Penzeys Spices, el minorista independiente de especias más grande de Estados Unidos, es el segundo que más gasta en compras de anuncios de impeachment en Facebook, según unAnálisis de axiosdel 29 de septiembre al 5 de octubre. La empresa con sede en Wisconsin ha gastado 92.000 dólares en publicidad a favor del impeachment, sólo superada por la campaña del presidente Donald Trump, que gastó 718.000 dólares en anuncios contra el impeachment.

Las publicaciones a favor del impeachment han “funcionado mejor” que cualquier anuncio que la compañía haya colocado antes, dijo el fundador Bill Penzey.negocio zorro, a pesar de que Facebook etiquetó el anuncio como contenido político.La empresa no ha respondido a una solicitud de comentarios de Vox.

El historial de anuncios de Penzeys Spices en Facebook revela que ha gastado más de 2 millones de dólares desde mayo de 2018 en anuncios relacionados con temas sociales, elecciones o política.Del 1 al 7 de octubre (un período que se superpone con el análisis de Axios), el minorista de especias gastó 109.933 dólares en la promoción de 30 versiones diferentes de una publicación a favor del juicio político que escribió Penzey, junto con una imagen de un corazón patriótico teñido anudado.

Penzey tiene reputación de expresar abiertamente su política y de utilizar la plataforma de su marca para promover sus puntos de vista.Desde la concepción de la empresa como un negocio de venta por correo en la década de 1980, los catálogos oficiales de la marca sirvieron como una extensión de las propias opiniones de Penzey, según unPerfil neoyorquino 2018.La elección de Trump fue un punto de inflexión para Penzey, quien hizo públicos sus sentimientos posteriores a las elecciones de 2016 a los clientes en correos electrónicos.

El boletín informativo "Penzeys Voice of Cooking" se comercializa como un recurso para cocineros caseros y un lugar para hablar sobre su amor por preparar comida, pero Penzey afirma que parte de la voz de su empresa es "hacer frente a lascrueldad hacia los menos privilegiados que el Partido Republicano ha llegado a abrazar”.

"La abierta aceptación del racismo por parte del Partido Republicano en estas elecciones está desatando una ola de fealdad no vista en este país durante décadas", afirmó.escribióen un boletín de noviembre de 2016 que desde entonces se volvió viral y recibió fuertes críticas dentro de los círculos conservadores.

Tres años después, Penzey aún no ha dado marcha atrás.La compañía incluso registró recientemente el lema "Season Liberally" para su uso.Las opiniones de Bill Penzey se publican en la página de Facebook de la empresa y se añaden al final de los boletines informativos por correo electrónico, que van desde promociones de pura especia (línea de asunto: "$1 Chipotle/Sunny Spain") hasta publicaciones abiertamente políticas.(â¡Obstrucción!â).

Si bien los críticos, incluidas otras compañías de especias, inicialmente cuestionaron la previsión comercial de Penzey, las ventas en línea de la compañía aumentaron casi un 60 por ciento dos semanas después del boletín informativo posterior a las elecciones de 2016.

"Lo que aprendimos es que, en términos de gasto minorista, Donald Trump simplemente no tiene a nadie que apoye sus puntos de vista sobre Estados Unidos", escribió Penzey en unPublicación de Facebook de diciembre de 2016.Penzey admitido enuna publicación de octubreque su política abiertamente liberal ha desanimado a algunos clientes conservadores, pero por cada cliente perdido, hay otros dispuestos a apoyar a una empresa con valores claros, al menos a juzgar por los comentarios de Facebook.

âNunca le había hecho un pedido, pero estoy muy impresionado con una empresa que defiende lo que es correcto.Hago un pedido hoy.¡Gracias Penzey!», se lee en un comentario, que recibió casi 4.000 reacciones.

En la era Trump, algunas corporaciones se han alineado vagamente con movimientos de justicia social a medida que las manifestaciones, los boicots y la indignación pública aparecen en los titulares nacionales.En septiembre, un puñado de minoristas, incluidos Ben and Jerry's, Lush Cosmetics y Patagoniatiendas minoristas cerradas y ventas en línea detenidaspara participar en la Huelga Global por el Clima, enfatizando la solidaridad corporativa con los manifestantes.

Sin embargo, también hay marcas que se han metido en la política sólo para recibir reacciones negativas por campañas que se perciben como artificiales o poco auténticas.El anuncio de Pepsi que presentaba a Kendall Jenner intentó ser político (presentaba a la modelo en una protesta política ficticia) pero fracasó, ya que la campaña parecía promover un producto en lugar de defender una causa clara.

Penzeys Spices aún no ha rechazado ingresos por una causa como el cambio climático, pero la voz política de larga data de la compañía atrae a los clientes.Penzey es consciente de cómo sus opiniones han impulsado el negocio, pero incluso después de su diatriba contra la elección de Trump en 2016, inicialmenteSe esperaba un impacto en las ventas del 10 al 30 por ciento..La caída de las ventas online no se produjo, pero seguía siendo un riesgo para Penzey.

"Hay momentos en la historia en los que... tienes que estar en el lado correcto de los problemas, si eso es lo que eres", dijo Penzey alCentinela del diario de Milwaukee.Y en su mayor parte, los clientes le han respondido.En las decenas de miles de correos electrónicos que recibió meses después de su diatriba postelectoral, la mayoría fueron positivos.

Mientras el Congreso se prepara para el juicio político, Penzey quiere influir en la opinión pública, a través de anuncios en Facebook.

"Este presidente y los medios que lo apoyan son realmente impopulares en este momento", dijo Penzey a Fox Business.De hecho, el apoyo al impeachment está aumentando y la mayoría de los estadounidenses lo respaldan.según datos de encuestas recientes.Una gran mayoría de demócratas apoya ahora el impeachment y el apoyo independiente también es fuerte.

El negocio de las especias, a primera vista, parece una empresa apolítica.El logotipo de la empresa es un corazón rojo mal dibujado y su misión es "promover y proteger la bondad que se encuentra en el corazón de la cocina". Aún así, Penzey cree firmemente en poner la política en primer lugar, y hasta ahorano le ha hecho daño ni a él ni a sus especias.

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EscucharHoy, explicado

Andrew Prokop, de Vox, explica por qué la Casa Blanca se niega ahora a cooperar con la investigación del impeachment.Ezra Klein analiza la estrategia republicana.

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