एक के अनुसार, अमेरिका का सबसे बड़ा स्वतंत्र मसाला खुदरा विक्रेता, पेन्ज़ेज़ स्पाइसेस, फेसबुक पर महाभियोग विज्ञापन खरीद पर दूसरा सबसे अधिक खर्च करने वाला है।एक्सिओस विश्लेषण29 सितंबर से 5 अक्टूबर तक। विस्कॉन्सिन स्थित कंपनी ने महाभियोग समर्थक विज्ञापन पर 92,000 डॉलर खर्च किए हैं - राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के अभियान के बाद दूसरा, जिसने महाभियोग विरोधी विज्ञापनों पर 718,000 डॉलर खर्च किए।

संस्थापक बिल पेन्ज़ी ने बताया कि महाभियोग समर्थक पोस्ट ने कंपनी द्वारा पहले दिए गए किसी भी विज्ञापन की तुलना में 'बेहतर काम' किया है।फॉक्स बिजनेस, फेसबुक द्वारा विज्ञापन को राजनीतिक सामग्री के रूप में लेबल करने के बावजूद।कंपनी ने वॉक्स के टिप्पणी अनुरोध का जवाब नहीं दिया है।

पेन्ज़ीज़ स्पाइसेस के फेसबुक विज्ञापन इतिहास से पता चलता है कि उसने मई 2018 से सामाजिक मुद्दों, चुनाव या राजनीति से संबंधित विज्ञापनों पर $2 मिलियन से अधिक खर्च किए हैं।1 अक्टूबर से 7 अक्टूबर तक - एक्सियोस विश्लेषण के साथ ओवरलैप होने वाली अवधि - स्पाइस रिटेलर ने महाभियोग समर्थक पोस्ट के 30 अलग-अलग संस्करणों को बढ़ावा देने में $ 109,933 खर्च किए, जो पेन्ज़ी ने देशभक्ति टाई-डाई हार्ट प्रिंट की छवि के साथ लिखा था।

पेन्ज़ी को अपनी राजनीति के बारे में मुखर होने और अपने विचारों को आगे बढ़ाने के लिए अपने ब्रांड के मंच का उपयोग करने के लिए जाना जाता है।1980 के दशक में मेल-ऑर्डर व्यवसाय के रूप में कंपनी की अवधारणा के बाद से, ब्रांड के आधिकारिक कैटलॉग पेन्ज़ी की अपनी राय के विस्तार के रूप में काम करते थे, एक के अनुसार2018 न्यू यॉर्कर प्रोफ़ाइल.ट्रम्प का चुनाव पेन्ज़ी के लिए एक महत्वपूर्ण मोड़ था, जिन्होंने ईमेल में ग्राहकों को 2016 के चुनाव के बाद की अपनी भावनाओं को प्रचारित किया।

'पेन्ज़ीज़ वॉयस ऑफ कुकिंग' न्यूज़लेटर का विपणन घरेलू रसोइयों के लिए एक संसाधन और भोजन बनाने के उनके प्यार पर चर्चा करने के स्थान के रूप में किया जाता है, लेकिन पेन्ज़ी इस बात की पुष्टि करते हैं कि उनकी कंपनी की आवाज़ का एक हिस्सा 'लोगों के लिए खड़ा होना' है।उन कम विशेषाधिकार प्राप्त लोगों के प्रति क्रूरता जिसे रिपब्लिकन पार्टी ने अपना लिया है

उन्होंने कहा, ''इस चुनाव में रिपब्लिकन पार्टी द्वारा खुले तौर पर नस्लवाद को अपनाने से इस देश में दशकों से न देखी गई कुरूपता की लहर फैल रही है।''लिखानवंबर 2016 के एक समाचार पत्र में जो तब से वायरल हो गया है और रूढ़िवादी हलकों में इसकी भारी आलोचना हुई है।

तीन साल बाद, पेन्ज़ी अभी भी पीछे नहीं हटे हैं।कंपनी ने हाल ही में उपयोग के लिए 'सीज़न लिबरली' नारे को भी ट्रेडमार्क किया है।बिल पेन्ज़े की राय कंपनी के फेसबुक पेज पर पोस्ट की जाती है और ईमेल न्यूज़लेटर्स के अंत में पोस्ट की जाती है, जिसमें शुद्ध मसाला प्रचार (विषय पंक्ति: â$1 चिपोटल/सनी स्पेनâ) से लेकर खुले तौर पर राजनीतिक पोस्ट तक शामिल हैं।(âरुकावट!â).

जबकि आलोचकों - जिनमें अन्य मसाला कंपनियां भी शामिल हैं - ने शुरू में पेन्ज़ी की व्यावसायिक दूरदर्शिता पर सवाल उठाया, 2016 के चुनाव समाचार पत्र के बाद दो सप्ताह के भीतर कंपनी की ऑनलाइन बिक्री लगभग 60 प्रतिशत बढ़ गई।

पेन्ज़ी ने एक पत्र में लिखा, ''हमने जो सीखा वह यह है कि खुदरा खर्च के मामले में, डोनाल्ड ट्रम्प के पास अमेरिका के लिए उनके विचारों का समर्थन करने वाला कोई नहीं है।''दिसंबर 2016 फेसबुक पोस्ट.पेन्ज़ी ने प्रवेश लियाएक अक्टूबर पोस्टकि उनकी खुलेआम उदार राजनीति ने कुछ रूढ़िवादी ग्राहकों को निराश कर दिया है, लेकिन हर खोए हुए ग्राहक के लिए, ऐसे अन्य लोग भी हैं जो स्पष्ट मूल्यों वाली कंपनी का समर्थन करने को तैयार हैं - कम से कम फेसबुक टिप्पणियों से पता चलता है।

âमैंने आपसे कभी ऑर्डर नहीं किया था, लेकिन मैं उस कंपनी से बहुत प्रभावित हूं जो सही के लिए खड़ी है।मैं आज एक ऑर्डर दे रहा हूं।धन्यवाद पेन्ज़ी!â ने एक टिप्पणी पढ़ी, जिसे लगभग 4,000 प्रतिक्रियाएँ मिलीं।

ट्रम्प युग में, कुछ निगमों ने अस्पष्ट रूप से खुद को सामाजिक न्याय आंदोलनों के साथ जोड़ लिया है क्योंकि रैलियां, बहिष्कार और सार्वजनिक आक्रोश राष्ट्रीय सुर्खियाँ बन गए हैं।सितंबर में, बेन एंड जेरीज़, लश कॉस्मेटिक्स और पेटागोनिया सहित मुट्ठी भर खुदरा विक्रेताखुदरा स्टोर बंद कर दिए गए और ऑनलाइन बिक्री रोक दी गईग्लोबल क्लाइमेट स्ट्राइक में भाग लेने के लिए - प्रदर्शनकारियों के साथ कॉर्पोरेट एकजुटता पर जोर देते हुए।

हालाँकि, ऐसे ब्रांड भी हैं जो राजनीति में केवल उन अभियानों के लिए प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए आए हैं जिन्हें काल्पनिक या अप्रामाणिक माना जाता है।पेप्सी का विज्ञापन, जिसमें केंडल जेनर को दिखाया गया था, राजनीतिक होने का प्रयास किया गया - इसमें मॉडल को एक काल्पनिक राजनीतिक विरोध प्रदर्शन में दिखाया गया - लेकिन विफल रहा, क्योंकि अभियान स्पष्ट कारण की वकालत करने के बजाय एक उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए दिखाई दिया।

पेन्ज़ीज़ स्पाइसेज़ ने अभी तक जलवायु परिवर्तन जैसे कारण के लिए राजस्व को अस्वीकार नहीं किया है, लेकिन कंपनी की लंबे समय से चली आ रही राजनीतिक आवाज़ ग्राहकों को आकर्षित करती है।पेन्ज़ी को पता है कि उनकी राय ने व्यवसाय को कैसे संचालित किया है, लेकिन 2016 में ट्रम्प के चुनाव के खिलाफ उनकी आलोचना के बाद भी, उन्होंने शुरुआत में10 से 30 प्रतिशत बिक्री प्रभावित होने की उम्मीद है.ऑनलाइन बिक्री में गिरावट नहीं हुई, लेकिन पेन्ज़ी के लिए यह अभी भी एक जोखिम था।

âइतिहास में ऐसे भी मौके आए हैं जब .. आपको मुद्दों के सही पक्ष में होना होगा, यदि आप वही हैं,'' पेन्ज़ी ने बतायामिल्वौकी जर्नल सेंटिनल.और अधिकांश भाग में, ग्राहकों ने उन्हें प्रतिक्रिया दी है।चुनाव के बाद की आलोचना के कुछ महीनों बाद उन्हें मिले हजारों ईमेल में से अधिकांश सकारात्मक थे।

जैसे ही कांग्रेस महाभियोग की तैयारी कर रही है, पेन्ज़ी फेसबुक विज्ञापनों के माध्यम से जनता की राय को प्रभावित करने में हिस्सेदारी चाहता है।

पेन्ज़ी ने फॉक्स बिजनेस को बताया, ''यह राष्ट्रपति और मीडिया जो उनका समर्थन कर रहा है, इस समय वास्तव में बहुत अलोकप्रिय हैं।''वास्तव में, महाभियोग के लिए समर्थन बढ़ रहा है और अधिकांश अमेरिकी इसका समर्थन कर रहे हैं,हालिया मतदान आंकड़ों के मुताबिक.डेमोक्रेट्स का विशाल बहुमत अब महाभियोग का समर्थन करता है, और स्वतंत्र समर्थन भी मजबूत है।

सतही तौर पर मसाला कारोबार एक अराजनीतिक उपक्रम जैसा लगता है।कंपनी का लोगो एक गंदे तरीके से चित्रित लाल दिल है और इसका मिशन 'खाना पकाने के दिल में पाई जाने वाली दयालुता को बढ़ावा देना और उसकी रक्षा करना' है। फिर भी, पेन्ज़ी राजनीति को पहले रखने में दृढ़ विश्वास रखता है, और अब तक यहउसे - या उसके मसालों को कोई नुकसान नहीं पहुँचाया है।

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ध्यान दोआज, समझाया

वोक्स के एंड्रयू प्रोकोप बताते हैं कि व्हाइट हाउस अब महाभियोग जांच में सहयोग करने से इनकार क्यों कर रहा है।एज्रा क्लेन रिपब्लिकन रणनीति की जाँच करता है।

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