संघीय नियामक जो कहते हैं कि Google उस तकनीक पर एक अवैध एकाधिकार रखता है जो ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं को प्रकाशकों से मिलाती है, वे तकनीकी दिग्गजों के सामने आने वाली प्रतिस्पर्धा को काफी कम आंक रहे हैं, Google द्वारा नियुक्त एक विशेषज्ञ ने गुरुवार को गवाही दी।

Google की ओर से एक विशेषज्ञ रिपोर्ट तैयार करने वाले अर्थशास्त्री मार्क इज़राइल ने कहा कि सरकार का दावा है कि Google का एकाधिकार हैविज्ञापन तकनीकअनुचित रूप से एक संकीर्ण बाजार पर ध्यान केंद्रित किया जाता है जिसे सरकार "खुले वेब डिस्प्ले विज्ञापन" के रूप में परिभाषित करती है, अनिवार्य रूप से आयताकार विज्ञापन जो वेब पेज के शीर्ष पर और दाईं ओर दिखाई देते हैं जब कोई उपभोक्ता डेस्कटॉप कंप्यूटर पर वेब ब्राउज़ करता है।

लेकिन सरकार का मामला उन आयताकार बक्सों से परे होने वाली विभिन्न प्रकार की प्रतिस्पर्धाओं का हिसाब देने में विफल है, इज़राइल ने कहा।वास्तविक दुनिया में, विज्ञापनदाताओं का पैसा खर्च करने का स्थान नाटकीय रूप से फेसबुक और टिकटॉक जैसी सोशल मीडिया कंपनियों और अमेज़ॅन जैसे ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं की ओर स्थानांतरित हो गया है।

उन्होंने कहा, जब आप सभी ऑनलाइन डिस्प्ले विज्ञापनों को ध्यान में रखते हैं, न कि केवल सरकार के मामले द्वारा परिभाषित संकीर्ण खंड को, तो Google को 2022 तक अमेरिकी बाजार हिस्सेदारी का सिर्फ 10% मिलता है।यह एक दशक पहले के लगभग 15% से कम है।

इसके अलावा, विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों को डेस्कटॉप की स्क्रीन पर रखने से दूर हो गए हैंलैपटॉप कंप्यूटरजहां Google पर बाज़ार को नियंत्रित करने का आरोप है, पैसा ऐप्स और मोबाइल डिवाइस स्क्रीन पर रखे गए विज्ञापनों में स्थानांतरित हो जाता है।इज़राइल ने मार्केटिंग डेटा का हवाला देते हुए कहा कि डेस्कटॉप और लैपटॉप उपकरणों पर डिस्प्ले विज्ञापन खर्च 2013 में 71% से घटकर 2022 में 17% हो गया है।

इज़राइल ने कहा, "ऐसा लगता है कि सरकार का मामला आज प्रतिस्पर्धा से चूक गया है।"

उनकी गवाही तब आई है जब Google ने वर्जीनिया के अलेक्जेंड्रिया में इस महीने की शुरुआत में शुरू हुए एक अविश्वास परीक्षण के तीसरे सप्ताह में अपना बचाव पूरा कर लिया है।अमेरिकी जिला न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकेमा ​​ने कहा है कि उन्हें उम्मीद है कि सरकार शुक्रवार को एक संक्षिप्त खंडन मामला पेश करेगी।फिर मुकदमा अंतराल पर चलेगा, दोनों पक्ष नवंबर में तथ्यों के प्रस्तावित निष्कर्ष प्रस्तुत करेंगे और दिसंबर में अंतिम दलीलें देने के लिए अदालत में लौटेंगे।उन्होंने कहा कि उन्हें साल के अंत तक फैसला आने की उम्मीद है।

सरकार के मामले में आरोप लगाया गया है कि Google ने एक अवैध एकाधिकार बनाया और बनाए रखा है जो विकल्पों को प्रतिबंधित करता है और ऑनलाइन प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए लागत बढ़ाता है।सरकार का दावा है कि बाज़ार पर इसके नियंत्रण ने Google को अपने विज्ञापन तकनीक स्टैक के माध्यम से खरीदे और बेचे जाने वाले प्रत्येक विज्ञापन के लिए डॉलर पर 36 सेंट रखने की अनुमति दी है।

सरकार का कहना है कि Google प्रक्रिया के हर चरण में विज्ञापन तकनीक को नियंत्रित करता है, जिसमें प्रकाशकों द्वारा अपने विज्ञापन स्थान को बेचने के लिए उपयोग की जाने वाली प्रमुख तकनीक, विज्ञापन स्थान खरीदने के इच्छुक विज्ञापनदाताओं द्वारा उपयोग की जाने वाली प्रमुख तकनीक और बीच में विज्ञापन एक्सचेंज शामिल हैं।जो विज्ञापनदाता को प्रकाशक से मिलाने के लिए कुछ ही मिलीसेकंड में नीलामी आयोजित करता है.

सरकार के मामले में तर्क दिया गया है कि Google अवैध रूप से उन बाजारों को एक साथ जोड़ता है, जिससे प्रकाशकों को Google की तकनीक का उपयोग करने के लिए मजबूर होना पड़ता है यदि वे Google के विज्ञापनदाताओं के बड़े समूह तक पहुंच चाहते हैं।

सरकार ने इज़राइल द्वारा उपयोग की जाने वाली बाजार परिभाषाओं की तुलना में अधिक संकीर्ण बाजार परिभाषाओं का उपयोग करते हुए दावा किया है कि Google प्रकाशक विज्ञापन सर्वर के लिए 91% बाजार और विज्ञापन विज्ञापन नेटवर्क के लिए 87% बाजार को नियंत्रित करता है।

Google का कहना है कि सरकार का मामला उस अरबों का हिसाब देने में भी विफल रहा है, जिसे कंपनी ने अपने उत्पादों को सुनिश्चित करने के लिए निवेश किया है, एक साथ काम करते हुए, सही विज्ञापनदाताओं को सही उपभोक्ताओं के साथ मिला कर प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए बेहतर मूल्य उत्पन्न किया है।

इज़राइल ने डेटा का हवाला देते हुए दिखाया कि Google के साथ काम करने वाले प्रकाशक अपने द्वारा उपलब्ध कराए गए प्रत्येक विज्ञापन स्थान के लिए अधिक राजस्व उत्पन्न कर रहे हैं, जबकि विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों द्वारा उत्पन्न प्रत्येक क्लिक के लिए कम भुगतान कर रहे हैं।

इज़राइल ने कहा, ऐसा केवल इसलिए होता है, क्योंकि Google की तकनीक विज्ञापनदाताओं को उनकी रुचियों और खरीदारी के इतिहास के आधार पर उपभोक्ताओं से मिला कर विज्ञापनों की गुणवत्ता में लगातार सुधार कर रही है।

इज़राइल ने सरकार के इस दावे का भी खंडन किया कि Google को विज्ञापन बिक्री के लिए डॉलर पर 36 सेंट मिलते हैं।उन्होंने कहा कि डेटा से पता चलता है कि हाल के वर्षों में प्रतिशत गिरकर 31% या 32% हो गया है।उन्होंने कहा, इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि प्रतिस्पर्धियों के पास लेने की दरें और भी अधिक हैं, डॉलर पर उद्योग का औसत 42 सेंट है।

वर्जीनिया मुकदमा सरकार द्वारा लाए गए एक अन्य मामले से अलग है जिसमें आरोप लगाया गया है कि Google का सर्वव्यापी खोज इंजन एक अवैध एकाधिकार का गठन करता है।उस मामले में, कोलंबिया जिले के एक न्यायाधीश ने सरकार के पक्ष में फैसला सुनाया और खोज इंजन को एकाधिकार घोषित कर दिया, लेकिन किसी भी संभावित उपाय पर अभी तक कोई निर्णय नहीं लिया गया है।सरकार अगले महीने प्रस्तावित उपायों के बारे में सुझाव देने वाली है।इनमें Google को डिफ़ॉल्ट के रूप में लॉक करने के लिए तकनीकी कंपनियों को भुगतान करने से प्रतिबंधित करना शामिल हो सकता हैखोज इंजनसेलफोन जैसे गैजेट के लिए, या यहां तक ​​कि Google को अपने व्यवसाय के कुछ हिस्सों को बेचने के लिए मजबूर करने की कोशिश कर रहा है।© 2024 एसोसिएटेड प्रेस।

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