न्यू यॉर्क, टॉयज आर अस की मूल कंपनी छुट्टियों की खरीदारी के मौसम से पहले अपने ई-कॉमर्स व्यवसाय को फिर से शुरू करने के लिए एक प्रमुख प्रतिद्वंद्वी की ओर रुख कर रही है।

एक संयुक्त विज्ञप्ति के अनुसार, ट्रू किड्स ब्रांड्स Toysrus.com को फिर से लॉन्च करने के लिए डिस्काउंटर टारगेट कॉर्प के साथ मिलकर काम कर रहा है।

साइट, जो मंगलवार को लॉन्च हुई, उत्पाद समीक्षाएं और वीडियो पेश करती है और खरीदारी पूरी करने के लिए ब्राउज़रों को Target.com पर एक खरीद बटन पर निर्देशित करती है।

टारगेट और ट्रू किड्स दोनों ने वित्तीय शर्तों का विवरण साझा करने से इनकार कर दिया।लेकिन जबकि विश्लेषकों का कहना है कि यह कदम टारगेट के खिलौना व्यवसाय के लिए एक बड़ी जीत है, वे सवाल करते हैं कि टॉयज़ आर अस की मूल कंपनी ई-कॉमर्स को किसी तीसरे पक्ष को आउटसोर्स करने का निर्णय क्यों लेगी।

यह कदम ऐसे समय आया है जब पहले दो नए टॉयज़ आर अस स्टोर - एक ह्यूस्टन में, दूसरा पैरामस, न्यू जर्सी में - नवंबर में यूएस टारगेट में बंद हो चुकी प्रतिष्ठित खिलौना श्रृंखला की एक छोटी सी वापसी के हिस्से के रूप में खुलेंगे।com उन दो स्टोरों में ऑनलाइन बिक्री भी संभालेगा।

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मार्च 2018 में टॉयज आर अस के दिवालिएपन के लिए दायर किए जाने और परिसमापन के बाद वॉलमार्ट, पार्टी सिटी और टारगेट सहित खुदरा विक्रेता मेज पर बची हुई बिक्री के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। लेकिन टारगेट सबसे आक्रामक में से एक रहा है।पिछले अक्टूबर में, इसने बड़े चयन और प्लेहाउस जैसे बड़े खिलौनों की सुविधा के लिए पूर्व टॉयज आर अस स्टोर्स के पास 500 स्थानों पर अतिरिक्त जगह समर्पित की।

ग्लोबलडेटा रिटेल के प्रबंध निदेशक नील सॉन्डर्स का कहना है कि टारगेट के साथ ट्रू किड्स का सौदा मिनियापोलिस स्थित डिस्काउंटर को पहले से ही मजबूत खिलौना बिक्री को बढ़ाने में मदद करता है।लेकिन यह टॉयज़ आर अस को पूर्ति के जटिल मुद्दों से निपटने में भी मदद करता है।फिर भी, उनका कहना है कि यह सौदा "टॉयज़ आर अस' के भविष्य पर कई सवाल उठाता है।"

सॉन्डर्स ने कहा, "यह एक अच्छा समाधान है लेकिन आदर्श समाधान नहीं है।""यह दूसरे प्रतिस्पर्धी को नियंत्रण सौंपना है।"

पब्लिसिस कम्युनिकेशंस के मुख्य वाणिज्य रणनीति अधिकारी जेसन गोल्डबर्ग सहमत हैं।

उन्होंने कहा, "अगर ट्रू ब्रांड्स वास्तव में एक टिकाऊ खिलौने के कारोबार का पुनर्निर्माण करने की कोशिश कर रहे थे, तो वे कभी भी अपने ई-कॉमर्स को किसी तीसरे पक्ष को आउटसोर्स नहीं करना चाहेंगे और निश्चित रूप से किसी प्रतिद्वंद्वी को नहीं।""अफसोस की बात है कि यह संभवतः एक संकेत है कि मौजूदा ट्रू किड्स प्रयास एक गंभीर खिलौना प्रतियोगी बनाने के प्रयास के बजाय अपने ब्रांड का मुद्रीकरण करने का एक उथला प्रयास है।"

उन्होंने उस बड़ी गलती को याद किया जो टारगेट और टॉयज आर अस दोनों ने तब की थी जब उन्होंने ई-कॉमर्स के शुरुआती दिनों में अपने ऑनलाइन परिचालन को अमेज़ॅन को आउटसोर्स किया था।

ट्रू किड्स अपनी मामूली वापसी के लिए अन्य साझेदारों के साथ काम कर रहा है।

पिछली गर्मियों में, ट्रू किड्स ने इंटरैक्टिव स्टोर लॉन्च करने के लिए एक अनुभवात्मक रिटेलर, b8ta नामक स्टार्टअप के साथ एक सौदा किया।खिलौना निर्माता दुकानों में जगह के लिए भुगतान करेंगे लेकिन उन्हें सारी बिक्री मिलेगी।टेक कंपनी ब्रांडों को डेटा तक पहुंच भी प्रदान करेगी जो ट्रैफ़िक पैटर्न और अन्य मेट्रिक्स को ट्रैक करेगी।

ट्रू किड्स ने इस महीने शिकागो और अटलांटा में पॉप अप दुकानें शुरू करने के लिए कैंडी-आधारित कला प्रदर्शनियों के निर्माता कैंडीटोपिया के साथ एक समझौता भी किया है।

टॉयज आर अस द्वारा अपने स्टोर बंद करने के बाद, अक्टूबर 2018 में निवेशकों के एक समूह ने टॉयज आर अस की संपत्ति के लिए एक नीलामी जीती, उनका मानना ​​​​था कि वे खिलौना श्रृंखला को भागों में बेचने के बजाय संभावित रूप से पुनर्जीवित करके बेहतर प्रदर्शन करेंगे।रिचर्ड बैरी, जो अब ट्रू किड्स के सीईओ हैं और टॉयज आर अस के पूर्व कार्यकारी हैं, ने अन्य पूर्व अधिकारियों के साथ मिलकर इस साल की शुरुआत में ट्रू किड्स की स्थापना की और अब टॉयज आर अस, बेबीज आर अस और जेफ्री ब्रांडों का प्रबंधन कर रहे हैं।

ऐनी डी'इनोसेंज़ियो का अनुसरण करें:@ADInnocenzio

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