Googleは金曜日、オンライン広告技術を違法に独占しているとの疑惑に対する弁護を開始し、この業界は連邦政府が描いているよりもはるかに複雑で競争が激しいとの目撃証言を行った。

Googleのグローバルパートナーシップ担当副社長スコット・シェファー氏は、「この業界は過去18年間、非常に流動的だった」と述べた。独占禁止法裁判で連邦裁判所アレクサンドリアで。

司法省と州連合は、グーグルが消費者が見るオンライン広告の売買を容易にする技術を違法に独占し、維持してきたと主張している。

Googleは、政府の訴訟は狭いタイプのオンライン広告、つまりウェブページの上部と右側に表示される長方形の広告に不当に焦点を当てていると反論している。グーグルの弁護士らは冒頭陳述で、シェファー氏が述べたような急速に出現したテクノロジーを扱う場合、誤りや予期せぬ結果が生じるリスクを理由に、最高裁判所が裁判官に対し行動を起こさないよう警告したと述べた。

Googleは、市場を非常に狭い範囲で定義することは、直面している競争を無視していると主張するソーシャルメディア企業、Amazon、ストリーミング TV プロバイダーなど、広告主にオンライン消費者にリーチする手段を提供します。

司法省の弁護士らは証人を呼んで金曜日の午後に訴訟を休廷するまでの2週間の証言を求め、自動化された広告取引所が数ミリ秒以内にオークションを実施して、どの広告がどの消費者の前に掲載されるのか、そしてその費用はいくらなのかを決定する方法を詳述した。

同省は、このオークションはグーグルに利益をもたらすような微妙な方法で競合他社を排除し、パブリッシャーが広告スペースの販売で本来得られるほどの利益を得ることができないように巧妙に行われていると主張している。

また、Googleのテクノロジーを広告取引のあらゆる面で利用すれば、Googleは特定の広告購入の1ドル当たり36セントを維持できるとも述べている（そのうち数十億円は毎日発生する）。

の幹部メディア企業U.S.トゥデイを発行するガネットや、ウォール・ストリール・ジャーナルやフォックス・ニュースを所有するニューズ・コーポレーションなどは、グーグルは広告スペースを販売する出版社や広告スペースを購入しようとする広告主が使用するテクノロジーで業界を支配していると述べている。これらの製品は相互に連携しているため、サイト運営者が広告主の大量のキャッシュに簡単にアクセスしたい場合は、Google のテクノロジーを使用する必要があります。

政府は昨年提出した訴状の中で、グーグルの支配力を解消するためには、少なくとも出版社向けの事業部分の売却を強制されるべきだと述べた。

シェファー氏は金曜日の証言で、Googleのツールが長年にわたってどのように進化してきたか、マルウェアや詐欺などの問題から守るためにパブリッシャーや広告主をどのように精査したかについて説明した。

この裁判は、コロンビア特別区の判事がグーグルの中核事業であるユビキタス検索エンジンを違法独占と宣言してからわずか１カ月後の９月９日に始まった。この裁判は、裁判官がどのような救済策を課す可能性があるのか​​を判断するために現在も進行中である。

広告テクノロジーバージニア州の訴訟で問題となっている検索エンジンは、Google に検索エンジンほどの収益をもたらしていないが、それでも年間数百億ドルをもたらすと考えられている。

海外でも規制当局はGoogleを反競争的行為で非難している。しかし今週、同社のオンライン広告事業の別の部門を対象とした5年前に課された14億9000万ユーロ（16億6000万ドル）の独禁法違反罰金をEU裁判所が取り消し、同社は勝利を収めた。

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