据一家公司称，美国最大的独立香料零售商 Penzeys Spices 是 Facebook 上弹劾广告购买支出第二高的消费者。axios分析从 9 月 29 日到 10 月 5 日。这家总部位于威斯康星州的公司在支持弹劾的广告上花费了 92,000 美元，仅次于唐纳德·特朗普总统的竞选活动，后者在反弹劾广告上花费了 718,000 美元。
创始人比尔·彭泽 (Bill Penzey) 表示，支持弹劾的帖子比该公司之前投放的任何广告都“效果更好”福克斯商业，尽管 Facebook 将该广告标记为政治内容。该公司尚未回复 Vox 的置评请求。
Penzeys Spices Facebook 广告历史显示，自 2018 年 5 月以来，该公司在与社会问题、选举或政治相关的广告上花费了超过 200 万美元。从 10 月 1 日到 10 月 7 日（与 Axios 分析重叠的时期），这家香料零售商花费了 109,933 美元宣传彭泽撰写的支持弹劾帖子的 30 个不同版本，并附有爱国扎染心形印花的图片。
彭泽因直言不讳地表达自己的政治观点并利用其品牌平台来宣扬自己的观点而闻名。据一位人士称，自 20 世纪 80 年代公司开始邮购业务以来，该品牌的官方目录就成为了 Penzey 自己观点的延伸。2018 年《纽约客》简介。特朗普的当选对彭泽来说是一个转折点，他通过电子邮件向客户公开了他对 2016 年大选后的看法。
“彭泽的烹饪之声”时事通讯被宣传为家庭厨师的资源和讨论他们对制作食物的热爱的地方，但彭泽确认，他公司的一部分声音是“勇敢地面对”共和党已经接受了对弱势群体的残酷对待。”
“共和党在这次选举中公开拥抱种族主义，正在引发这个国家几十年来从未见过的丑陋浪潮，”他写道2016 年 11 月的一份时事通讯中，该通讯迅速疯传，并在保守派圈子内受到严厉批评。
三年后，彭泽仍未做出让步。该公司最近甚至将“Season Liberally”这一口号注册为商标以供使用。Bill Penzey 的观点发布在公司的 Facebook 页面上，并附加在电子邮件通讯的末尾，内容范围从纯粹的香料促销（主题行：“$1 Chipotle/Sunny Spain”）到公开的政治帖子（——阻碍！——）。
尽管包括其他香料公司在内的批评者最初质疑 Penzey 的商业远见，但该公司的在线销售额在 2016 年大选简讯发布后两周内增长了近 60%。
“我们了解到，就零售支出而言，唐纳德·特朗普根本没有人支持他对美国的看法，”彭泽在一篇文章中写道。2016 年 12 月 Facebook 帖子。彭泽承认十月的帖子他公开的自由主义政治让一些保守派客户望而却步，但对于每一个失去的客户，都有其他人愿意支持一家拥有明确价值观的公司——至少从 Facebook 的评论来看是这样。
– 我从未向你们订购过，但一家坚持正义的公司给我留下了深刻的印象。我今天要下订单。谢谢 Penzey！——阅读了一条评论，该评论收到了近 4,000 条回复。
在特朗普时代，随着集会、抵制和公众愤怒成为全国头条新闻，一些公司已经模糊地与社会正义运动结盟。9 月，Ben and Jerry's、Lush Cosmetics 和 Patagonia 等少数零售商关闭零售店并停止网上销售参加全球气候罢工——强调企业与抗议者的团结。
然而，也有一些品牌涉足政治，结果却因被认为是做作或不真实的活动而受到强烈反对。百事可乐以肯德尔·詹纳 (Kendall Jenner) 为主角的广告试图具有政治性——它以虚构的政治抗议中的模特为主角——但失败了，因为该活动似乎是在推销产品，而不是支持一项明确的事业。
Penzeys Spices 尚未因气候变化等原因而拒绝收入，但该公司长期以来的政治声音对客户很有吸引力。彭泽知道他的观点如何推动了公司的发展，但即使在 2016 年对特朗普当选进行谩骂之后，他最初还是预计销售额将下降 10% 至 30%。在线销售额的下降并没有发生，但这对彭泽来说仍然是一个风险。
“历史上有时会出现这样的情况——如果你就是这样的人，你就必须站在问题的正确一边，”彭泽告诉《纽约时报》密尔沃基哨兵报。大多数情况下，客户都对他做出了回应。在他发表大选后谩骂几个月后收到的数万封电子邮件中，大多数都是正面的。
随着国会为弹劾做准备，彭泽希望通过 Facebook 广告影响公众舆论。
“这位总统和支持他的媒体现在真的非常不受欢迎，”彭泽告诉福克斯商业频道。事实上，随着大多数美国人的支持，对弹劾的支持正在增加，根据最近的民意调查数据。目前绝大多数民主党人支持弹劾，独立党人的支持也很强劲。
从表面上看，香料生意似乎是一项与政治无关的事业。该公司的标志是一颗凌乱的红心，其使命是“促进和保护烹饪核心的善意。”尽管如此，彭泽坚信将政治放在第一位，到目前为止没有伤害他或他的香料。
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Vox 的安德鲁·普罗科普解释了为什么白宫现在拒绝配合弹劾调查。埃兹拉·克莱因仔细审视共和党的策略。
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