亚马逊网站公司和华特迪士尼公司。双方就在亚马逊 Fire TV 设备上搭载这家娱乐巨头的应用程序的条款发生争执，这一争端凸显了流媒体经济中出现的新的权力斗争。
据知情人士透露，亚马逊正在争取出售迪士尼应用程序中很大一部分广告空间的权利，但迪士尼迄今为止一直在抵制。其中一些人表示，他们对两家公司达成协议持乐观态度。如果他们不这样做，迪士尼应用程序可能会从第二大流媒体电视应用程序分销商 Fire TV 中删除。迪士尼拥有多种应用程序，包括适用于 ABC、ESPN 和迪士尼频道等网络的应用程序。
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知情人士称，这场纠纷是 Fire TV 未能与 Disney+ 达成协议的原因之一，Disney+ 是一项即将于 11 月 12 日推出的迪士尼流媒体视频服务。会谈的最后期限尚不清楚。
亚马逊的 Fire TV 是一款连接互联网的流媒体播放器，用户可以通过它从一系列应用程序（包括亚马逊自己的 Prime Video、Netflix公司，Sling TV 和众多电视网络的产品。根据 Strategy Analytics 的数据，第二季度该公司在美国流媒体盒市场的份额为 29%，仅落后于竞争对手罗库公司
这场纠纷凸显了流媒体视频发行商和内容提供商之间复杂且有时紧张的关系。Fire TV、Roku 和其他提供此类机顶盒或插件“棒”的公司已成为接触流媒体消费者的重要枢纽，并且越来越多地扮演着有线电视公司在传统电视中所扮演的角色。
多年来，有线电视提供商已经与电视频道达成了传输这些网络的协议。频道从消费者每月的有线电视费用中获得一部分，而有线电视提供商通常可以获得网络上的部分广告时间。同样，新时代的流媒体发行商在协商流媒体应用程序的运输时也有自己的要求，例如内容公司广告或订阅收入的一部分。
一个很大的区别是：美国的有线电视运营商各自覆盖特定的地理范围，电视节目制作人必须与每个运营商进行谈判，因为如果无法达成协议，这些地区的频道可能会被封锁。在流媒体领域，频道可以通过许多机顶盒播放器在全国范围内分发节目，新进入者最近加入了这场竞争，包括康卡斯特公司– 的 Flex 和Facebook公司称为 Portal 的设备。
– 有线电视运营商和媒体公司之间的传统谈判是我所经历过的最恶毒的谈判。现在你会看到这个世界正在与这些科技巨头发生冲突，”Tetra TV 的首席执行官史蒂夫·香农 (Steve Shannon) 说道，该公司运营着一个流媒体视频广告市场。
了解迪士尼与亚马逊事件的人士表示，这并不像传统的缆车纠纷那么激烈。亚马逊和迪士尼的发言人拒绝置评。
流媒体设备制造商之间的斗争已经持续了好几年。例如，直到今年，Fire TV 设备还没有 Google 的官方 YouTube 应用程序，而 Google 的 Chromecast 设备也没有提供 Amazon Prime Video 应用程序。
现在，随着迪士尼等娱乐公司面临停滞的付费电视业务，更加重视在数字平台上吸引观众，并越来越多地与科技巨头竞争，这场战斗的风险越来越大。例如，迪士尼+将在市场上与亚马逊的Prime Video展开竞争，而即将推出的流媒体服务也将在市场上与亚马逊的Prime Video展开竞争。美国电话电报公司公司华纳媒体 (WarnerMedia) 和康卡斯特 (Comcast) 的 NBC 环球 (NBCUniversal)。
知情人士称，Fire TV 首次推出时，允许多家媒体公司在其平台上提供应用程序，而无需分享任何广告收入。但知情人士称，最近亚马逊在与某些程序员的讨论中收紧了提议的条款。
亚马逊推动从合作伙伴那里获得更多广告收入，是为了更好地实现该公司利润引擎、云计算部门亚马逊网络服务之外的业务货币化的更广泛努力的一部分。
据了解该公司交易的人士透露，现在，亚马逊通常一开始会向程序员索要 40% 左右的广告库存，而谈判后往往会将其降至 30% 或 20%。
知名应用程序有能力以物易物以获得更优惠的条件。知情人士称，迪士尼相信其广受欢迎的应用程序以及即将推出的 Disney+ 赋予其巨大的影响力，而且该公司并不热衷于向亚马逊放弃任何广告资源。。
知情人士称，最近双方讨论了迪士尼将放弃 10% 广告库存的提议。
Roku 以类似的方式开展业务。一位知情人士表示，它经常要求其渠道中 30% 的广告库存——这是谈判的起点。据知情人士透露，Roku 上观看次数第二多的频道 YouTube 不与 Roku 共享任何广告库存。
当人们通过 Roku 应用程序注册服务时，一些面向订阅的服务会向 Roku 一次性支付“赏金”，而其他服务可能会定期支付。一位知情人士表示，迪士尼控制的流媒体服务 Hulu 将向 Roku 提供约 15% 的订阅收入，这些收入来自通过 Roku 注册该服务的客户。
尽管 Disney+ 不会有广告，但与亚马逊讨论在 Fire TV 上投放该广告，这让这家科技巨头有机会重新审视其他各种迪士尼应用程序的广告条款。迪士尼不希望该服务的发行量在推出时就被限制，而亚马逊也不希望错过提供一项服务，其中包括迪士尼经典电影、一系列星球大战和漫威内容、完整的《辛普森一家》等目录。
迪士尼表示，Disney+ 将可在 Apple TV、Android 设备、Chromecast、iPad 和 iPhone、PS4、Roku 和 Xbox One 上进行流媒体播放。
写信给达纳·马蒂奥利dana.mattioli@wsj.com和耐心哈金在耐心.haggin@wsj.com
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