ある調査によると、アメリカ最大の独立系香辛料小売業者であるペンジーズ・スパイスは、フェイスブック上での弾劾広告の購入額が2番目に多い企業である。アクシオス分析ウィスコンシン州に本拠を置く同社は、弾劾推進の広告に9万2000ドルを費やしており、これは弾劾反対の広告に71万8000ドルを費やしたドナルド・トランプ大統領の陣営に次いで2位となっている。

創業者のビル・ペンジー氏は、弾劾支持の投稿は同社がこれまでに掲載したどの広告よりも「効果があった」と語った。フォックスビジネスFacebookはその広告を政治的コンテンツとしてラベル付けしたにもかかわらず。同社はボックスからのコメント要請に応じていない。

Penzeys Spices の Facebook 広告履歴によると、2018 年 5 月以来、社会問題、選挙、政治に関連する広告に 200 万ドル以上を費やしてきたことが明らかになりました。アクシオスの分析と重なる期間である10月1日から10月7日にかけて、スパイス小売業者は10万9933ドルを費やして、ペンジーが書いた弾劾支持の投稿の30の異なるバージョンを、愛国的な絞り染めのハートプリントの画像とともに宣伝した。

ペンジーは自身の政治について声を上げ、ブランドのプラットフォームを利用して自分の意見を推進することで知られています。1980 年代に同社が通信販売事業として構想されて以来、ブランドの公式カタログはペンジー自身の意見の延長として機能してきた、と関係者は述べています。2018年ニューヨーカープロフィール。トランプ大統領の当選はペンジー氏にとって転機となり、2016年の選挙後の自身の心境を電子メールで顧客に公表した。

「ペンジーズ・ヴォイス・オブ・クッキング」ニュースレターは、家庭料理人向けの情報源であり、料理を作ることへの愛情を話し合う場所として宣伝されていますが、ペンジー氏は、彼の会社の声の一部は「社会に立ち向かう」ことであると断言しています。共和党が受け入れるようになった、恵まれない人々に対する残虐行為。

「今回の選挙での共和党による人種差別の公然とした受け入れは、この国で何十年も見られなかった醜悪の波を今引き起こしている」と彼は述べた。書きました2016年11月のニュースレターでこの発言は急速に広まり、保守派の間で激しい批判を受けた。

3年経った今でもペンジーは一歩も引かない。同社は最近、「季節を自由に」というスローガンを商標登録して使用しました。ビル・ペンジーの意見は、同社の Facebook ページに投稿され、電子メール ニュースレターの最後に付け加えられています。その内容は、純粋なスパイスのプロモーション (件名: 「1 ドル チポトレ / サニー スペイン」) からあからさまに政治的な投稿まで多岐にわたります。(「妨害!」)。

他のスパイス会社を含む批評家は当初、ペンジーのビジネスの先見性を疑問視していたが、同社のオンライン売上は2016年の選挙後のニュースレター発行から2週間以内に60パーセント近く増加した。

「私たちが学んだのは、小売支出の観点から言えば、ドナルド・トランプには米国に対する彼の意見を支持する人が誰もいないということだ」とペンジー氏は書いた。2016 年 12 月の Facebook 投稿。ペンジーは認めた10月の投稿彼のあからさまにリベラルな政治は一部の保守的な顧客を離れさせたが、少なくともFacebookのコメントから判断すると、失った顧客の代わりに明確な価値観を持つ企業を喜んで支持する顧客もいるということだ。

「御社に注文したことはありませんでしたが、正しいことを守る会社にとても感銘を受けました。」今日注文しています。ありがとう、ペンジー!」という 1 つのコメントを読んだところ、4,000 近くの反響がありました。

トランプ時代には、集会やボイコット、国民の怒りが全国的な見出しになる中、一部の企業は社会正義運動と漠然と連携してきた。9月には、ベン＆ジェリーズ、ラッシュコスメティックス、パタゴニアなどの少数の小売店が小売店を閉鎖し、オンライン販売を停止したグローバル気候ストライキに参加し、抗議活動参加者との企業の団結を強調する。

しかし、政治に進出したものの、不自然または本物ではないとみなされたキャンペーンで反発を受けるブランドも存在します。ケンダル・ジェンナーをフィーチャーしたペプシの広告は政治的であることを試みたが、キャンペーンが明確な大義を擁護するというよりも製品を宣伝しているように見えたため、架空の政治的抗議活動にモデルをフィーチャーした。

ペンジーズ・スパイスは気候変動のような大義による収益をまだ拒否していないが、同社の長年にわたる政治的発言は顧客にアピールしている。ペンジー氏は自分の意見がどのようにビジネスを動かしてきたかを認識しているが、2016年のトランプ大統領選挙に対する非難の後でも、当初は売上が 10 ～ 30% 減少すると予想される。オンライン売上の減少は起こらなかったが、ペンジーにとっては依然としてリスクであった。

「歴史の中には、『自分がそういう人間であるなら、問題に対して正しい側にいなければならない』という時代があった」とペンジーは語った。ミルウォーキー・ジャーナル・センチネル。そしてほとんどの場合、顧客は彼に反応しました。選挙後の批判から数カ月後に彼が受け取った何万通もの電子メールのうち、大多数は肯定的なものだった。

議会が弾劾に向けて準備を進める中、ペンジー氏はフェイスブック広告を通じて世論の揺動に関与したいと考えている。

「この大統領と彼を支持するメディアは今、本当に本当に不人気だ」とペンジーはFOXビジネスに語った。実際、弾劾への支持は増えており、アメリカ国民の大多数が弾劾を支持している。最近の世論調査データによると。現在、民主党議員の圧倒的多数が弾劾を支持しており、無所属の支持も強い。

スパイスビジネスは、表面的には、政治とは無関係なベンチャーのように見えます。同社のロゴは乱雑に描かれた赤いハートであり、その使命は「料理の中心にある優しさを促進し、保護すること」です。それでも、ペンジーは政治を最優先することを強く信じており、これまでのところ、彼や彼のスパイスを傷つけたことはありません。

The Goods™ ニュースレターに登録してください。週に 2 回、私たちが何を購入するのか、なぜ購入するのか、なぜそれが重要なのかを探る最高のグッズ ストーリーをお届けします。

聞いてください今日の説明

Voxのアンドリュー・プロコップ氏は、ホワイトハウスが現在弾劾調査への協力を拒否している理由を説明する。エズラ・クラインは共和党の戦略を精査する。

終わりのないニュースサイクルについていく簡単な方法をお探しですか?ホストのショーン ラメスワラムが、毎日の終わりに最も重要なストーリーを案内します。

購読するアップルのポッドキャスト、スポティファイ、オヴェrキャスト、またはポッドキャストを聴く場所ならどこでも。