週五，谷歌針對其非法壟斷線上廣告技術的指控展開辯護，證人證詞稱該行業比聯邦政府描述的要複雜得多，競爭也激烈得多。

谷歌負責全球合作夥伴關係的副總裁 Scott Sheffer 表示：「在過去 18 年裡，這個行業的流動性非常大。」他是該公司的第一個見證者。反壟斷審判在聯邦法院在亞歷山大。

司法部和各州聯盟認為，Google建立並維持了對促進消費者網路廣告買賣的技術的非法壟斷。

谷歌反駁說，政府的案件不適當地關注了狹隘類型的網路廣告——基本上是出現在網頁頂部和右側的矩形廣告。谷歌律師在開庭陳述中表示，最高法院已警告法官在處理謝弗所描述的快速新興技術時不要採取行動，因為存在錯誤或意外後果的風險。

谷歌表示，如此狹隘地定義市場忽略了它所面臨的競爭社群媒體公司、亞馬遜、串流電視提供商和其他為廣告商提供接觸線上消費者的方式的提供者。

司法部律師要求證人作證兩週，然後在周五下午休庭，詳細介紹了自動廣告交易平台如何在幾毫秒內進行拍賣，以確定哪些廣告投放在哪些消費者面前以及廣告費用是多少。

該部門認為，這些拍賣以微妙的方式進行了巧妙的處理，這有利於谷歌排除潛在的競爭對手，並阻止出版商透過出售廣告空間賺取盡可能多的錢。

它還表示，當谷歌的技術用於廣告交易的各個方面時，谷歌可以從任何特定廣告購買的美元中保留 36 美分，每天都會發生數十億美元的廣告購買。

高階主管於媒體公司出版《今日美國》的甘尼特公司和擁有《華爾街日報》和《福克斯新聞》的新聞集團都曾表示，谷歌憑藉出版商出售廣告空間以及尋求購買廣告空間的廣告商所使用的技術在這一領域佔據主導地位。這些產品是捆綁在一起的，因此發布商如果想要輕鬆訪問其大量廣告商，就必須使用Google的技術。

政府在去年提交的訴狀中表示，Google至少應該被迫出售部分面向出版商的業務，以打破其主導地位。

謝弗在周五的證詞中解釋了谷歌工具多年來的發展情況，以及谷歌如何審查出版商和廣告商以防範惡意軟體和欺詐等問題。

該審判於 9 月 9 日開始，就在一個月前，哥倫比亞特區的一名法官宣布穀歌的核心業務（即無處不在的搜尋引擎）構成非法壟斷。該審判仍在進行中，以確定法官可以採取​​哪些補救措施（如果有的話）。

廣告科技弗吉尼亞州案件中受到質疑的谷歌並沒有為谷歌帶來與其搜尋引擎相同的收入，但仍被認為每年帶來數百億美元的收入。

在海外，監管機構也指控谷歌有反競爭行為。但本週，該公司贏得了一場勝利，歐盟法院推翻了五年前針對該公司在線廣告業務不同領域徵收的 14.9 億歐元（16.6 億美元）反壟斷罰款。

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