â이것은 우리가 가지고 있는 탐색 탭과 거의 같습니다.인스타그램…말했다페이스북CEO 마크 주커버그가 녹음한 내용이 유출되었습니다.틱톡전체 회의 중.하지만 그렇지 않습니다.TikTok은 셀카를 찍거나, 예쁜 것을 보여주거나, 현재 하고 있는 일을 둘러볼 수 있는 Instagram의 라이프로깅과는 완전히 다른 새로운 형태의 소셜 엔터테인먼트를 나타냅니다.TikToks는 계획적이고 스토리보드가 있으며 Insta의 무작정 스토리와는 크게 다릅니다.

이것이 바로 Zuckerberg의 발언이 Facebook 앱 제품군의 미래에 어두운 그림자를 드리우는 이유입니다.이해하지 못하는 것을 어떻게 이길 수 있습니까?그는 확실히 그것을 무시할 수 없습니다.Facebook의 카피캣인 Lasso는 11월 출시 이후 425,000회 설치에 불과한 반면, TikTok은 같은 기간 중국 이외의 지역에서 6억 4천만 건의 설치를 기록했습니다.아, 그리고 TikTok은 현재까지 중국을 넘어 총 14억 건의 설치를 기록했습니다.틱톡

오늘 7월에 Zuckerberg가 Facebook에서 개최한 내부 전용 전체 Q&A 두 시간의 오디오와 녹취록을 게시했습니다.그의 댓글이 와닿네요회사가 해체되면서 싸우려는 계획특히 엘리자베스 워렌이 대통령이 될 경우 규제 당국에 의해 더욱 그렇습니다.그는 페이스북이 승리할 것이라고 생각하지만, 정부를 고소하면서 “그게 아직도 우리에게 안 좋은 일인가?”라고 말했습니다.네.... Zuckerberg는 또한 Libra가 규제 조사를 진행하는 동안 Facebook이 연말까지 멕시코 및 기타 지역에서 결제 제품을 출시하기 위해 어떻게 노력하고 있는지 설명합니다.

그러나 규제에 대한 그의 발언 외에도 가장 놀라운 것은 그의 TikTok에 대한 관심입니다.이는 Facebook이 비즈니스의 기반이 되는 핵심 소셜 피드 중 하나를 확보하지 못했음을 예고합니다.아마도 경쟁자에 대한 그의 관점이 진화하고 있을 수도 있지만, 유출 내용은 그가 TikTok이 파괴할 차세대 Snapchat Stories라고 생각하는 것으로 묘사합니다.

TikTok에 대한 Zuckeberg의 생각

내부 Q&A 세션에서 Zuckerberg가 TikTok에 대해 말한 내용은 다음과 같습니다(강조).

그렇죠.내 말은, TikTok이 잘 지내고 있다는 거죠.TikTok에서 특히 주목할만한 점 중 하나는 한동안 인터넷 환경이 주로 미국 회사인 인터넷 회사들의 집합체였다는 것입니다.그리고 중국에서만 서비스를 제공하는 중국 회사들의 평행 세계가 있었습니다.그리고 일부 서비스를 동남아시아로 확산시키려는 Tencent가 있었습니다.알리바바는 다양한 결제 서비스를 동남아시아로 확장했습니다.대체로 글로벌 확장 측면에서 볼 때 이는 상당히 제한적이었고 베이징 회사가 만든 TikTok바이트댄스,실제로 전 세계적으로 꽤 좋은 성과를 거두고 있는 중국 거대 기술 기업 중 하나가 만든 최초의 소비자 인터넷 제품입니다.미국에서는 특히 젊은이들 사이에서 좋은 반응을 얻기 시작했습니다.인도에서는 정말 빠르게 성장하고 있습니다.이제 인도에서는 규모 면에서 인스타그램을 넘어선 것 같아요.그렇군요. 매우 흥미로운 현상입니다.

그리고 우리가 그것에 대해 생각하는 방식은 다음과 같습니다:탐색 기능이 포함된 몰입도 높은 짧은 형식의 동영상입니다.따라서 이는 오늘날 주로 피드 게시물과 다양한 피드 게시물 강조 표시에 관한 Instagram의 탐색 탭과 거의 비슷합니다.저는 TikTok이 스토리를 위한 Explore인 것처럼 생각하는데, 그것이 전체 앱이었습니다.그리고 그 물건을 만드는 데 특별히 노력하는 제작자가 있었습니다.따라서 우리는 이를 위해 여러 가지 접근 방식을 취하고 있으며 멕시코와 같은 국가에서 제품 시장 적합성을 확보하기 위해 노력하고 있는 독립형 앱인 Lasso라는 제품을 보유하고 있습니다., 내 생각엔 최초의 초기 것 중 하나인 것 같아요.우리는 먼저 TikTok이 큰 국가에서 TikTok과 경쟁하기 전에 TikTok이 아직 크지 않은 국가에서 작동하도록 할 수 있는지 확인하려고 노력하고 있습니다.

우리는 Explore가 스토리에 더욱 집중하도록 하는 등 Instagram에 대해 다양한 접근 방식을 취하고 있습니다.는 점점 더 사람들이 Instagram에서 콘텐츠를 소비하는 주요 방법이 되고 있으며, 그 외에도 몇 가지 다른 것들이 있습니다.하지만 제 생각에는 이것이 성장하고 있는 더 흥미로운 새로운 현상과 제품 중 하나일 뿐만이 아닙니다.하지만 그들이 하는 일이 지정학적 의미를 갖는다는 점에서 보면 상당히 흥미롭다고 생각합니다.트렌드를 배우고 이해하며 앞서가는 시간을 갖는다고 생각합니다.성장하고 있지만 홍보에 막대한 비용을 지출하고 있습니다.우리가 발견한 것은 실제로 광고를 중단한 후에는 유지율이 그다지 강하지 않다는 것입니다.따라서 이 공간은 아직 초기 단계이고 우리가 여기서 무엇을 하고 싶은지 알아낼 시간이 있습니다.하지만 나는 이것이 현실이라고 생각한다.좋습니다.

Zuckerberg는 그 위협을 일축하지 않았다는 점을 인정합니다.그는 TikTok이 인기가 있다는 것을 알고 있습니다.그는 Facebook과 Instagram이 사용자 수를 계속 늘리는 데 의존하는 주요 국제 시장에서 성장하고 있다는 것을 알고 있습니다.그리고 그는 자신의 회사가 독립형 클론을 통해 대응해야 한다는 것을 알고 있습니다.올가미그리고 더.

하지만 TikToks는 수직형 동영상이기 때문에 Stories처럼 보일 수 있고 TikTok은 Instagram Explore와 같은 사람들에게 알고리즘을 통해 추천할 수 있지만 이는 완전히 다른 제품이자 생각보다 어려울 수 있습니다.복사.

이유를 확인하기 위해 Snapchat으로 되돌려 보겠습니다.Stories가 출시되면서 미국 10대들 사이에서 인기가 폭발하기 시작했습니다.Poke 및 Slingshot과 같은 독립형 앱에서 이를 복제하려는 Facebook의 시도는 결코 성공을 거두지 못했습니다.실제로 Facebook의 독립형 앱은 채팅처럼 이미 인기 있는 Facebook 부분을 분리하고 사용자가 메신저처럼 앱을 다운로드하도록 강요하지 않는 한 성공하지 못했습니다.Zuckerberg가 자신의 Stories 클론을 Instagram과 Facebook의 전면 중앙에 배치하기 전까지는 그렇지 않았습니다.Snapchat 사용자 수가 분기당 18% 증가에서 감소했습니다..거기에서 Facebook은 Zuckerberg의 댓글에 제시된 것과 동일한 전략을 사용했습니다.원본이 아직 인기가 없는 국가에 충분히 좋은 복제품을 홍보합니다..

하지만 Facebook은 운이 좋았습니다. Stories는 사용자가 이미 Instagram에서 공유하고 있는 콘텐츠, 즉 삶의 작은 전기적 단편과 크게 다르지 않았기 때문입니다.Snapchat CEO Evan Spiegel은 원래 임시 카메라 렌즈를 통해 Facebook 뉴스피드의 비전으로 Stories를 고안했습니다.모든 사용자가 알아야 할 것은 '나는 같은 동영상을 찍지만 더 짧고 우스꽝스럽고, 더 자주 게시되고 나면 사라진다'는 것입니다.인스타그램과 페이스북의 개념은 바뀔 필요가 없었습니다.그들은 여전히 ​​친구들에게 당신이 무엇을 하고 있는지 이야기하고 있었습니다.TikTok의 성장을 막는 것은 훨씬 더 복잡할 것입니다.

TikTok이 복제하기 어려운 이유

TikTok은 당신이나 당신이 하고 있는 일에 관한 것이 아닙니다.청중을 즐겁게 하는 것입니다.그것은 실제 생활을 자연스럽게 기록하는 것이 아닙니다.캐릭터를 만들고, 다른 사람처럼 옷을 입고, 농담을 하는 것입니다.그것은 사생활과 친구에 관한 것이 아니라 세계 무대에서 뽐내는 것입니다.그리고 그것은 Instagram의 핵심인 독창성에 관한 것이 아닙니다.TikTok은 문화를 리믹스하는 것입니다. 즉, 다른 사람의 클립에서 오디오를 가져와서 녹화한 비디오 위에 겹쳐서 새로운 맥락에서 개그를 재구성하는 것입니다.

이로 인해 TikTok은 리믹스 기능을 추가하더라도 Instagram이나 Facebook에 적용하기가 매우 어려울 만큼 충분히 뚜렷해졌습니다.해당 앱에 있는 대부분의 동영상은 TikToks와 같은 밈용 템플릿으로 설계되지 않았습니다.Insta와 Facebook의 소셜 그래프는 우정에 뿌리를 두고 있으며 아름답고 유명한 사람들로 강화되지만 TikTok이 승격시키는 새로운 아마추어 공연자들의 물결을 포괄하지는 않습니다.그리고 앱의 각 게시물은 다른 사람의 창의성을 위한 자료가 되므로 처음부터 시작하는 경쟁업체는 리믹스할 만한 것을 많이 제공하지 않습니다.

이는 TikTok 복제본이 Instagram이나 Facebook에 어느 정도 묻혀 있어야 하고, 새로운 소셜 그래프를 재구성하고, 핵심 사용 사례에서 주의가 흐트러질 위험을 무릅쓰고 사용자에게 이러한 앱의 목적에 대한 이해를 재교육해야 함을 의미합니다.이로 인해 Facebook은 독립형 TikTok 클론 Lasso를 성장시키기를 희망하고 있습니다.TechCrunch는 1년 전에 공개되었습니다.그 전에지난해 11월 출시.그러나 우리가 본 것처럼 Facebook은 새로운 앱을 성장시키는 데 어려움을 겪고 있으며 점점 더 독성이 강해지는 브랜드와 냉담함의 빛으로 인해 이러한 노력은 더욱 방해를 받고 있습니다.또한 Facebook이 개발 자원을 전환하여 모든 새로운 개인 정보 보호 및 투명성 의무를 준수해야 한다는 점도 도움이 되지 않습니다.50억 달러 규모의 FTC 벌금 및 합의.

다음 피드

Facebook의 가장 좋은 방법은 성공적인 TikTok 복제에서 실행할 수 있는 광고의 미래 가치를 평가하고 그 총합의 더 큰 부분을 직접 경쟁에 적용하는 것입니다.리믹스 방법에 대한 튜토리얼과 동영상 섹션에 GIF를 추가하는 옵션 등 이미 Lasso에 스마트한 기능이 추가되었습니다.하지만 여전히 미국에서는 큰 관심을 끌지 못하고 있습니다.제가 일주일에 몇 시간을 보내는 TikTok 홈페이지의 일반적인 동영상에는 수십만 개의 '좋아요'가 있지만, 오늘 Lasso 피드에서 본 상위 동영상은 70개 이하를 받았습니다.

나는 가지고 있었다센서타워지난 11월 출시 이후 TikTok과 Lasso를 비교하는 분석을 실행한 결과 Lasso는 미국에서 TikTok의 1000건당 6건의 다운로드를 얻는 것으로 나타났습니다.추가 통계:

• 11월 이후 미국 총 다운로드 수: Lasso â 250,000 // TikTok â 4,130만
• 11월 이후 미국 일일 다운로드 수: Lasso â 760 // TikTok â 126,000
• 미국 평균 Google Play 소셜 앱 차트 순위: Lasso â #155 // TikTok â #2

미국 외에 Lasso는 4월에 멕시코라는 다른 시장에서만 출시되었습니다. 멕시코에서는 더 나은 성과를 거두었지만 TikTok의 경쟁자로 간주되기조차 어렵습니다.Facebook은 Lasso에 더욱 집중해야 합니다.

• 멕시코 4월 이후 총 다운로드 수: Lasso â 175,000 // TikTok â 330만
• 11월 이후 멕시코 일일 다운로드 수: Lasso â 1,000 // TikTok â 19,000

Zuckerberg는 Instagram과 잠재적으로 Facebook 내에서 TikTok 스타일 기능을 위한 일관된 장소를 찾아야 할 수도 있습니다.이는 스토리와 같은 미리보기의 또 다른 가로 행 및/또는 계획된 콘텐츠 전용 탐색 페이지의 헤더일 수 있습니다.확실히 아직 아무도 요구하지 않는 IGTV와 같은 단일 버튼보다 더 눈에 띄는 것입니다.TikTok을 최대한 활용할 수 있는 한 가지 기회는 Stories 카메라에 전용 리믹스 소스 브라우저를 구축하여 사용자가 자신만의 콘텐츠를 찾을 수 있도록 돕는 것입니다.

Facebook은 또한 최고의 TikTok 제작자를 인수하여 동영상을 제작해야 하며, 심지어 가장 왕성한 동영상 밈 중 일부를 준고용하거나 발명가에게 도전하여 단지 일회성 클립을 시청하는 것이 아니라 사용자에게 트렌드를 제공하도록 해야 합니다.그것은IGTV 스타 수익화 제공 실패많은 사람들이 그 플랫폼을 무시하게 되었고 다시는 그럴 여유가 없습니다.

Zuckerberg가 Explore와 같은 알고리즘 기반 비디오 추천자로서 TikTok에 접근한다면 Facebook은 소셜 엔터테인먼트 피드를 소유할 기회를 놓치게 될 것입니다.만약 그가 곧 TikTok에 도전하기 위해 단호하게 움직이지 않는다면, 리믹스할 콘텐츠 카탈로그는 극복할 수 없을 정도로 성장할 것이며 짧은 형식의 공연 비디오라는 전체 개념을 소유하게 될 것입니다.Snapchat은 임시성을 고집하므로 리믹스와 호환되지 않으며 YouTube는 재창조할 만큼 민첩하지 않습니다.

미국 회사가 나서지 못한다면 우리는 사용하기에는 좋지만 중국의 정치적 가치가 우리 자신과 상충되는 것을 예고하는 앱에 우리의 관심 데이터, 얼굴 및 관심이 상실되는 것을 볼 수 있습니다.트위터가 Vine을 죽이지 않았다면.