纽约——玩具反斗城的母公司正在向主要竞争对手寻求帮助，以在假日购物季之前重启其电子商务业务。

根据联合发布的消息，Tru Kids Brands 正在与折扣商 Target Corp. 合作，重新推出 Toysrus.com。

该网站于周二推出，提供产品评论和视频，并将浏览器引导至 Target.com 上的购买按钮以完成购买。

Target 和 Tru Kids 均拒绝透露财务条款的细节。不过，尽管分析师表示此举对塔吉特玩具业务来说是一次巨大胜利，但他们质疑为什么玩具反斗城的母公司会决定将电子商务外包给第三方。

此举正值前两家新的玩具反斗城商店（一家位于休斯顿，另一家位于新泽西州帕拉默斯）将于 11 月开业，这是美国已停业的标志性玩具连锁店塔吉特 (Target) 小规模卷土重来的一部分。com 还将处理这两家商店的在线销售。

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玩具反斗城于 2018 年 3 月申请破产并清算后，沃尔玛、Party City 和 Target 等零售商一直在争夺剩余的销售额。但 Target 是最积极的零售商之一。去年 10 月，该公司在前玩具反斗城 (Toys R Us) 商店附近的 500 个地点投入了额外的空间，以提供更多的选择和更大的玩具，例如玩具屋。

GlobalData Retail 董事总经理 Neil Saunders 表示，Tru Kids 与 Target 的合作有助于这家位于明尼阿波利斯的折扣店巩固其本已强劲的玩具销售。但它也帮助玩具反斗城解决了复杂的履行问题。尽管如此，他表示这笔交易“对玩具反斗城的未来提出了很多问题”。

“这是一个巧妙的解决方案，但不是一个理想的解决方案，”桑德斯说。“它正在将控制权让给另一个竞争对手。”

阳狮通讯公司 (Publicis Communications) 首席商务战略官贾森·戈德伯格 (Jason Goldberg) 对此表示赞同。

“如果 Tru Brands 真正试图重建可持续的玩具业务，他们永远不会想将电子商务外包给第三方，当然也不会外包给竞争对手，”他说。“遗憾的是，这可能表明 Tru Kids 目前的努力只是为了将其拥有的品牌货币化而做出的浅薄努力，而不是为了打造一个真正的玩具竞争对手而做出的努力。”

他回忆起塔吉特（Target）和玩具反斗城（Toys R Us）在电子商务早期将在线业务外包给亚马逊时犯下的巨大错误。

Tru Kids 正在与其他合作伙伴合作，以实现适度的回报。

去年夏天，Tru Kids 与一家名为 b8ta 的初创公司达成了一项协议，该公司是一家体验式零售商，将推出互动商店。玩具制造商将支付商店空间的费用，但将获得所有销售额。这家科技公司还将为品牌提供跟踪流量模式和其他指标的数据访问权限。

Tru Kids 还与糖果艺术展览制造商 Candytopia 达成协议，本月将在芝加哥和亚特兰大开设快闪店。

玩具反斗城关闭门店后，一群投资者于 2018 年 10 月赢得了玩具反斗城资产的拍卖，他们相信，通过潜在重振玩具连锁店而不是将其出售为零部件，他们会做得更好。Tru Kids 现任首席执行官、玩具反斗城前高管理查德·巴里 (Richard Barry) 与其他前高管于今年早些时候创立了 Tru Kids，目前管理玩具反斗城、婴儿反斗城和杰弗里品牌。

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