谷歌聘請的一位專家週四作證說，聯邦監管機構稱谷歌對網路廣告商與出版商的配對技術擁有非法壟斷，但他們大大低估了這家科技巨頭面臨的競爭。

代表Google準備專家報告的經濟學家馬克‧伊斯雷爾表示，政府聲稱谷歌擁有壟斷地位。廣告技術不適當地專注於政府定義為「開放網路展示廣告」的狹窄市場，本質上是當消費者在桌上型電腦上瀏覽網頁時出現在網頁頂部和右側的矩形廣告。

但以色列表示，政府的案例未能考慮到這些矩形框外發生的各種競爭。在現實世界中，廣告商已將其花錢的地方戲劇性地轉向 Facebook 和 TikTok 等社交媒體公司以及亞馬遜等線上零售商。

他說，如果考慮到所有線上展示廣告，而不僅僅是政府案例定義的狹窄細分市場，那麼截至 2022 年，谷歌僅佔據美國市場份額的 10%。這比十年前的大約 15% 有所下降。

此外，廣告商已不再將廣告投放在桌面和電腦螢幕上。筆記型電腦據稱，谷歌控制了該市場，將資金轉移到應用程式和行動裝置螢幕上的廣告上。Israel 引用的行銷數據顯示，桌上型電腦和筆記型電腦設備上的展示廣告支出已從 2013 年的 71% 下降到 2022 年的 17%。

以色列表示，政府的案例「似乎忽略了當今的競爭」。

他的證詞發表之際，谷歌在本月初於弗吉尼亞州亞歷山大市開始的反壟斷審判的第三週結束了辯護。美國地區法官萊昂妮·布林克瑪 (Leonie Brinkema) 表示，她預計政府將在周五提出簡短的反駁案。然後審判將暫停，雙方將在 11 月提交擬議的事實調查結果，並在 12 月返回法庭進行結案陳詞。她表示預計在今年底前做出裁決。

政府的案件指控谷歌建立並維持非法壟斷，限制線上出版商和廣告商的選擇並增加成本。政府聲稱，谷歌對市場的控制使得透過其廣告技術堆疊買賣的每條廣告都能獲得 36 美分的利潤。

政府表示，Google在整個流程的每一步都控制著廣告技術，包括出版商出售廣告空間所使用的主要技術、尋求購買廣告空間的廣告商所使用的主要技術，以及中間的廣告交易平台。在幾毫秒內進行拍賣，將廣告商與發布商進行匹配。

政府的案件認為，谷歌非法地將這些市場綁在一起，迫使出版商如果想要訪問谷歌的大量廣告商，就必須使用谷歌的技術。

政府使用比以色列更狹隘的市場定義，聲稱Google控制著出版商廣告伺服器市場的 91% 和廣告網路市場的 87%。

谷歌表示，政府的案件也沒有考慮到該公司投入了數十億美元，以確保其產品協同工作，透過將合適的廣告商與合適的消費者相匹配，為出版商和廣告商創造更好的價值。

Israel引用的數據顯示，與Google合作的出版商為他們提供的每一塊廣告空間創造了更多的收入，而廣告商為他們的廣告產生的每次點擊支付的費用更少。

伊斯雷爾表示，這種情況之所以會發生，是因為谷歌的技術根據消費者的興趣和購買歷史將廣告商與消費者進行匹配，從而不斷提高廣告品質。

以色列也對政府關於谷歌透過其促進的廣告銷售每美元獲得 36 美分的說法提出質疑。他說，數據顯示，近年來這一比例已下降至31%或32%。他說，更重要的是，競爭對手的接受率更高，行業平均價格為 42 美分。

弗吉尼亞州的審判與政府提起的另一起指控谷歌無處不在的搜尋引擎構成非法壟斷的案件不同。在此案中，哥倫比亞特區的一名法官做出了有利於政府的裁決，並宣布該搜尋引擎具有壟斷地位，但尚未就任何可能的補救措施做出決定。政府定於下個月提出補救措施建議。其中可能包括限制谷歌向科技公司付費以將谷歌鎖定為預設選項搜尋引擎手機等小玩意兒，甚至試圖迫使谷歌出售部分業務。© 2024 美聯社。

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