미국 최대의 독립 향신료 소매업체인 Penzeys Spices는 Facebook에서 탄핵 광고 구매에 두 번째로 많은 돈을 지출한 것으로 나타났습니다.액시오스 분석위스콘신에 본사를 둔 이 회사는 탄핵 지지 광고에 92,000달러를 지출했습니다. 이는 탄핵 반대 광고에 718,000달러를 지출한 도널드 트럼프 대통령 캠페인에 이어 두 번째입니다.
탄핵 지지 게시물은 회사가 이전에 게재한 어떤 광고보다 효과가 더 좋았다고 창립자 빌 펜지(Bill Penzey)는 말했습니다.폭스비즈니스, Facebook이 광고를 정치적 콘텐츠로 분류했음에도 불구하고.회사는 Vox의 논평 요청에 응답하지 않았습니다.
Penzeys Spices의 Facebook 광고 기록에 따르면 2018년 5월부터 사회 문제, 선거, 정치 관련 광고에 200만 달러 이상을 지출한 것으로 나타났습니다.10월 1일부터 10월 7일까지(Axios 분석과 겹치는 기간) 향신료 소매업체는 Penzey가 쓴 탄핵 지지 게시물의 30가지 버전을 애국적인 홀치기 염색 하트 프린트 이미지와 함께 홍보하는 데 109,933달러를 지출했습니다.
Penzey는 자신의 정치에 대해 목소리를 높이고 자신의 브랜드 플랫폼을 사용하여 자신의 견해를 발전시키는 것으로 유명합니다.한 회사에 따르면 1980년대 회사가 우편 주문 사업으로 개념을 잡은 이래로 브랜드의 공식 카탈로그는 Penzey 자신의 의견을 확장하는 역할을 했습니다.2018 뉴요커 프로필.트럼프 당선은 2016년 대선 이후 자신의 심정을 고객에게 이메일로 공개한 펜지에게 전환점이 됐다.
'Penzeys Voice of Cooking' 뉴스레터는 가정 요리사를 위한 리소스이자 음식 만들기에 대한 사랑을 논의할 수 있는 장소로 홍보되지만 Penzey는 자신의 회사 목소리 중 일부가 '요리에 대한 목소리'라고 단언합니다.공화당이 받아들인 덜 특권적인 사람들에 대한 잔인함.
이번 선거에서 공화당이 인종차별을 공개적으로 수용한 것은 이제 이 나라에서 수십 년 동안 볼 수 없었던 추악한 물결을 불러일으키고 있습니다.”라고 그는 말했습니다.썼다2016년 11월 뉴스레터에서 이 소식은 입소문을 타며 보수계 내에서 심한 비판을 받았습니다.
3년이 지난 후에도 Penzey는 아직 물러서지 않았습니다.이 회사는 최근 'Season Liberally'라는 슬로건을 상표로 등록하여 사용하기도 했습니다.Bill Penzey의 의견은 회사의 Facebook 페이지에 게시되고 이메일 뉴스레터 끝에 첨부됩니다. 이 내용은 순수한 향신료 프로모션(제목: â$1 Chipotle/Sunny Spainâ)부터 노골적으로 정치적인 게시물에 이르기까지 다양합니다.(... 방해!...).
다른 향신료 회사를 포함한 비평가들은 처음에 Penzey의 사업 전망에 의문을 제기했지만 회사의 온라인 판매는 2016년 선거 뉴스레터 이후 2주 만에 거의 60% 증가했습니다.
'우리가 배운 것은 소매 지출 측면에서 도널드 트럼프에게는 미국에 대한 자신의 견해를 지지하는 사람이 아무도 없다는 것입니다.'라고 Penzey는 다음과 같이 썼습니다.2016년 12월 페이스북 게시물.Penzey가 입학했습니다.10월 포스팅그의 공개적인 자유주의 정책으로 인해 일부 보수적인 고객들이 외면했지만, 잃어버린 모든 고객에 대해 적어도 Facebook 댓글로 판단하면 분명한 가치를 가진 회사를 기꺼이 지지하는 다른 사람들이 있다는 것입니다.
...나는 당신에게 주문한 적이 없지만 옳은 일을 옹호하는 회사에 깊은 인상을 받았습니다.오늘 주문하겠습니다.Penzey님 감사합니다!'라는 댓글이 하나 있는데 거의 4,000개의 반응을 얻었습니다.
트럼프 시대에 일부 기업은 집회, 보이콧, 대중의 분노가 전국적인 헤드라인을 장식하면서 사회 정의 운동에 막연하게 동조했습니다.9월에는 벤앤제리스, 러쉬화장품, 파타고니아 등 소수의 소매업체가소매점 폐쇄, 온라인 판매 중단지구 기후 파업에 참여하기 위해 시위대와의 기업 연대를 강조합니다.
그러나 인위적이거나 진실되지 않은 것으로 인식되는 캠페인에 대해 반발을 받기 위해 정치에 뛰어든 브랜드도 있습니다.Kendall Jenner가 등장하는 Pepsi의 광고는 정치적인 의도를 시도했습니다. 허구의 정치적 시위에 모델을 등장시켰지만 실패했습니다. 캠페인이 명확한 명분을 옹호하기보다는 제품을 홍보하는 것처럼 보였기 때문입니다.
Penzeys Spices는 아직 기후 변화와 같은 이유로 수익을 거부하지 않았지만 회사의 오랜 정치적 목소리가 고객의 관심을 끌고 있습니다.Penzey는 자신의 의견이 어떻게 사업을 주도했는지 알고 있지만 2016년 트럼프 당선에 반대하는 비난을 한 후에도 처음에는매출 10~30% 적중 예상.온라인 판매 감소는 일어나지 않았지만 Penzey에게는 여전히 위험이었습니다.
역사상에는...당신이 문제의 올바른 편에 서야 하는 때가 있습니다. 만약 그것이 당신이라면... Penzey는 다음과 같이 말했습니다.밀워키 저널 센티넬.그리고 대부분의 고객은 그에게 반응했습니다.선거 후 투덜거린 지 몇 달 뒤 그가 받은 수만 통의 이메일 중 대다수는 긍정적인 내용이었습니다.
의회가 탄핵을 준비하는 동안 Penzey는 Facebook 광고를 통해 여론을 움직이는 데 참여하기를 원합니다.
'이 대통령과 그를 지지하는 언론은 지금 정말 정말 인기가 없습니다'라고 Penzey는 Fox Business에 말했습니다.실제로 미국인 대다수가 지지하는 가운데 탄핵에 대한 지지율이 높아지고 있고,최근 여론조사에 따르면.현재 민주당원 대다수는 탄핵을 지지하고 있으며, 독립적 지지도 강력하다.
향신료 사업은 표면적으로는 비정치적인 사업처럼 보입니다.회사 로고는 지저분하게 스케치된 붉은 심장이며 회사의 사명은 '요리의 중심에 있는 친절을 장려하고 보호하는 것'입니다. 그럼에도 불구하고 Penzey는 정치를 최우선으로 생각하는 확고한 신념을 갖고 있으며 지금까지그 사람이나 그의 향신료에 해를 끼치 지 않았습니다.
The Goodsâ 뉴스레터에 가입하세요.일주일에 두 번, 우리가 구매하는 제품, 구매 이유, 그것이 중요한 이유를 탐구하는 최고의 상품 스토리를 보내드립니다.
듣기오늘 설명
복스(Vox)의 앤드류 프로코프(Andrew Prokop)는 백악관이 현재 탄핵 조사에 협조를 거부하는 이유를 설명합니다.에즈라 클라인(Ezra Klein)은 공화당의 전략을 면밀히 조사합니다.
끝없는 뉴스 사이클을 따라잡을 수 있는 빠른 방법을 찾고 계십니까?진행자 Sean Rameswaram이 하루가 끝날 때마다 가장 중요한 이야기를 안내해 드립니다.