紐約——玩具反斗城的母公司正在向主要競爭對手尋求幫助，以在假期購物季之前重啟其電子商務業務。

根據聯合發布的消息，Tru Kids Brands 正在與折扣商 Target Corp. 合作，重新推出 Toysrus.com。

該網站於週二推出，提供產品評論和視頻，並將瀏覽器引導至 Target.com 上的購買按鈕以完成購買。

Target 和 Tru Kids 都拒絕透露財務條款的細節。不過，儘管分析師表示此舉對塔吉特玩具業務來說是一次巨大勝利，但他們質疑為何玩具反斗城的母公司會決定將電子商務外包給第三方。

此舉正值前兩家新的玩具反斗城商店（一家位於休士頓，另一家位於新澤西州帕拉默斯）將於11 月開業，這是美國已停業的標誌性玩具連鎖店塔吉特(Target ) 小規模捲土重來的一部分。

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玩具反斗城於 2018 年 3 月申請破產並清算後，沃爾瑪、Party City 和 Target 等零售商一直在爭奪剩餘的銷售額。去年 10 月，該公司在前玩具反斗城 (Toys R Us) 商店附近的 500 個地點投入了額外的空間，以提供更多的選擇和更大的玩具，例如玩具屋。

GlobalData Retail 董事總經理 Neil Saunders 表示，Tru Kids 與 Target 的合作有助於這家位於明尼阿波利斯的折扣店鞏固其本已強勁的玩具銷售。但它也幫助玩具反斗城解決了複雜的履行問題。儘管如此，他表示這筆交易「對玩具反斗城的未來提出了很多問題」。

「這是一個巧妙的解決方案，但不是一個理想的解決方案，」桑德斯說。“它正在將控制權讓給另一個競爭對手。”

陽獅通訊公司 (Publicis Communications) 首席商務策略長 Jason Goldberg 對此表示贊同。

「如果 Tru Brands 真正試圖重建可持續的玩具業務，他們永遠不會想將電子商務外包給第三方，當然也不會外包給競爭對手，」他說。「遺憾的是，這可能表明 Tru Kids 目前的努力只是為了將其擁有的品牌貨幣化而做出的淺薄努力，而不是為了打造一個真正的玩具競爭對手而做出的努力。”

他回憶起塔吉特（Target）和玩具反斗城（Toys R Us）在電子商務早期將線上業務外包給亞馬遜時犯下的巨大錯誤。

Tru Kids 正在與其他合作夥伴合作，以實現適度的回報。

去年夏天，Tru Kids 與一家名為 b8ta 的新創公司達成了一項協議，該公司是一家體驗式零售商，將推出互動商店。玩具製造商將支付商店空間的費用，但將獲得所有銷售。這家科技公司還將為品牌提供追蹤流量模式和其他指標的數據存取權限。

Tru Kids 也與糖果藝術展覽製造商 Candytopia 達成協議，本月將在芝加哥和亞特蘭大開設快閃店。

玩具反斗城關閉門市後，一群投資者於2018 年10 月贏得了玩具反斗城資產的拍賣，他們相信，透過潛在重振玩具連鎖店而不是將其出售為零部件，他們會做得更好。Tru Kids 現任執行長、玩具反斗城前高管理查德·巴里(Richard Barry) 與其他前高管於今年早些時候創立了Tru Kids，目前管理玩具反斗城、嬰兒反斗城和傑弗里品牌。

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