âEs casi como la pestaña Explorar que tenemos enInstagramâdichoFacebookEl CEO Mark Zuckerberg en un audio filtrado de él describiendotiktokdurante una reunión general.Pero no lo es.TikTok representa una nueva forma de entretenimiento social que es muy diferente del registro de vida de Instagram, donde puedes simplemente tomarte una selfie, mostrar algo bonito o desplazarte por lo que estás haciendo.Los TikToks son premeditados, cuentan con guiones gráficos y son muy diferentes a las historias aleatorias de Insta.

Es por eso que los comentarios de Zuckerberg arrojan una sombra oscura sobre el futuro de la familia de aplicaciones de Facebook.¿Cómo puede vencer lo que no comprende?Ciertamente no puede ignorarlo.El imitador Lasso de Facebook se ha instalado sólo 425.000 veces desde su lanzamiento en noviembre, mientras que TikTok tiene 640 millones de instalaciones en el mismo período fuera de China.Ah, y TikTok tiene hasta la fecha 1.400 millones de instalaciones totales fuera de China.tiktok

publicó hoy dos horas de audio y transcripciones de dos preguntas y respuestas internas realizadas por Zuckerberg en Facebook en julio.Sus comentarios tocanEl plan de la empresa para luchar contra la disolución.por los reguladores, especialmente si Elizabeth Warren se convierte en presidenta.Él piensa que Facebook ganaría, pero al recurrir a demandar al gobierno, dice: "¿Eso todavía apesta para nosotros?".Sí. Zuckerberg también describe cómo Facebook está trabajando para lanzar un producto de pagos en México y otros lugares para fin de año mientras Libra lidia con el escrutinio regulatorio.

Pero más allá de sus comentarios sobre la regulación, lo más alarmante es su encasillamiento de TikTok.Esto presagia que Facebook no logrará ganar una de las principales redes sociales de las que depende su negocio.Quizás su perspectiva sobre el competidor esté evolucionando, pero la filtración lo retrata pensando que TikTok es solo la próxima Snapchat Stories a destruir.

Los pensamientos de Zuckeberg sobre TikTok

Esto es lo que dijo Zuckerberg sobre TikTok durante las sesiones internas de preguntas y respuestas (el énfasis es mío):

Entonces sí.Quiero decir, a TikTok le está yendo bien.Una de las cosas que es especialmente notable de TikTok es que, durante un tiempo, el panorama de Internet era una especie de grupo de empresas de Internet que eran principalmente empresas estadounidenses.Y luego estaba este universo paralelo de empresas chinas que prácticamente sólo ofrecían sus servicios en China.Y teníamos a Tencent que estaba intentando extender algunos de sus servicios al sudeste asiático.Alibaba ha extendido muchos de sus servicios de pago al sudeste asiático.En términos generales, en términos de expansión global, había sido bastante limitada, y TikTok, construida por esta empresa BeijingByteDance,es realmente el primer producto de Internet para el consumidor creado por uno de los gigantes tecnológicos chinos al que le está yendo bastante bien en todo el mundo.Está empezando a funcionar bien en Estados Unidos, especialmente entre los jóvenes.Está creciendo muy rápidamente en la India.Creo que ya ha superado a Instagram en la India en términos de escala.Así que sí, es un fenómeno muy interesante.

Y la forma en que pensamos al respecto es:Se trata de una combinación de vídeos cortos e inmersivos con navegación.Así que es casi como la pestaña Explorar que tenemos en Instagram, que hoy en día se ocupa principalmente de las publicaciones del feed y de resaltar diferentes publicaciones del feed.Pienso en TikTok como si fuera Explorar en busca de historias, y esa fuera toda la aplicación.Y luego estaban los creadores que trabajaban específicamente en hacer esas cosas.Así que tenemos una serie de enfoques que vamos a adoptar para lograr esto, y tenemos un producto llamado Lasso que es una aplicación independiente en la que estamos trabajando, tratando de adaptar el producto al mercado en países como México., es creo que uno de los primeros iniciales.Primero estamos tratando de ver si podemos lograr que funcione en países donde TikTok aún no es grande antes de competir con TikTok en países donde sí son grandes.

Estamos adoptando una serie de enfoques con Instagram, incluido hacer que Explore se centre más en las historias., que se está convirtiendo cada vez más en la forma principal en que las personas consumen contenido en Instagram, así como un par de cosas más allí.Pero sí, creo que no es sólo uno de los nuevos fenómenos y productos más interesantes que están creciendo.Pero en términos de las implicaciones geopolíticas de lo que están haciendo, creo que es bastante interesante.Creo que tenemos tiempo para aprender, comprender y adelantarnos a la tendencia.Está creciendo, pero están gastando una enorme cantidad de dinero en promocionarlo.Lo que hemos descubierto es que su retención en realidad no es tan fuerte después de que dejan de hacer publicidad.Así que el espacio todavía es bastante incipiente y hay tiempo para que decidamos qué queremos hacer aquí.Pero creo que esto es algo real.Es bueno.

Hay que reconocer que Zuckerberg no descarta la amenaza.Sabe que TikTok es popular.Sabe que está creciendo en mercados internacionales clave de los que dependen Facebook e Instagram para mantener el número de usuarios en aumento.Y sabe que su empresa necesita responder a través de su clon independiente.Lazoy más.

Pero si bien los TikToks pueden parecer Historias porque son videos verticales, y TikTok podría recomendarlos algorítmicamente a personas como Instagram Explore, es otra bestia de producto y que puede ser más difícil de lo que parece.Copiar.

Para aclarar por qué, retrocedamos a Snapchat.Con el lanzamiento de Stories, comenzó a tener éxito entre los adolescentes estadounidenses.Los intentos de Facebook de clonarlo en aplicaciones independientes como Poke y Slingshot nunca tuvieron éxito.De hecho, ninguna de las aplicaciones independientes de Facebook ha tenido éxito a menos que se separaran de una parte ya popular de Facebook como el chat y los usuarios se vieran obligados a descargarlas como Messenger.No fue hasta que Zuckerberg colocó su clon de Stories en primer plano sobre Instagram y Facebook queEl número de usuarios de Snapchat pasó de crecer un 18% por trimestre a disminuir.Allí, Facebook utilizó la misma estrategia expuesta en los comentarios de Zuckerberg...impulsar su clon suficientemente bueno en países donde el original aún no es popular.

Pero Facebook tuvo suerte porque Stories realmente no era tan diferente al contenido que los usuarios ya compartían en Instagram: pequeños fragmentos biográficos de sus vidas.El director ejecutivo de Snapchat, Evan Spiegel, había inventado originalmente Stories como una visión de las noticias de Facebook a través de la lente de una cámara efímera.Lo único que los usuarios tenían que saber era que “hago los mismos videos, pero más cortos y tontos, los publico con más frecuencia y luego desaparecen”.El concepto de Instagram y Facebook no tenía por qué cambiar.Todavía se trataba de contarles a tus amigos lo que estabas haciendo.Ahogar el crecimiento de TikTok será mucho más complicado.

Por qué TikTok es difícil de clonar

TikTok no se trata de ti ni de lo que estás haciendo.Se trata de entretener a tu audiencia.No es una crónica espontánea de tu vida real.Se trata de inventar personajes, disfrazarse de otra persona y hacer bromas.No se trata de privacidad y amigos, sino de pavonearse en el escenario mundial.Y no se trata de originalidad: el corazón de Instagram.TikTok se trata de remezclar la cultura: tomar el audio del clip de otra persona y reimaginar el chiste en un nuevo contexto colocándolo sobre un video que grabas.

Eso hace que TikTok sea lo suficientemente distinto como para que sea muy difícil incorporarlo a Instagram o Facebook, incluso si agregan la función de remezcla.La mayoría de los videos en esas aplicaciones no están diseñados para ser plantillas para memes como lo están los TikToks.Los gráficos sociales de Insta y Facebook están arraigados en la amistad y aumentados por las bellas y famosas, pero no abarcan la nueva ola de artistas aficionados que eleva TikTok.Y dado que cada publicación en la aplicación se convierte en material para la creatividad de otra persona, un competidor que comienza desde cero no ofrece mucho que remezclar.

Eso significa que un clon de TikTok tendría que quedar algo enterrado en Instagram o Facebook, reconstruir un nuevo gráfico social y volver a capacitar a los usuarios en la comprensión del propósito de estas aplicaciones... a riesgo de distraer la atención de sus casos de uso principales.Esto deja a Facebook con la esperanza de hacer crecer su clon independiente de TikTok Lasso, queTechCrunch obtuvo hace un añoantes de esolanzado el pasado noviembre.Pero como hemos visto, Facebook tiene dificultades para desarrollar nuevas aplicaciones, y ese esfuerzo se ve aún más obstaculizado por su marca cada vez más tóxica y su brillo de falta de moda.Tampoco ayuda que Facebook deba desviar recursos de desarrollo para cumplir con todas las nuevas obligaciones de privacidad y transparencia como parte de suMulta y acuerdo de la FTC de 5 mil millones de dólares.

La próxima transmisión

La mejor apuesta de Facebook es evaluar el valor futuro de los anuncios que podría publicar en un clon exitoso de TikTok y aplicar una fracción mayor de esa gran suma a competir directamente.Ya ha realizado algunas adiciones inteligentes a Lasso, como tutoriales sobre cómo remezclar y la opción de agregar GIF como secciones de su video.Pero todavía no logra ganar terreno en Estados Unidos.Si bien los videos típicos en la página de inicio de TikTok donde paso algunas horas a la semana tienen cientos de miles de Me gusta, los principales que vi en mi feed de Lasso hoy recibieron 70 o menos.

Yo teníaTorre de sensoresRealizó algunos análisis comparando TikTok con Lasso desde su lanzamiento en noviembre pasado y descubrió que Lasso obtiene 6 descargas por cada 1000 para TikTok en los EE. UU.Algunas estadísticas más:

• Descargas totales en EE. UU. desde noviembre: Lasso â 250.000 // TikTok â 41,3 millones
• Descargas por día en EE. UU. desde noviembre: Lasso â 760 // TikTok â 126.000
• Clasificación promedio en el gráfico de aplicaciones sociales de Google Play de EE. UU.: Lasso â #155 // TikTok â #2

Más allá de Estados Unidos, Lasso solo se lanzó en otro mercado, México en abril, donde le ha ido mejor pero difícilmente podría considerarse un competidor de TikTok.Facebook necesita apoyarse más en Lasso:

• Descargas totales en México desde abril: Lasso â 175.000 // TikTok â 3,3 millones
• Descargas en México por día desde noviembre: Lasso â 1,000 // TikTok â 19,000

Es posible que Zuckerberg necesite encontrar un lugar coherente para las funciones de estilo TikTok dentro de Instagram y potencialmente de Facebook.Podría ser otra fila horizontal de vistas previas, como las Historias, y/o un encabezado en la página Explorar dedicado al contenido premeditado.Sin duda algo más destacado que un único botón como el de IGTV que todavía nadie pide.Una oportunidad para superar a TikTok sería crear un navegador de fuentes de remezclas dedicado en la cámara de Historias para ayudar a los usuarios a encontrar contenido al que darle su propio toque.

Facebook también necesitará comprar a los principales creadores de TikTok para que hagan videos para él, e incluso casi contratar algunos de los memes de video más prolíficos o inventores de desafíos para brindarles a los usuarios tendencias para aprovechar en lugar de solo clips únicos para ver.Esno ofrecer monetización de estrellas de IGTVha llevado a muchos a ignorar esa plataforma y no puede permitírselo nuevamente.

Si Zuckerberg aborda TikTok simplemente como un recomendador algorítmico de videos como Explore, Facebook perderá la propiedad del feed de entretenimiento social.Si no toma medidas decisivas para desafiar pronto a TikTok, su catálogo de contenido para remezclar se volverá insuperable y se apropiará de todo el concepto de video performativo de formato corto.La insistencia de Snapchat en lo efímero lo hace incompatible con la remezcla, y YouTube no es lo suficientemente ágil como para reinventarse.

Si ninguna empresa estadounidense puede dar un paso al frente, podríamos ver cómo nuestros datos de interés, nuestros rostros y nuestra atención se pierden en favor de una aplicación que, si bien es agradable de usar, presagia valores políticos chinos en desacuerdo con los nuestros.Si tan solo Twitter no hubiera matado a Vine.