स्थिति से परिचित लोगों ने कहा कि यह विवाद एक कारण है कि फायर टीवी के पास डिज़नी + को ले जाने के लिए कोई सौदा नहीं है, जो 12 नवंबर को लॉन्च होने वाली डिज़नी स्ट्रीमिंग-वीडियो सेवा है।वार्ता की समय सीमा स्पष्ट नहीं थी।

अमेज़ॅन का फायर टीवी एक इंटरनेट-कनेक्टेड स्ट्रीमिंग-मीडिया प्लेयर है जो उपयोगकर्ताओं को अमेज़ॅन के प्राइम वीडियो सहित कई ऐप्स से अपने टीवी पर सामग्री स्ट्रीम करने देता है।NetFlixइंक.,स्लिंग टीवी और कई टीवी नेटवर्क की पेशकश।स्ट्रैटेजी एनालिटिक्स के अनुसार, दूसरी तिमाही में स्ट्रीमिंग-मीडिया बॉक्स के लिए अमेरिकी बाजार में इसका 29% हिस्सा था, जो केवल प्रतिद्वंद्वी से पीछे था।रोकुइंक

यह विवाद स्ट्रीमिंग-वीडियो वितरकों और सामग्री प्रदाताओं के बीच जटिल और कभी-कभी तनावपूर्ण संबंधों को उजागर करता है।फायर टीवी, रोकू और ऐसे सेट-टॉप बॉक्स या प्लग-इन 'स्टिक्स' की पेशकश करने वाली अन्य कंपनियां मीडिया स्ट्रीम करने वाले उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए महत्वपूर्ण केंद्र बन गई हैं, और पारंपरिक टीवी में केबल कंपनियों द्वारा निभाई जाने वाली भूमिका को तेजी से निभा रही हैं।

वर्षों से, केबल प्रदाताओं ने उन नेटवर्कों को प्रसारित करने के लिए टीवी चैनलों के साथ व्यवस्था की है।चैनलों को उपभोक्ताओं की मासिक केबल फीस का एक हिस्सा मिलता है, और केबल प्रदाताओं को अक्सर नेटवर्क पर विज्ञापन समय के एक हिस्से तक पहुंच मिलती है।इसी तरह, नए युग के स्ट्रीमिंग वितरकों के पास अपने स्वयं के प्रश्न होते हैं जब वे स्ट्रीमिंग ऐप्स के परिवहन के लिए बातचीत करते हैं, जैसे कि सामग्री कंपनी के विज्ञापन या सदस्यता राजस्व का एक हिस्सा।

एक बड़ा अंतर: यू.एस. में प्रत्येक केबल ऑपरेटर एक विशिष्ट भौगोलिक पदचिह्न को कवर करता है, और टीवी प्रोग्रामर को उनमें से प्रत्येक के साथ बातचीत करनी होगी, इस खतरे के तहत कि यदि कोई समझौता नहीं हुआ तो उन क्षेत्रों में चैनलों को ब्लैक आउट किया जा सकता है।स्ट्रीमिंग में, चैनल कई सेट-टॉप बॉक्स प्लेयर्स के माध्यम से अपनी प्रोग्रामिंग को देश भर में वितरित कर सकते हैं, और नए खिलाड़ी हाल ही में मैदान में शामिल हुए हैं, जिनमें शामिल हैंकॉमकास्टकार्पोरेशनâs फ्लेक्स और एफेसबुकइंकपोर्टल नामक उपकरण.

'केबल ऑपरेटरों और मीडिया कंपनियों के बीच पारंपरिक बातचीत सबसे खतरनाक बातचीत है जिसका मैंने कभी सामना किया है।और अब आप देख रहे हैं कि दुनिया इन तकनीकी दिग्गजों से टकरा रही है,'' टेट्रा टीवी के मुख्य कार्यकारी स्टीव शैनन ने कहा, जो स्ट्रीमिंग वीडियो पर विज्ञापनों के लिए बाज़ार संचालित करता है।

डिज़्नी-अमेज़ॅन स्थिति के करीबी लोगों ने कहा कि यह पारंपरिक केबल-कैरिज विवाद जितना तीखा नहीं है।अमेज़न और डिज़्नी की प्रवक्ताओं ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।

स्ट्रीमिंग-मीडिया डिवाइस निर्माताओं के बीच कई वर्षों से आपस में झगड़े चल रहे हैं।इस साल तक, उदाहरण के लिए, फायर टीवी डिवाइस में Google का आधिकारिक YouTube ऐप नहीं था, जबकि Google के Chromecast डिवाइस में Amazon Prime वीडियो ऐप नहीं था।

अब, लड़ाइयाँ बड़े पैमाने पर हो रही हैं क्योंकि डिज़नी जैसी मनोरंजन कंपनियाँ, स्थिर भुगतान-टीवी व्यवसायों का सामना कर रही हैं, डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर दर्शकों तक पहुँचने को अधिक महत्व देती हैं और तेजी से तकनीकी दिग्गजों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रही हैं।उदाहरण के लिए, डिज़्नी+, बाज़ार में अमेज़ॅन के प्राइम वीडियो के मुकाबले आगे बढ़ेगा, साथ ही आगामी स्ट्रीमिंग सेवाएं भी।एटी एंड टीइंकवार्नरमीडिया और कॉमकास्ट का एनबीसीयूनिवर्सल।

जब फायर टीवी पहली बार लॉन्च हुआ, तो उसने कई मीडिया कंपनियों को विज्ञापन राजस्व साझा किए बिना अपने प्लेटफॉर्म पर ऐप रखने की अनुमति दी, स्थिति से परिचित लोगों ने कहा।लेकिन हाल ही में अमेज़ॅन कुछ प्रोग्रामर्स के साथ चर्चा में अपनी प्रस्तावित शर्तों को कड़ा कर रहा है, लोगों ने कहा।

अमेज़ॅन का अपने साझेदारों से अधिक विज्ञापन राजस्व के लिए प्रयास कंपनी के लाभ इंजन, क्लाउड कंप्यूटिंग शाखा अमेज़ॅन वेब सर्विसेज के बाहर व्यवसायों को बेहतर मुद्रीकृत करने के व्यापक प्रयास का हिस्सा है।

अब, कंपनी के सौदों की जानकारी रखने वाले लोगों के अनुसार, अमेज़ॅन अक्सर प्रोग्रामर से लगभग 40% विज्ञापन सूची मांगना शुरू कर देता है, और बातचीत अक्सर इसे 30% या 20% तक कम कर देती है।

जाने-माने ऐप्स के पास अधिक अनुकूल शर्तों के लिए वस्तु विनिमय करने की क्षमता है।डिज़नी का मानना ​​​​है कि उसके लोकप्रिय ऐप्स - और डिज़नी + के आगामी लॉन्च ने उसे पर्याप्त प्रभाव दिया है, और कंपनी अमेज़ॅन को कोई भी विज्ञापन सूची छोड़ने के लिए उत्सुक नहीं है, कंपनी के विचार-विमर्श से परिचित लोगों ने कहा.

हाल ही में, दोनों पक्षों ने एक प्रस्ताव पर चर्चा की है जिसमें डिज़नी अपनी विज्ञापन सूची का 10% छोड़ देगा, लोगों ने कहा।

रोकू भी इसी तरह कारोबार करता है.मामले से परिचित एक व्यक्ति ने कहा, यह अक्सर उन चैनलों में विज्ञापन सूची का 30% मांगता है जो बातचीत के लिए शुरुआती बिंदु हैं।मामले से परिचित लोगों के अनुसार, YouTube, Roku पर दूसरा सबसे ज्यादा देखा जाने वाला चैनल, अपनी कोई भी विज्ञापन सूची Roku के साथ साझा नहीं करता है।

जब लोग Roku ऐप के माध्यम से सेवा के लिए साइन अप करते हैं तो कुछ सदस्यता-उन्मुख सेवाएँ Roku को एक बार 'इनाम' का भुगतान करती हैं, जबकि अन्य आवर्ती आधार पर भुगतान कर सकते हैं।डिज़्नी-नियंत्रित स्ट्रीमिंग सेवा, हुलु, रोकू को उन ग्राहकों से सदस्यता राजस्व का लगभग 15% देती है, जिन्होंने रोकू के माध्यम से सेवा के लिए साइन अप किया था, व्यवस्था से परिचित एक व्यक्ति ने कहा।

हालाँकि डिज़्नी+ में विज्ञापन नहीं होंगे, लेकिन इसे फायर टीवी पर प्रसारित करने के लिए अमेज़ॅन के साथ हुई चर्चा ने तकनीकी दिग्गज को विभिन्न अन्य डिज़्नी ऐप्स के लिए विज्ञापन शर्तों पर फिर से विचार करने का अवसर दिया।डिज़्नी लॉन्च के समय सेवा के वितरण में कटौती नहीं करना चाहेगा, और अमेज़ॅन ऐसी सेवा की पेशकश करने से चूकना नहीं चाहेगा जिसमें क्लासिक डिज़्नी फिल्में, स्टार वार्स और मार्वल सामग्री की पूरी श्रृंखला शामिल होगी।'द सिम्पसंस' और अधिक की सूची।

डिज़्नी ने कहा है कि डिज़्नी+ ऐप्पल टीवी, एंड्रॉइड डिवाइस, क्रोमकास्ट, आईपैड और आईफ़ोन, पीएस4, रोकू और एक्सबॉक्स वन पर स्ट्रीम करने के लिए उपलब्ध होगा।

को लिखनादाना मैटिओली परdana.mattioli@wsj.comऔर धैर्य हागिन परधैर्य.हैगिन@wsj.com