NEW YORK... Toys R Us의 모회사는 연휴 쇼핑 시즌을 앞두고 전자상거래 사업을 재개하기 위해 주요 경쟁자로 눈을 돌리고 있습니다.

공동 발표에 따르면 Tru Kids Brands는 할인점 Target Corp.와 협력하여 Toysrus.com을 다시 출시했습니다.

화요일에 출시된 이 사이트는 제품 리뷰와 비디오를 제공하고 브라우저를 Target.com의 구매 버튼으로 안내하여 구매를 완료합니다.

Target과 Tru Kids는 모두 재정 조건에 대한 세부 정보 공유를 거부했습니다.그러나 분석가들은 이러한 움직임이 Target의 장난감 사업에 큰 승리라고 말하면서도 왜 Toys R Us의 모회사가 전자상거래를 제3자에게 아웃소싱하기로 결정했는지 의문을 제기합니다.

이러한 움직임은 미국 Target에서 없어진 상징적인 장난감 체인의 작은 복귀의 일환으로 처음으로 두 개의 새로운 Toys R Us 매장(휴스턴과 뉴저지주 파라무스에 각각 하나씩)이 11월에 개장할 예정이기 때문에 나온 것입니다.com은 이 두 매장에서 온라인 판매도 처리할 예정입니다.

Target의 새로운 로열티 프로그램 작동 방식:당신이 알아야 할 사항은 다음과 같습니다 

아이들을 위한 목표 실행:Target에 새로운 디즈니 매장이 오픈했습니다.

Walmart, Party City 및 Target을 포함한 소매업체는 Toys R Us가 2018년 3월 파산 신청을 하고 청산된 이후 테이블에 남아 있는 판매를 놓고 경쟁해 왔습니다. 그러나 Target은 가장 공격적인 회사 중 하나였습니다.지난 10월에는 이전 Toys R Us 매장 근처 500개 지점에 추가 공간을 할당하여 더 많은 선택권과 극장과 같은 더 큰 장난감을 선보였습니다.

GlobalData Retail의 상무이사인 Neil Saunders는 Tru Kids와 Target의 거래가 미니애폴리스에 본사를 둔 할인점이 이미 강력한 장난감 판매를 강화하는 데 도움이 되었다고 말합니다.그러나 이는 Toys R Us가 복잡한 이행 문제를 해결하는 데에도 도움이 됩니다.그럼에도 불구하고 그는 이번 거래가 "Toys R Us의 미래에 대해 많은 의문을 제기한다"고 말했습니다.

"이것은 깔끔한 솔루션이지만 이상적인 솔루션은 아닙니다"라고 Saunders는 말했습니다."다른 경쟁자에게 통제권을 넘겨주는 것입니다."

Publicis Communications의 최고 상거래 전략 책임자인 Jason Goldberg도 이에 동의합니다.

"Tru Brands가 진정으로 지속 가능한 장난감 사업을 재구축하려고 한다면 전자 상거래를 제3자에게 아웃소싱하고 싶지 않을 것이며 경쟁사에게도 아웃소싱하고 싶지 않을 것입니다."라고 그는 말했습니다."슬프게도 이것은 아마도 현재 Tru Kids의 노력이 심각한 장난감 경쟁자를 구축하려는 노력보다는 자신이 소유한 브랜드로 수익을 창출하려는 천박한 노력이라는 신호일 것입니다."

그는 Target과 Toys R Us가 전자상거래 초기에 온라인 운영을 Amazon에 아웃소싱하면서 저지른 큰 실수를 회상했습니다.

Tru Kids는 적당한 수익을 창출하기 위해 다른 파트너와 협력하고 있습니다.

지난 여름 Tru Kids는 대화형 매장을 출시하는 체험형 소매업체인 b8ta라는 스타트업과 계약을 체결했습니다.장난감 제작자는 매장 공간에 대한 비용을 지불하지만 판매액은 모두 가져갑니다.또한 이 기술 회사는 트래픽 패턴 및 기타 지표를 추적하는 데이터에 대한 액세스를 브랜드에 제공할 것입니다.

Tru Kids는 또한 사탕 기반 미술 전시회 제조업체인 Candytopia와 이번 달 시카고와 애틀랜타에서 팝업 매장을 열기로 계약을 체결했습니다.

Toys R Us가 매장을 폐쇄한 후 2018년 10월 투자자 그룹은 장난감 체인을 부품용으로 판매하는 것보다 잠재적으로 부활시킴으로써 더 나은 결과를 얻을 수 있다고 믿고 Toys R Us의 자산 경매에서 승리했습니다.현재 Tru Kids의 CEO이자 전 Toys R Us 임원인 Richard Barry는 다른 전직 임원들과 함께 올해 초 Tru Kids를 설립했으며 현재 Toys R Us, Babies R Us 및 Geoffrey 브랜드를 관리하고 있습니다.

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