谷歌聘请的一位专家周四作证说，联邦监管机构称谷歌对在线广告商与出版商的匹配技术拥有非法垄断，但他们大大低估了这家科技巨头面临的竞争。

代表谷歌准备专家报告的经济学家马克·伊斯雷尔表示，政府声称谷歌拥有垄断地位。广告技术不适当地专注于政府定义为“开放网络展示广告”的狭窄市场，本质上是当消费者在台式计算机上浏览网页时出现在网页顶部和右侧的矩形广告。

但以色列表示，政府的案例未能考虑到这些矩形框之外发生的各种竞争。在现实世界中，广告商已将其花钱的地方戏剧性地转向 Facebook 和 TikTok 等社交媒体公司以及亚马逊等在线零售商。

他说，如果考虑到所有在线展示广告，而不仅仅是政府案例定义的狭窄细分市场，那么截至 2022 年，谷歌仅占据美国市场份额的 10%。这比十年前的大约 15% 有所下降。

此外，广告商已经不再将广告投放在桌面和电脑屏幕上。笔记本电脑据称，谷歌控制了该市场，将资金转移到应用程序和移动设备屏幕上的广告上。Israel 引用的营销数据显示，台式机和笔记本电脑设备上的展示广告支出已从 2013 年的 71% 下降到 2022 年的 17%。

以色列表示，政府的案例“似乎忽略了当今的竞争”。

他的证词发表之际，谷歌在本月初于弗吉尼亚州亚历山大市开始的反垄断审判的第三周结束了辩护。美国地区法官莱昂妮·布林克玛 (Leonie Brinkema) 表示，她预计政府将在周五提出简短的反驳案。然后审判将暂停，双方将在 11 月提交拟议的事实调查结果，并在 12 月返回法庭进行结案陈词。她表示预计将在今年年底前做出裁决。

政府的案件指控谷歌建立并维持非法垄断，限制在线出版商和广告商的选择并增加成本。政府声称，谷歌对市场的控制使得通过其广告技术堆栈买卖的每条广告都能获得 36 美分的利润。

政府表示，谷歌在整个流程的每一步都控制着广告技术，包括出版商出售广告空间所使用的主要技术、寻求购买广告空间的广告商所使用的主要技术，以及中间的广告交易平台。在几毫秒内进行拍卖，将广告商与发布商进行匹配。

政府的案件认为，谷歌非法地将这些市场捆绑在一起，迫使出版商如果想要访问谷歌的大量广告商，就必须使用谷歌的技术。

政府使用比以色列更狭隘的市场定义，声称谷歌控制着出版商广告服务器市场的 91% 和广告网络市场的 87%。

谷歌表示，政府的案件也没有考虑到该公司投入了数十亿美元，以确保其产品协同工作，通过将合适的广告商与合适的消费者相匹配，为出版商和广告商创造更好的价值。

Israel引用的数据显示，与谷歌合作的出版商为他们提供的每一块广告空间创造了更多的收入，而广告商为他们的广告产生的每次点击支付的费用更少。

伊斯雷尔表示，这种情况之所以会发生，是因为谷歌的技术根据消费者的兴趣和购买历史将广告商与消费者进行匹配，从而不断提高广告质量。

以色列还对政府关于谷歌通过其促进的广告销售每美元获得 36 美分的说法提出质疑。他说，数据显示，近年来这一比例已下降至31%或32%。他说，更重要的是，竞争对手的接受率更高，行业平均价格为 42 美分。

弗吉尼亚州的审判与政府提起的另一起指控谷歌无处不在的搜索引擎构成非法垄断的案件不同。在此案中，哥伦比亚特区的一名法官做出了有利于政府的裁决，并宣布该搜索引擎具有垄断地位，但尚未就任何可能的补救措施做出决定。政府定于下个月提出补救措施建议。其中可能包括限制谷歌向科技公司付费以将谷歌锁定为默认选项搜索引擎手机等小玩意儿，甚至试图迫使谷歌出售其部分业务。© 2024 美联社。

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