正確一邊，」彭澤告訴《紐約時報》密爾瓦基哨兵報。大多數情況下，客戶都對他做出了回應。在他發表大選後謾罵幾個月後收到的數萬封電子郵件中，大多數都是正面的。
隨著國會為彈劾做準備，彭澤希望透過 Facebook 廣告影響公眾輿論。
「這位總統和支持他的媒體現在真的非常不受歡迎，」彭澤告訴福克斯商業頻道。事實上，隨著大多數美國人的支持，對彈劾的支持正在增加，根據最近的民調數據。目前絕大多數民主黨人支持彈劾，獨立黨的支持也很強勁。
從表面上看，香料生意似乎是與政治無關的事業。該公司的標誌是一顆凌亂的紅心，其使命是「促進和保護烹飪核心的善意。」儘管如此，彭澤堅信將政治放在第一位，到目前為止沒有傷害他或他的香料。
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聽今天，解釋一下
Vox 的安德魯普羅科普解釋了為什麼白宮現在拒絕配合彈劾調查。埃茲拉·克萊因仔細審視共和黨的策略。
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