– 它几乎就像我们的“探索”选项卡Instagram™说Facebook首席执行官马克扎克伯格在泄露的音频中描述了抖音在全体会议期间。但事实并非如此。TikTok 代表了一种新的社交娱乐形式，与 Instagram 的生活记录截然不同，在 Instagram 中，你可以自拍、展示漂亮的东西，或者浏览自己在做什么。TikTok 是有预谋的、有故事板的，与 Insta 上随意的故事有很大不同。

这就是为什么扎克伯格的言论给 Facebook 应用系列的未来蒙上了阴影。它怎么能打败它不理解的东西呢？他当然不能忽视它。Facebook 的山寨版 Lasso 自 11 月推出以来仅安装了 42.5 万次，而 TikTok 同期在中国境外的安装量为 6.4 亿次。哦，对了，TikTok 迄今为止在中国以外的总安装量已达 14 亿。抖音

今天发布了扎克伯格 7 月份在 Facebook 举行的两场仅限内部的全体员工问答的两个小时的音频和文字记录。他的评论涉及公司对抗分拆的计划监管机构，特别是如果伊丽莎白·沃伦成为总统的话。他认为 Facebook 会赢，但在起诉政府时，他说“这对我们来说仍然很糟糕吗？”是的。扎克伯格还介绍了 Facebook 如何努力在年底之前在墨西哥和其他地方推出支付产品，因为 Libra 正在接受监管审查。

但除了他对监管的评论之外，最令人担忧的是他对 TikTok 的分类。这预示着 Facebook 未能赢得其业务所依赖的核心社交信息流之一。也许他对竞争对手的看法正在发生变化，但泄密事件显示，他认为 TikTok 只是下一个要摧毁的 Snapchat Stories。

扎克伯格对 TikTok 的看法

以下是扎克伯格在内部问答环节中对 TikTok 的评价（强调是我的）：

所以是的。我的意思是，TikTok 做得很好。TikTok 特别值得注意的一件事是，有一段时间，互联网格局是由一群主要是美国公司的互联网公司组成的。然后还有一个平行世界的中国公司，它们几乎只在中国提供服务。腾讯正试图将他们的一些服务扩展到东南亚。阿里巴巴已将一系列支付服务扩展到东南亚。总体而言，就全球扩张而言，这是相当有限的，而由这家北京公司打造的 TikTok字节跳动、确实是中国科技巨头打造的第一个消费互联网产品，在全球表现良好。它在美国开始表现良好，尤其是在年轻人中。它在印度的增长速度非常快。我认为就规模而言，它在印度已经超越了 Instagram。是的，这是一个非常有趣的现象。

我们思考这个问题的方式是：它是一种带有浏览功能的沉浸式短视频。所以它几乎就像我们在 Instagram 上的“探索”选项卡一样，现在主要是关于动态帖子并突出显示不同的动态帖子。我认为 TikTok 就好像它是故事探索，这就是整个应用程序。然后就有专门致力于制作这些东西的创作者。因此，我们将采取多种方法来实现这一目标，我们有一款名为 Lasso 的产品，它是我们正在开发的一款独立应用程序，试图让产品适合墨西哥等国家/地区的市场，我认为是第一个初始的。我们正在尝试首先看看能否让它在 TikTok 尚未规模化的国家发挥作用，然后再去与 TikTok 规模较大的国家展开竞争。

我们对 Instagram 采取了多种方法，包括让 Explore 更加专注于故事，这正日益成为人们在 Instagram 以及其他一些内容上消费内容的主要方式。但是，是的，我认为这不仅仅是正在增长的更有趣的新现象和产品之一。但就他们所做的事情的地缘政治影响而言，我认为这非常有趣。我认为我们有时间去学习、理解并走在潮流的前面。它正在增长，但他们花费了大量资金来推广它。我们发现，在停止广告后，他们的保留率实际上并不那么强。因此，这个领域还处于初级阶段，我们有时间弄清楚我们想在这里做什么。但我认为这是真实的事情。这很好。

值得赞扬的是，扎克伯格并没有忽视这一威胁。他知道 TikTok 很受欢迎。他知道 Facebook 和 Instagram 在主要国际市场上的增长依赖于 Facebook 和 Instagram 来保持用户数量的增长。他知道他的公司需要通过其独立克隆做出回应套索等等。

不过，虽然 TikTok 可能看起来像 Stories，因为它们是垂直视频，而且 TikTok 可能会通过算法将它们推荐给 Instagram Explore 等人，但它是一个整体——又一个产品野兽，而且可能比看起来更难。复制。

为了具体说明原因，让我们回顾一下 Snapchat。随着故事的推出，它开始在美国青少年中流行起来。Facebook 尝试将其克隆到 Poke 和 Slingshot 等独立应用程序中，但从未获得关注。事实上，Facebook 的独立应用程序都没有成功，除非它们从 Facebook 中已经很流行的聊天功能中分离出来，并迫使用户像 Messenger 一样下载它们。直到扎克伯格将他的 Stories 克隆版本放在 Instagram 和 Facebook 的首页中心位置后，Snapchat 的用户数量从每季度 18% 的增长变为萎缩。在那里，Facebook 使用了扎克伯格评论中提出的相同策略 –在原版尚未流行的国家推广其足够好的克隆版。

但 Facebook 很幸运，因为故事确实与用户已经在 Instagram 上分享的内容没有什么不同，都是他们生活中的微小传记片段。Snapchat 首席执行官埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 最初发明 Stories 是通过短暂相机镜头实现 Facebook 新闻推送的愿景。所有用户都必须知道“我拍摄了相同的视频，但更短、更愚蠢，发布的频率更高，然后它们就消失了”。Instagram 和 Facebook 的概念不必改变。他们仍然是告诉朋友你在做什么。阻止 TikTok 的增长将会复杂得多。

为什么 TikTok 难以克隆

TikTok 与您或您正在做的事情无关。这是为了娱乐观众。这不是你现实生活的自发记录。这是关于创造角色、装扮成其他人以及表演笑话。这与隐私和朋友无关，而是在世界舞台上昂首阔步。这与原创性无关——这是 Instagram 的核心。TikTok 致力于重新混合文化，即从其他人的剪辑中获取音频，并通过将其叠加在您录制的视频之上，在新的背景下重新构思搞笑内容。

这使得 TikTok 足够独特，以至于很难硬塞进 Instagram 或 Facebook，即使它们添加了混音功能。这些应用程序上的大多数视频并不是像 TikTok 那样被设计成模因模板的。Insta 和 Facebook 的社交图谱植根于友谊，并因美丽和名人而得到增强，但不包括 TikTok 提升的新一波业余表演者。由于应用程序上的每个帖子都会成为其他人创造力的素材，因此从头开始的竞争对手并不能提供太多可以重新组合的内容。

这意味着 TikTok 的克隆必须在某种程度上埋藏在 Instagram 或 Facebook 中，重建新的社交图谱，并重新训练用户对这些应用程序用途的理解……冒着分散其核心用例的风险。这使得 Facebook 希望发展其独立的 TikTok 克隆 Lasso，TechCrunch 一年前独家报道在它之前去年11月推出。但正如我们所看到的，Facebook 在开发全新应用程序方面遇到了困难，而其日益有毒的品牌和不酷的外表进一步阻碍了这一努力。Facebook 必须转移开发资源来遵守所有新的隐私和透明度义务，作为其业务的一部分，这也无济于事。FTC 50 亿美元罚款及和解。

下一个饲料

Facebook 的最佳选择是评估它可以在成功的 TikTok 克隆上投放的广告的未来价值，并将这笔巨款中的更大一部分用于直接竞争。它已经对 Lasso 进行了一些智能添加，例如有关如何重新混合的教程以及将 GIF 添加为视频部分的选项。但它仍然未能在美国获得广泛关注。虽然我每周花几个小时在 TikTok 主页上观看的典型视频有数十万个点赞，但我今天在 Lasso feed 中看到的热门视频点赞数为 70 或更少。

我有传感器塔自去年 11 月推出以来，对 TikTok 和 Lasso 进行了一些分析，发现 TikTok 在美国每 1000 次下载，Lasso 就有 6 次下载。更多统计数据：

• 自 11 月以来美国总下载量：Lasso – 250,000 // TikTok – 4130 万
• 自 11 月以来美国每日下载量：Lasso — 760 // TikTok — 126,000
• 美国 Google Play 社交应用排行榜平均排名：Lasso — #155 // TikTok — #2

除了美国之外，Lasso 于 4 月份才在另一个市场推出，即墨西哥，该市场表现较好，但甚至很难被视为 TikTok 的竞争对手。Facebook 需要更加努力地使用 Lasso：

• 墨西哥 自 4 月份以来的总下载量：Lasso – 175,000 // TikTok – 330 万
• 自 11 月以来墨西哥每日下载量：Lasso – 1,000 // TikTok – 19,000

扎克伯格可能需要在 Instagram 和 Facebook 中为 TikTok 风格的功能找到一个一致的位置。这可能是另一行水平预览，例如故事和/或“探索”页面上专用于预谋内容的标题。当然，还有比 IGTV 这样的单一按钮更突出的东西，但仍然没有人要求。击败 TikTok 的一个机会是在 Stories 相机中构建一个专用的混音源浏览器，以帮助用户找到可以添加自己风格的内容。

Facebook 还需要收购顶级 TikTok 创作者，为其制作视频，甚至雇佣一些最多产的视频模因或挑战发明者，为用户提供可跟随的趋势，而不仅仅是观看一次性剪辑。它是未能为 IGTV 明星提供货币化服务导致许多人忽视了这个平台，而且它再也承受不起这样的后果了。

如果扎克伯格将 TikTok 仅仅视为像 Explore 一样的算法视频推荐器，那么 Facebook 将错失拥有社交娱乐源的机会。如果他不尽快果断采取行动挑战 TikTok，其要重新混合的内容目录将变得难以逾越，它将拥有短片表演视频的整个概念。Snapchat 对短暂性的坚持使其与混音不相容，而 YouTube 也不够灵活，无法重塑自身。

如果没有美国公司能够挺身而出，我们可能会看到我们的兴趣数据、面孔和注意力被一款应用程序所取代，该应用程序虽然使用起来很愉快，但却宣扬了与我们自己的政治价值观相悖的中国政治价值观。如果 Twitter 没有杀死 Vine 就好了。