Google ने ऑनलाइन विज्ञापन प्रौद्योगिकी पर अवैध एकाधिकार रखने के आरोपों के खिलाफ शुक्रवार को अपना बचाव शुरू किया और गवाहों की गवाही में कहा कि उद्योग संघीय सरकार द्वारा चित्रित की तुलना में कहीं अधिक जटिल और प्रतिस्पर्धी है।

Google में वैश्विक भागीदारी के उपाध्यक्ष, स्कॉट शेफ़र, कंपनी के पहले गवाह, ने कहा, "पिछले 18 वर्षों में उद्योग असाधारण रूप से तरल रहा है।"अविश्वास परीक्षणमेंसंघीय न्यायालयअलेक्जेंड्रिया में.

न्याय विभाग और राज्यों के गठबंधन का तर्क है कि Google ने उस तकनीक पर एक अवैध एकाधिकार बनाया और बनाए रखा जो उपभोक्ताओं द्वारा देखे जाने वाले ऑनलाइन विज्ञापनों को खरीदने और बेचने की सुविधा प्रदान करता है।

Google का तर्क है कि सरकार का मामला अनुचित रूप से एक संकीर्ण प्रकार के ऑनलाइन विज्ञापनों पर केंद्रित है - अनिवार्य रूप से आयताकार विज्ञापन जो वेबपेज के ऊपर और दाईं ओर दिखाई देते हैं।अपने शुरुआती बयान में, Google के वकीलों ने कहा कि सुप्रीम कोर्ट ने न्यायाधीशों को त्रुटि या अनपेक्षित परिणामों के जोखिम के कारण शेफ़र द्वारा वर्णित तेजी से उभरती तकनीक से निपटने के दौरान कार्रवाई करने के खिलाफ चेतावनी दी है।

Google का कहना है कि बाज़ार को इतनी संकीर्णता से परिभाषित करना उस प्रतिस्पर्धा को नज़रअंदाज कर देता है जिसका उसे सामना करना पड़ता हैसोशल मीडिया कंपनियाँ, अमेज़ॅन, स्ट्रीमिंग टीवी प्रदाता और अन्य जो विज्ञापनदाताओं को ऑनलाइन उपभोक्ताओं तक पहुंचने का साधन प्रदान करते हैं।

न्याय विभाग के वकीलों ने शुक्रवार दोपहर को अपने मामले को आराम देने से पहले गवाहों को दो सप्ताह के लिए गवाही देने के लिए बुलाया, जिसमें उन तरीकों का विवरण दिया गया जो स्वचालित विज्ञापन एक्सचेंज मिलीसेकंड के मामले में नीलामी आयोजित करते हैं ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि कौन से विज्ञापन किस उपभोक्ता के सामने रखे गए हैं और उनकी लागत कितनी है।

विभाग का तर्क है कि नीलामी सूक्ष्म तरीकों से चालाकी से की जाती है, जिससे संभावित प्रतिस्पर्धियों को छोड़कर Google को लाभ होता है और प्रकाशकों को अपने विज्ञापन स्थान को बेचने के लिए उतना पैसा कमाने से रोका जाता है जितना वे कर सकते थे।

इसमें यह भी कहा गया है कि Google की तकनीक, जब विज्ञापन लेनदेन के सभी पहलुओं पर उपयोग की जाती है, तो Google को किसी विशेष विज्ञापन खरीद के डॉलर पर 36 सेंट रखने की अनुमति मिलती है, जिनमें से अरबों हर दिन होते हैं।

पर कार्यकारी अधिकारीमीडिया कंपनियांगैनेट की तरह, जो यू.एस. टुडे को प्रकाशित करता है, और न्यूज कॉर्प, जो वॉल स्ट्रीट जर्नल और फॉक्स न्यूज का मालिक है, ने कहा है कि Google प्रकाशकों द्वारा विज्ञापन स्थान बेचने के साथ-साथ इसे खरीदने के इच्छुक विज्ञापनदाताओं द्वारा उपयोग की जाने वाली तकनीक के साथ परिदृश्य पर हावी है।उत्पाद एक-दूसरे से जुड़े हुए हैं, इसलिए प्रकाशकों को Google की तकनीक का उपयोग करना होगा यदि वे विज्ञापनदाताओं के बड़े समूह तक आसान पहुंच चाहते हैं।

सरकार ने पिछले साल दायर अपनी शिकायत में कहा था कि कम से कम Google को अपने प्रभुत्व को तोड़ने के लिए अपने व्यवसाय के उस हिस्से को बेचने के लिए मजबूर किया जाना चाहिए जो प्रकाशकों को पूरा करता है।

शुक्रवार को अपनी गवाही में, शेफ़र ने बताया कि पिछले कुछ वर्षों में Google के उपकरण कैसे विकसित हुए हैं और इसने प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को मैलवेयर और धोखाधड़ी जैसे मुद्दों से बचाने के लिए कैसे जांच की।

कोलंबिया जिले के एक न्यायाधीश द्वारा Google के मुख्य व्यवसाय, इसके सर्वव्यापी खोज इंजन, को अवैध एकाधिकार घोषित करने के ठीक एक महीने बाद, 9 सितंबर को मुकदमा शुरू हुआ।यह परीक्षण अभी भी यह निर्धारित करने के लिए चल रहा है कि न्यायाधीश क्या उपाय, यदि कोई हो, लागू कर सकता है।

विज्ञापनतकनीकीवर्जीनिया मामले में सवाल यह है कि Google अपने खोज इंजन के समान राजस्व उत्पन्न नहीं करता है, लेकिन फिर भी माना जाता है कि यह सालाना दसियों अरब डॉलर लाता है।

विदेशों में, नियामकों ने Google पर प्रतिस्पर्धा-विरोधी आचरण का भी आरोप लगाया है।लेकिन कंपनी को इस सप्ताह एक जीत मिली जब यूरोपीय संघ की एक अदालत ने पांच साल पहले लगाए गए 1.49 बिलियन यूरो ($1.66 बिलियन) के एंटीट्रस्ट जुर्माने को पलट दिया, जिसने कंपनी के ऑनलाइन विज्ञापन व्यवसाय के एक अलग खंड को लक्षित किया था।

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