知情人士稱，這場糾紛是 Fire TV 未能與 Disney+ 達成協議的原因之一，Disney+ 是即將於 11 月 12 日推出的迪士尼串流影音服務。會談的最後期限尚不清楚。

亞馬遜的 Fire TV 是一款連接互聯網的串流媒體播放器，用戶可以透過它從一系列應用程式（包括亞馬遜自己的 Prime Video、Netflix公司，Sling TV 和眾多電視網絡的產品。根據 Strategy Analytics 的數據，該公司第二季在美國串流媒體盒市場的佔有率為 29%，僅落後於競爭對手羅庫公司

這場糾紛凸顯了串流影音發行商和內容提供者之間複雜且有時緊張的關係。Fire TV、Roku 和其他提供此類機上盒或插件「棒」的公司已成為接觸串流媒體消費者的重要樞紐，並且越來越多地扮演有線電視公司在傳統電視中所扮演的角色。

多年來，有線電視供應商已經與電視頻道達成了傳輸這些網路的協議。頻道從消費者每月的有線電視費用中獲得一部分，而有線電視供應商通常可以獲得網路上的部分廣告時間。同樣，新時代的串流媒體發行商在協商串流應用程式的運輸時也有自己的要求，例如內容公司廣告或訂閱收入的一部分。

一個很大的區別是：美國的有線電視業者各自涵蓋特定的地理範圍，電視節目製作人必須與每個業者進行談判，因為如果無法達成協議，這些地區的頻道可能會被封鎖。在串流媒體領域，頻道可以透過許多機上盒播放器在全國範圍內分發節目，新進入者最近加入了這場競爭，包括康卡斯特公司– 的 Flex 和Facebook公司稱為 Portal 的設備。

– 有線電視營運商和媒體公司之間的傳統談判是我所經歷過的最惡毒的談判。現在你會看到這個世界正在與這些科技巨頭發生衝突，」Tetra TV 的執行長 Steve Shannon 說道，該公司經營著一個串流影音廣告市場。

了解迪士尼與亞馬遜事件的人士表示，這並不像傳統的纜車糾紛那麼激烈。亞馬遜和迪士尼的發言人拒絕置評。

串流媒體設備製造商之間的鬥爭已經持續了好幾年。例如，直到今年，Fire TV 裝置還沒有 Google 的官方 YouTube 應用程序，而 Google 的 Chromecast 裝置也沒有提供 Amazon Prime Video 應用程式。

現在，隨著迪士尼等娛樂公司面臨停滯的付費電視業務，更加重視在數位平台上吸引觀眾，並越來越多地與科技巨頭競爭，這場戰鬥的風險越來越大。例如，迪士尼+將在市場上與亞馬遜的Prime Video競爭，而即將推出的串流服務也將在市場上與亞馬遜的Prime Video競爭。美國電話電報公司公司華納媒體 (WarnerMedia) 和康卡斯特 (Comcast) 的 NBC 環球 (NBCUniversal)。

知情人士稱，Fire TV 首次推出時，允許多家媒體公司在其平台上提供應用程序，而無需分享任何廣告收入。但知情人士稱，最近亞馬遜在與某些程式設計師的討論中收緊了提議的條款。

亞馬遜推動從合作夥伴那裡獲得更多廣告收入，是為了更好地實現該公司利潤引擎、雲端運算部門亞馬遜網路服務之外的業務貨幣化的更廣泛努力的一部分。

據了解該公司交易的人士透露，現在，亞馬遜通常一開始會向程式設計師索取 40% 左右的廣告庫存，而談判後往往會將其降至 30% 或 20%。

知名應用程式有能力以物易物以獲得更優惠的條件。知情人士稱，迪士尼相信其廣受歡迎的應用程式以及即將推出的 Disney+ 賦予其巨大的影響力，而且該公司並不熱衷於向亞馬遜放棄任何廣告資源。

知情人士稱，最近雙方討論了迪士尼將放棄 10% 廣告庫存的提議。

Roku 以類似的方式經營業務。一位知情人士表示，它經常要求其管道中 30% 的廣告庫存——這是談判的起點。據知情人士透露，Roku 上觀看次數第二多的頻道 YouTube 不與 Roku 共享任何廣告庫存。

當人們透過 Roku 應用程式註冊服務時，一些訂閱制的服務會向 Roku 一次性支付“賞金”，而其他服務可能會定期支付。一位知情人士表示，迪士尼控制的串流服務 Hulu 將向 Roku 提供約 15% 的訂閱收入，這些收入來自透過 Roku 註冊該服務的客戶。

儘管 Disney+ 不會有廣告，但與亞馬遜討論在 Fire TV 上投放該廣告，這讓這家科技巨頭有機會重新審視其他各種迪士尼應用程式的廣告條款。迪士尼不希望該服務的發行量在推出時就被限制，而亞馬遜也不希望錯過提供一項服務，其中包括迪士尼經典電影、一系列星球大戰和漫威內容、完整的《辛普森一家》等目錄。

迪士尼表示，Disney+ 將可在 Apple TV、Android 裝置、Chromecast、iPad 和 iPhone、PS4、Roku 和 Xbox One 上串流播放。

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