周五，谷歌针对其非法垄断在线广告技术的指控展开辩护，证人证词称该行业比联邦政府描述的要复杂得多，竞争也激烈得多。

谷歌负责全球合作伙伴关系的副总裁斯科特·谢弗 (Scott Sheffer) 表示：“在过去 18 年里，这个行业的流动性非常大。”他是该公司的第一个见证者。反垄断审判在联邦法院在亚历山大。

司法部和各州联盟认为，谷歌建立并维持了对促进消费者在线广告买卖的技术的非法垄断。

谷歌反驳说，政府的案件不适当地关注了狭隘类型的在线广告——基本上是出现在网页顶部和右侧的矩形广告。谷歌律师在开庭陈述中表示，最高法院已警告法官在处理谢弗所描述的快速新兴技术时不要采取行动，因为存在错误或意外后果的风险。

谷歌表示，如此狭隘地定义市场忽略了它面临的竞争社交媒体公司、亚马逊、流媒体电视提供商和其他为广告商提供接触在线消费者的方式的提供商。

司法部律师要求证人作证两周，然后在周五下午休庭，详细介绍了自动广告交易平台如何在几毫秒内进行拍卖，以确定哪些广告投放在哪些消费者面前以及广告费用是多少。

该部门认为，这些拍卖以微妙的方式进行了巧妙的处理，这有利于谷歌排除潜在的竞争对手，并阻止出版商通过出售广告空间赚取尽可能多的钱。

它还表示，当谷歌的技术用于广告交易的各个方面时，谷歌可以从任何特定广告购买的美元中保留 36 美分，每天都会发生数十亿美元的广告购买。

高管于媒体公司出版《今日美国》的甘尼特公司和拥有《华尔街日报》和《福克斯新闻》的新闻集团都曾表示，谷歌凭借出版商出售广告空间以及寻求购买广告空间的广告商所使用的技术在这一领域占据主导地位。这些产品是捆绑在一起的，因此发布商如果想要轻松访问其大量广告商，就必须使用谷歌的技术。

政府在去年提交的诉状中表示，谷歌至少应该被迫出售其面向出版商的部分业务，以打破其主导地位。

谢弗在周五的证词中解释了谷歌工具多年来的发展情况，以及谷歌如何审查出版商和广告商以防范恶意软件和欺诈等问题。

该审判于 9 月 9 日开始，就在一个月前，哥伦比亚特区的一名法官宣布谷歌的核心业务（即无处不在的搜索引擎）构成非法垄断。该审判仍在进行中，以确定法官可以采取哪些补救措施（如果有的话）。

广告技术弗吉尼亚州案件中受到质疑的谷歌并没有为谷歌带来与其搜索引擎相同的收入，但仍被认为每年带来数百亿美元的收入。

在海外，监管机构也指控谷歌存在反竞争行为。但本周，该公司赢得了一场胜利，欧盟法院推翻了五年前针对该公司在线广告业务不同领域征收的 14.9 亿欧元（16.6 亿美元）反垄断罚款。

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