La disputa es una de las razones por las que Fire TV no tiene un acuerdo para transmitir Disney+, un próximo servicio de transmisión de video de Disney que se lanzará el 12 de noviembre, dijeron personas familiarizadas con la situación.La fecha límite para las conversaciones no estaba clara.

Fire TV de Amazon es un reproductor multimedia conectado a Internet que permite a los usuarios transmitir contenido a sus televisores desde una variedad de aplicaciones, incluido Prime Video de Amazon.netflixCª.,Sling TV y ofertas de una gran cantidad de redes de televisión.Tenía el 29% del mercado estadounidense de cajas de streaming de medios en el segundo trimestre, según Strategy Analytics, sólo por detrás de su rival.rokuCª

La disputa pone de relieve las relaciones complicadas y a veces tensas entre los distribuidores de vídeo en streaming y los proveedores de contenidos.Fire TV, Roku y otras empresas que ofrecen este tipo de decodificadores o “sticks” enchufables se han convertido en centros vitales para llegar a los consumidores que transmiten medios y están desempeñando cada vez más el papel que han desempeñado las compañías de cable en la televisión tradicional.

Durante años, los proveedores de cable han llegado a acuerdos con canales de televisión para transmitir esas redes.Los canales obtienen una parte de las tarifas mensuales de cable de los consumidores y los proveedores de cable a menudo obtienen acceso a una parte del tiempo publicitario en las redes.Del mismo modo, los distribuidores de streaming de la nueva era tienen sus propias preguntas cuando negocian el transporte de aplicaciones de streaming, como una parte de los ingresos por publicidad o suscripción de la empresa de contenidos.

Una gran diferencia: los operadores de cable en Estados Unidos cubren cada uno una huella geográfica específica, y los programadores de televisión deben negociar con cada uno de ellos, bajo la amenaza de que si no se llega a un acuerdo, los canales podrían quedar bloqueados en esas áreas.En el streaming, los canales pueden distribuir su programación en todo el país a través de varios reproductores decodificadores, y recientemente se unieron nuevos participantes a la pelea, entre ellosComcastCorp.'s Flex y unFacebookCªdispositivo llamado Portal.

“Las negociaciones tradicionales entre operadores de cable y compañías de medios son las negociaciones más crueles a las que jamás haya estado expuesto.Y ahora vemos que el mundo choca con estos gigantes tecnológicos”, dijo Steve Shannon, director ejecutivo de Tetra TV, que opera un mercado de anuncios en streaming de video.

Personas cercanas a la situación entre Disney y Amazon dijeron que no es tan enconada como una disputa tradicional sobre teleféricos.Las portavoces de Amazon y Disney declinaron hacer comentarios.

Los fabricantes de dispositivos de streaming han tenido peleas entre ellos durante varios años.Hasta este año, por ejemplo, los dispositivos Fire TV no tenían la aplicación oficial de YouTube de Google, mientras que el dispositivo Chromecast de Google no ofrecía la aplicación Amazon Prime Video.

Ahora, las batallas están cobrando mayor importancia a medida que compañías de entretenimiento como Disney, que enfrentan negocios de televisión paga estancados, otorgan mayor importancia a llegar a audiencias en plataformas digitales y compiten cada vez más con gigantes tecnológicos.Disney+, por ejemplo, competirá en el mercado con Prime Video de Amazon, al igual que los próximos servicios de streaming deAT&TCªWarnerMedia y NBCUniversal de Comcast.

Cuando Fire TV se lanzó por primera vez, permitió que varias empresas de medios tuvieran aplicaciones en su plataforma sin compartir ningún ingreso publicitario, dijeron personas familiarizadas con la situación.Pero últimamente Amazon ha estado endureciendo los términos propuestos en conversaciones con ciertos programadores, dijeron las personas.

La presión de Amazon para obtener más ingresos publicitarios de sus socios es parte de un esfuerzo más amplio para monetizar mejor las empresas fuera del motor de ganancias de la compañía, el brazo de computación en la nube Amazon Web Services.

Ahora, Amazon suele empezar pidiendo alrededor del 40% del inventario publicitario a los programadores, y las negociaciones a menudo lo reducen al 30% o 20%, según personas con conocimiento de los acuerdos de la empresa.

Las aplicaciones conocidas tienen la posibilidad de negociar condiciones más favorables.Disney cree que sus aplicaciones populares, y el próximo lanzamiento de Disney+, le dan una influencia sustancial, y la compañía no ha querido ceder ningún inventario de publicidad a Amazon, dijeron personas familiarizadas con las deliberaciones de la compañía..

Recientemente, las dos partes discutieron una propuesta en la que Disney renunciaría al 10% de su inventario publicitario, dijeron las personas.

Roku hace negocios de manera similar.A menudo solicita el 30% del inventario publicitario en los canales que comercializa, un punto de partida para las negociaciones, dijo una persona familiarizada con el asunto.YouTube, el segundo canal más visto en Roku, no comparte nada de su inventario de anuncios con Roku, según personas familiarizadas con el asunto.

Algunos servicios orientados a suscripción le pagan a Roku una “recompensa” única cuando las personas se registran en el servicio a través de una aplicación de Roku, mientras que otros pueden pagar de forma recurrente.Hulu, el servicio de streaming controlado por Disney, le da a Roku alrededor del 15% de los ingresos por suscripción de los clientes que se registraron en el servicio a través de Roku, dijo una persona familiarizada con el acuerdo.

Aunque Disney+ no tendrá anuncios, las conversaciones con Amazon para llevarlo a Fire TV le dieron al gigante tecnológico la oportunidad de revisar los términos publicitarios para otras aplicaciones de Disney.Disney no querrá que se reduzca la distribución del servicio en el momento del lanzamiento, y Amazon no querrá dejar de ofrecer un servicio que incluirá películas clásicas de Disney, una programación de contenido de Star Wars y Marvel, la versión completacatálogo de "Los Simpson" y más.

Disney ha dicho que Disney+ estará disponible para transmitir en Apple TV, dispositivos Android, Chromecast, iPads y iPhones, PS4, Roku y Xbox One.

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