âयह लगभग हमारे पास मौजूद एक्सप्लोर टैब की तरह हैइंस्टाग्रामâकहाफेसबुकसीईओ मार्क जुकरबर्ग के लीक हुए ऑडियो में उनका वर्णन हैटिकटोकऑल-हैंड मीटिंग के दौरान.लेकिन ऐसा नहीं है.टिकटॉक सामाजिक मनोरंजन के एक नए रूप का प्रतिनिधित्व करता है जो इंस्टाग्राम के लाइफलॉगिंग से काफी अलग है जहां आप सिर्फ एक सेल्फी ले सकते हैं, कुछ सुंदर दिखा सकते हैं, या आप जो कर रहे हैं उसके बारे में विस्तार से बता सकते हैं।टिकटॉक पूर्वचिन्तित, स्टोरीबोर्डेड और इंस्टा पर बेतरतीब स्टोरीज़ से काफी अलग हैं।

यही कारण है कि ज़करबर्ग की टिप्पणियाँ फेसबुक परिवार के ऐप्स के भविष्य पर एक अंधकारमय छाया डालती हैं।यह उस चीज़ को कैसे हरा सकता है जो इसे समझ में नहीं आती?वह निश्चित रूप से इसे नज़रअंदाज़ नहीं कर सकता।नवंबर में लॉन्च होने के बाद से फेसबुक के कॉपीकैट लैस्सो को केवल 425,000 बार इंस्टॉल किया गया है, जबकि चीन के बाहर इसी अवधि में टिकटॉक को 640 मिलियन बार इंस्टॉल किया गया है।ओह, और अब तक चीन से परे टिकटॉक के कुल 1.4 बिलियन इंस्टॉल हैं।टिकटोक

आज जुलाई में फेसबुक पर जुकरबर्ग द्वारा आयोजित दो आंतरिक-केवल-प्रश्नोत्तर के दो घंटे के ऑडियो और प्रतिलेख प्रकाशित किए गए।उनकी टिप्पणियाँ छूती हैंकंपनी की लड़ने की योजना टूट रही हैनियामकों द्वारा, विशेषकर यदि एलिज़ाबेथ वारेन राष्ट्रपति बनती हैं।उन्हें लगता है कि फेसबुक जीत जाएगा, लेकिन सरकार पर मुकदमा करने पर वे कहते हैं, 'क्या यह अभी भी हमारे लिए बेकार है?'हाँ। जुकरबर्ग ने यह भी बताया है कि कैसे फेसबुक साल के अंत तक मेक्सिको और अन्य जगहों पर भुगतान उत्पाद लॉन्च करने के लिए काम कर रहा है, क्योंकि लिब्रा नियामक जांच से निपट रहा है।

लेकिन नियमन पर उनकी टिप्पणियों से परे, यह टिकटॉक पर उनका प्रचार है जो सबसे अधिक चिंताजनक है।यह दर्शाता है कि फेसबुक उन प्रमुख सामाजिक फ़ीडों में से एक को जीतने में विफल रहा है जिस पर उसका व्यवसाय निर्भर करता है।शायद प्रतिद्वंद्वी पर उनका दृष्टिकोण विकसित हो रहा है, लेकिन लीक में उन्हें यह सोचते हुए दर्शाया गया है कि टिकटॉक नष्ट होने वाली अगली स्नैपचैट स्टोरीज़ है।

टिकटॉक पर जुकेबर्ग के विचार

आंतरिक प्रश्नोत्तर सत्र के दौरान जुकरबर्ग ने टिकटॉक के बारे में क्या कहा, (जोर मेरा है):

इसलिए।मेरा मतलब है, टिकटॉक अच्छा कर रहा है।टिकटॉक के बारे में जो चीजें विशेष रूप से उल्लेखनीय हैं उनमें से एक यह है कि कुछ समय के लिए, इंटरनेट परिदृश्य इंटरनेट कंपनियों का एक समूह था जो मुख्य रूप से अमेरिकी कंपनियां थीं।और फिर चीनी कंपनियों का यह समानांतर ब्रह्मांड था जो लगभग केवल चीन में ही अपनी सेवाएं दे रहे थे।और हमारे पास Tencent था जो अपनी कुछ सेवाओं को दक्षिण पूर्व एशिया में फैलाने की कोशिश कर रहा था।अलीबाबा ने अपनी भुगतान सेवाओं का एक समूह दक्षिण पूर्व एशिया में फैलाया है।मोटे तौर पर, वैश्विक विस्तार के संदर्भ में, यह काफी सीमित था, और टिकटॉक, जिसे इस कंपनी बीजिंग द्वारा बनाया गया हैबाइटडांस,यह वास्तव में चीनी तकनीकी दिग्गजों में से एक द्वारा निर्मित पहला उपभोक्ता इंटरनेट उत्पाद है जो दुनिया भर में काफी अच्छा प्रदर्शन कर रहा है।यह अमेरिका में अच्छा प्रदर्शन करना शुरू कर रहा है, खासकर युवाओं के साथ।यह भारत में वास्तव में तेजी से बढ़ रहा है।मुझे लगता है कि पैमाने के मामले में यह अब भारत में इंस्टाग्राम से आगे निकल चुका है।तो हाँ, यह एक बहुत ही दिलचस्प घटना है।

और जिस तरह से हम इसके बारे में सोचते हैं वह यह है:यह ब्राउज के साथ संक्षिप्त रूप वाला, इमर्सिव वीडियो है।तो यह लगभग एक्सप्लोर टैब की तरह है जो हमारे पास इंस्टाग्राम पर है, जो आज मुख्य रूप से फ़ीड पोस्ट और विभिन्न फ़ीड पोस्ट को हाइलाइट करने के बारे में है।मैं टिकटॉक के बारे में इस तरह सोचता हूं जैसे कि यह कहानियों के लिए एक्सप्लोर हो, और यही पूरा ऐप हो।और फिर आपके पास ऐसे निर्माता थे जो विशेष रूप से उस सामान को बनाने पर काम कर रहे थे।इसलिए हमारे पास कई दृष्टिकोण हैं जिन्हें हम इस दिशा में अपनाने जा रहे हैं, और हमारे पास लैस्सो नामक एक उत्पाद है जो एक स्टैंडअलोन ऐप है जिस पर हम काम कर रहे हैं, मेक्सिको जैसे देशों में उत्पाद-बाज़ार में फिट होने की कोशिश कर रहे हैं, क्या मुझे लगता है कि यह पहले शुरुआती लोगों में से एक है।हम पहले यह देखने की कोशिश कर रहे हैं कि क्या हम इसे उन देशों में काम कर सकते हैं जहां टिकटॉक पहले से ही बड़ा नहीं है, इससे पहले कि हम उन देशों में टिकटॉक के साथ प्रतिस्पर्धा करें जहां वे बड़े हैं।

हम इंस्टाग्राम के साथ कई दृष्टिकोण अपना रहे हैं, जिसमें इसे ऐसा बनाना भी शामिल है ताकि एक्सप्लोर कहानियों पर अधिक केंद्रित हो, जो तेजी से प्राथमिक तरीका बनता जा रहा है जिससे लोग इंस्टाग्राम, साथ ही वहां कुछ अन्य चीजों पर सामग्री का उपभोग करते हैं।लेकिन हाँ, मुझे लगता है कि यह न केवल अधिक दिलचस्प नई घटनाओं और उत्पादों में से एक है जो बढ़ रहे हैं।लेकिन वे जो कर रहे हैं उसके भू-राजनीतिक निहितार्थों के संदर्भ में, मुझे लगता है कि यह काफी दिलचस्प है।मुझे लगता है कि हमारे पास सीखने, समझने और चलन से आगे निकलने का समय है।यह बढ़ रहा है, लेकिन वे इसे बढ़ावा देने के लिए भारी मात्रा में पैसा खर्च कर रहे हैं।हमने पाया कि विज्ञापन बंद करने के बाद वास्तव में उनकी अवधारण क्षमता उतनी मजबूत नहीं रहती।इसलिए स्थान अभी भी काफी विकसित है, और हमारे पास यह पता लगाने का समय है कि हम यहां क्या करना चाहते हैं।लेकिन मुझे लगता है कि ये असली चीज़ है.यह अच्छा है.

जुकरबर्ग के श्रेय के लिए, वह खतरे को खारिज नहीं कर रहे हैं।वह जानता है कि टिकटॉक लोकप्रिय है।वह जानता है कि यह प्रमुख अंतरराष्ट्रीय बाजारों में बढ़ रहा है, उपयोगकर्ता संख्या में वृद्धि बनाए रखने के लिए फेसबुक और इंस्टाग्राम पर निर्भर हैं।और वह जानता है कि उसकी कंपनी को अपने स्टैंडअलोन क्लोन के माध्यम से जवाब देने की जरूरत हैकमंदऔर अधिक।

लेकिन जबकि टिकटॉक स्टोरीज़ की तरह दिख सकते हैं क्योंकि वे वर्टिकल वीडियो हैं, और टिकटॉक एल्गोरिदमिक रूप से उन्हें इंस्टाग्राम एक्सप्लोर जैसे लोगों को सुझा सकता है, यह एक संपूर्ण उत्पाद का एक और जानवर है और जो जितना लगता है उससे कहीं अधिक कठिन हो सकता है।प्रतिलिपि.

इसका कारण स्पष्ट करने के लिए, आइए स्नैपचैट पर वापस जाएँ।स्टोरीज़ के लॉन्च के साथ, अमेरिकी किशोरों में इसकी धूम मचनी शुरू हो गई।पोक और स्लिंगशॉट जैसे स्टैंडअलोन ऐप्स में इसे क्लोन करने के फेसबुक के प्रयासों को कभी सफलता नहीं मिली।वास्तव में, फेसबुक का कोई भी स्टैंडअलोन ऐप तब तक सफल नहीं हुआ जब तक कि उन्होंने चैट जैसे फेसबुक के पहले से ही लोकप्रिय हिस्से को अलग नहीं कर दिया और उपयोगकर्ताओं को मैसेंजर की तरह उन्हें डाउनलोड करने के लिए मजबूर नहीं किया गया।ऐसा तब तक नहीं था जब तक जुकरबर्ग ने स्टोरीज़ के अपने क्लोन को इंस्टाग्राम और फेसबुक पर फ्रंट-एंड-सेंटर में चिपका नहीं दिया था।स्नैपचैट की उपयोगकर्ता संख्या प्रति तिमाही 18% से बढ़ कर घट रही है.वहां, फेसबुक ने जुकरबर्ग की टिप्पणियों में बताई गई उसी रणनीति का इस्तेमाल किया।इसके अच्छे क्लोन को उन देशों में पेश करें जहां मूल अभी तक लोकप्रिय नहीं है.

लेकिन फ़ेसबुक भाग्यशाली था क्योंकि स्टोरीज़ वास्तव में उस सामग्री से भिन्न नहीं थी जिसे उपयोगकर्ता पहले से ही इंस्टाग्राम पर साझा कर रहे थे - उनके जीवन के छोटे जीवनी संबंधी अंश।स्नैपचैट के सीईओ इवान स्पीगल ने मूल रूप से एक क्षणिक कैमरे के लेंस के माध्यम से फेसबुक के समाचार फ़ीड की दृष्टि के रूप में स्टोरीज़ का आविष्कार किया था।उपयोगकर्ताओं को केवल यह जानना था कि 'मैं वही वीडियो लेता हूं, लेकिन छोटे और अधिक नीरस, अधिक बार पोस्ट किए जाते हैं, और फिर वे गायब हो जाते हैं।'इंस्टाग्राम और फेसबुक की अवधारणा को बदलने की जरूरत नहीं है।वे अभी भी मित्रों को यह बताने के बारे में थे कि आप क्या कर रहे हैं।टिकटॉक के विकास को रोकना कहीं अधिक जटिल होगा।

टिकटॉक का क्लोन बनाना कठिन क्यों है?

टिकटॉक आपके बारे में या आप क्या कर रहे हैं उसके बारे में नहीं है।यह आपके दर्शकों का मनोरंजन करने के बारे में है।यह आपके वास्तविक जीवन का सहज विवरण नहीं है।यह पात्रों का आविष्कार करने, किसी और की तरह कपड़े पहनने और चुटकुलों पर अभिनय करने के बारे में है।यह गोपनीयता और दोस्तों के बारे में नहीं है, बल्कि विश्व मंच पर आगे बढ़ने के बारे में है।और यह मौलिकता के बारे में नहीं है - इंस्टाग्राम का दिल।टिकटॉक संस्कृति को रीमिक्स करने के बारे में है - किसी और की क्लिप से ऑडियो लेना और आपके द्वारा रिकॉर्ड किए गए वीडियो के ऊपर परत चढ़ाकर गैग को एक नए संदर्भ में फिर से कल्पना करना।

यह टिकटॉक को इतना अलग बनाता है कि इंस्टाग्राम या फेसबुक में शामिल होना बहुत मुश्किल होगा, भले ही वे रीमिक्सिंग कार्यक्षमता जोड़ दें।उन ऐप्स पर अधिकांश वीडियो टिकटॉक की तरह मीम्स के लिए टेम्पलेट के रूप में डिज़ाइन नहीं किए गए हैं।इंस्टा और फेसबुक के सामाजिक ग्राफ दोस्ती में निहित हैं और सुंदर और प्रसिद्ध द्वारा संवर्धित हैं, लेकिन टिकटोक द्वारा उठाए गए शौकिया कलाकारों की नई लहर को शामिल नहीं करते हैं।और चूंकि ऐप पर प्रत्येक पोस्ट किसी और की रचनात्मकता के लिए चारा बन जाती है, इसलिए शून्य से शुरू करने वाला प्रतिस्पर्धी रीमिक्स के लिए बहुत कुछ पेश नहीं करता है।

इसका मतलब है कि एक टिकटॉक क्लोन को कुछ हद तक इंस्टाग्राम या फेसबुक में दफन करना होगा, एक नया सामाजिक ग्राफ फिर से बनाना होगा, और उपयोगकर्ताओं को इन ऐप्स की समझ को फिर से प्रशिक्षित करना होगा... उद्देश्य... उनके मुख्य उपयोग के मामलों से ध्यान भटकाने के जोखिम पर।इससे फेसबुक को अपने स्टैंडअलोन टिकटॉक क्लोन लासो को विकसित करने की उम्मीद हैटेकक्रंच ने एक साल पहले स्कूप किया थाइससे पहलेपिछले नवंबर में लॉन्च किया गया.लेकिन जैसा कि हमने देखा है, फेसबुक बिल्कुल नए ऐप्स विकसित करने में संघर्ष कर रहा है, और यह प्रयास इसके तेजी से बढ़ते विषाक्त ब्रांड और अशिष्टता की चमक से और भी बाधित हो गया है।न ही इससे कोई मदद मिलती है कि फेसबुक को अपने हिस्से के रूप में सभी नई गोपनीयता और पारदर्शिता दायित्वों का पालन करने के लिए विकास संसाधनों का उपयोग करना चाहिए$5 बिलियन एफटीसी जुर्माना और निपटान.

अगली फ़ीड

फेसबुक का सबसे अच्छा दांव उन विज्ञापनों के भविष्य के मूल्य का आकलन करना है जो वह एक सफल टिकटॉक क्लोन पर चला सकता है और उस भव्य राशि का कुछ बड़ा हिस्सा सीधे प्रतिस्पर्धा में लगा सकता है।इसने लासो में पहले से ही कुछ स्मार्ट जोड़ दिए हैं जैसे कि रीमिक्स कैसे करें के लिए ट्यूटोरियल और आपके वीडियो के अनुभागों के रूप में जीआईएफ जोड़ने का विकल्प।लेकिन यह अभी भी अमेरिका में गंभीर आकर्षण हासिल करने में विफल हो रहा है।जबकि टिकटॉक होमपेज पर सामान्य वीडियो, जहां मैं सप्ताह में कुछ घंटे बिताता हूं, को सैकड़ों हजारों लाइक मिलते हैं, आज मैंने अपने लैस्सो फ़ीड में जो शीर्ष वीडियो देखे, उन्हें 70 या उससे कम मिले।

मेरे पास थासेंसर टावरपिछले नवंबर में लॉन्च होने के बाद से टिकटॉक की लासो से तुलना करते हुए कुछ विश्लेषण चलाए और पाया कि लासो को अमेरिका में टिकटॉक के लिए प्रत्येक 1000 पर 6 डाउनलोड मिलते हैं।कुछ और आँकड़े:

• नवंबर से अमेरिका में कुल डाउनलोड: लैस्सो 250,000 // टिकटॉक 41.3 मिलियन
• नवंबर से प्रति दिन यूएस डाउनलोड: लैस्सो 760 // टिकटॉक 126,000
• औसत यूएस Google Play सोशल ऐप चार्ट रैंकिंग: लैस्सो - #155 // टिकटॉक - #2

अमेरिका से परे, लैस्सो को अप्रैल में केवल एक अन्य बाज़ार, मेक्सिको में लॉन्च किया गया है, जहां यह बेहतर प्रदर्शन कर रहा है, लेकिन शायद ही इसे टिकटॉक का प्रतिस्पर्धी भी माना जा सकता है।फेसबुक को लास्सो की ओर अधिक ध्यान देने की जरूरत है:

• अप्रैल से मेक्सिको में कुल डाउनलोड: लैस्सो - 175,000 // टिकटॉक - 3.3 मिलियन
• नवंबर से मेक्सिको में प्रति दिन डाउनलोड: लैस्सो 1,000 // टिकटॉक 19,000

जुकरबर्ग को इंस्टाग्राम और संभावित रूप से फेसबुक के अंदर टिकटॉक शैली सुविधाओं के लिए एक सुसंगत स्थान खोजने की आवश्यकता हो सकती है।यह पूर्वावलोकन की एक और क्षैतिज पंक्ति हो सकती है जैसे स्टोरीज़ और/या पूर्वनिर्धारित सामग्री के लिए समर्पित एक्सप्लोर पेज पर एक हेडर।निश्चित रूप से आईजीटीवी जैसे एक बटन से भी अधिक प्रमुख कुछ जिसे अभी भी कोई नहीं पूछ रहा है।टिकटॉक को सर्वश्रेष्ठ बनाने का एक अवसर स्टोरीज़ कैमरे में एक समर्पित रीमिक्स स्रोत ब्राउज़र का निर्माण करना होगा ताकि उपयोगकर्ताओं को अपनी पसंद के अनुसार सामग्री ढूंढने में मदद मिल सके।

फेसबुक को इसके लिए वीडियो बनाने के लिए शीर्ष टिकटॉक रचनाकारों को खरीदने की भी आवश्यकता होगी, और यहां तक ​​​​कि कुछ सबसे विपुल वीडियो मेम या चुनौती आविष्कारकों को अर्ध-किराए पर लेना होगा ताकि उपयोगकर्ताओं को केवल एक बार देखने के लिए क्लिप के बजाय रुझान देने के लिए रुझान दिया जा सके।इसकाIGTV सितारों को मुद्रीकरण की पेशकश करने में विफलताइसने कई लोगों को उस प्लेटफ़ॉर्म को नज़रअंदाज़ करने के लिए प्रेरित किया है, और यह दोबारा ऐसा बर्दाश्त नहीं कर सकता।

यदि ज़करबर्ग टिकटॉक को केवल एक्सप्लोर की तरह एक एल्गोरिथम वीडियो अनुशंसाकर्ता के रूप में देखते हैं, तो फेसबुक सामाजिक मनोरंजन फ़ीड का स्वामित्व लेने से चूक जाएगा।यदि वह जल्द ही टिकटॉक को चुनौती देने के लिए निर्णायक रूप से कदम नहीं उठाता है, तो रीमिक्स की सामग्री की इसकी सूची दुर्गम हो जाएगी और यह लघु रूप प्रदर्शनात्मक वीडियो की पूरी अवधारणा का मालिक बन जाएगा।स्नैपचैट का क्षणभंगुरता पर जोर इसे रीमिक्सिंग के साथ असंगत बनाता है, और यूट्यूब खुद को नया रूप देने के लिए पर्याप्त फुर्तीला नहीं है।

यदि कोई भी अमेरिकी कंपनी आगे नहीं बढ़ सकती है, तो हम देख सकते हैं कि एक ऐसे ऐप में हमारी रुचि का डेटा, चेहरे और ध्यान खो गया है, जो उपयोग करने में आनंददायक होने के साथ-साथ हमारे स्वयं के विपरीत चीनी राजनीतिक मूल्यों की शुरुआत करता है।अगर ट्विटर ने वाइन को न मारा होता।