Google이 온라인 광고주와 게시자를 연결하는 기술에 대해 불법 독점을 보유하고 있다고 말하는 연방 규제 당국은 거대 기술 기업이 직면한 경쟁을 크게 과소평가하고 있다고 Google이 고용한 전문가가 목요일 증언했습니다.

구글을 대신해 전문가 보고서를 작성한 경제학자 마크 이스라엘은 구글이 독점권을 갖고 있다는 정부의 주장은 다음과 같다고 말했다.광고 기술정부가 "개방형 웹 디스플레이 광고"로 정의한 좁은 시장, 즉 소비자가 데스크톱 컴퓨터에서 웹을 탐색할 때 웹 페이지의 상단과 오른쪽에 나타나는 직사각형 광고에 부적절하게 초점을 맞추고 있습니다.

그러나 정부의 사례는 직사각형 상자 너머에서 발생하는 다양한 경쟁을 설명하지 못한다고 이스라엘은 말했습니다.현실 세계에서 광고주는 Facebook 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 회사와 Amazon과 같은 온라인 소매업체로 돈을 지출하는 위치를 극적으로 전환했습니다.

정부가 정의한 좁은 부문뿐만 아니라 모든 온라인 디스플레이 광고를 고려하면 2022년 현재 구글의 미국 시장 점유율은 10%에 불과하다고 그는 말했다.이는 10년 전 약 15%에 비해 감소한 수치입니다.

또한 광고주는 데스크톱 화면에 광고를 게재하는 것에서 멀어졌습니다.노트북 컴퓨터Google이 앱과 모바일 기기 화면에 게재된 광고로 자금을 이동하면서 시장을 통제한다고 주장되는 곳입니다.이스라엘은 데스크톱 및 노트북 기기에 대한 디스플레이 광고 지출이 2013년 71%에서 2022년 17%로 감소했다는 마케팅 데이터를 인용했습니다.

정부의 사례는 "현재의 경쟁 상황을 놓치고 있는 것 같다"고 이스라엘은 말했다.

그의 증언은 이달 초 버지니아주 알렉산드리아에서 시작된 독점 금지 재판의 세 번째 주에 구글이 변론을 마무리하는 가운데 나온 것입니다.미국 지방 판사 Leonie Brinkema는 정부가 금요일에 짧은 반박 소송을 제기할 것으로 기대한다고 말했습니다.이후 재판은 중단될 예정이며, 양측은 11월에 사실 확인 제안을 제출하고 12월에 최종 변론을 위해 법원에 다시 출두할 예정입니다.그녀는 올해 말까지 판결을 내릴 것으로 기대한다고 말했다.

정부의 소송은 Google이 온라인 게시자와 광고주의 선택을 제한하고 비용을 부풀리는 불법 독점을 구축하고 유지했다고 주장합니다.Google은 시장을 통제함으로써 Google이 광고 기술 스택을 통해 구매하고 판매하는 모든 광고에 대해 1달러당 36센트를 유지할 수 있었다고 정부는 주장합니다.

정부는 Google이 게시자가 광고 공간을 판매하기 위해 사용하는 주요 기술, 광고 공간을 구매하려는 광고주가 사용하는 주요 기술 및 중간의 광고 교환을 포함하여 프로세스의 모든 단계에서 광고 기술을 통제한다고 말합니다.광고주와 게시자를 연결하기 위해 몇 밀리초 만에 경매를 수행합니다..

정부의 소송에서는 Google이 이러한 시장을 불법적으로 묶어 게시자가 Google의 대규모 광고주 캐시에 액세스하려면 Google 기술을 사용하도록 강요하고 있다고 주장합니다.

정부는 이스라엘에서 사용하는 것보다 더 좁은 시장 정의를 사용하여 Google이 게시자 광고 서버 시장의 91%, 광고 광고 네트워크 시장의 87%를 통제한다고 주장했습니다.

구글은 또한 정부의 사례가 자사 제품이 협력하여 올바른 광고주를 올바른 소비자에게 연결함으로써 게시자와 광고주를 위해 더 나은 가치를 창출할 수 있도록 회사가 투자한 수십억 달러를 설명하지 못했다고 말합니다.

이스라엘은 Google과 협력하는 게시자가 제공하는 광고 공간의 각 비트에 대해 더 많은 수익을 창출하는 반면 광고주는 광고에서 발생하는 각 클릭에 대해 더 적은 비용을 지불하고 있음을 보여주는 데이터를 인용했습니다.

이스라엘은 구글의 기술이 소비자의 관심사와 구매 내역을 기반으로 광고주를 소비자에게 연결함으로써 광고의 품질을 지속적으로 개선하고 있기 때문에 이런 일이 발생한다고 말했습니다.

이스라엘은 또한 구글이 광고 판매에 대해 1달러당 36센트를 받는다는 정부의 주장에 대해 이의를 제기했습니다.그는 데이터에 따르면 최근 몇 년 동안 그 비율이 31% 또는 32%로 떨어졌다고 말했습니다.더 중요한 것은 경쟁업체의 인수율이 업계 평균 1달러당 42센트로 훨씬 더 높다는 것입니다.

버지니아 재판은 구글의 유비쿼터스 검색 엔진이 불법 독점을 구성한다고 주장하며 정부가 제기한 또 다른 사건과는 별개이다.이 경우 컬럼비아 특별구 판사는 정부의 손을 들어 검색 엔진이 독점이라고 선언했지만 아직 잠재적인 구제책에 대한 결정은 내려지지 않았습니다.정부는 다음 달 대책을 제시할 예정이다.여기에는 Google이 기본적으로 Google을 고정하기 위해 기술 회사에 비용을 지불하는 것을 제한하는 것이 포함될 수 있습니다.검색 엔진휴대폰과 같은 기기를 사용하거나 심지어 Google이 사업 일부를 매각하도록 강요할 수도 있습니다.© 2024 AP 통신.

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