如果內容創作者和企業高管製作有關該平台可能在美國消亡的 TikTok 視頻，迪斯科女主角格洛麗亞·蓋諾 (Gloria Gaynor) 的《我會生存》(I Will Survive) 可以提供配樂。

當然，圍繞 TikTok 制定策略並在那裡推廣產品的企業不願意在其他應用程式上尋求眼球。如果分拆，小公司和個人企業家必然會感受到更多痛苦。但如果流行的視訊共享服務仍然歸中國所有並且國會禁止它，許多公司將學會相處。

圍繞美國眾議院上週通過的一項法案，仍有許多“假設”，該法案將要求TikTok 總部位於北京的母公司字節跳動在六個月內出售其在該平台的股份，否則將面臨全國範圍的禁令。目前尚不清楚參議院何時會審議這項立法，也不清楚何時會批准一項禁令。

依靠 TikTok 吸引年輕消費者的大品牌在觀望華盛頓的情況時似乎並不驚慌。但他們也已經開始計劃了。一些公司正在重新調整最初專門針對 TikTok 的促銷活動。許多人正在測試替代方案，並優先考慮與在多個社交媒體平台上擁有大量追隨者的影響者合作。

化妝品品牌 Milani Cosmetics 的首席營銷官傑里米·洛溫斯坦 (Jeremy Lowenstein) 表示：“無論如何，我不是那種想把所有雞蛋放在同一個籃子裡的營銷人員。”“我們總是可以改變方向。就像任何技術一樣，總是會有新的東西可以嘗試。”

可以肯定的是，如果 TikTok 在美國不再受歡迎，像總部位於洛杉磯的 Milani 這樣的品牌將失去一個有價值的工具。Lowenstein 表示，去年，一對名為「The Lipstick Lesbians」的網紅夫婦發布了一段有關該產品的 TikTok 影片後，新款 Milani 睫毛膏的銷量猛增。他已經考慮過 Flip 等替代應用程序，這是一個鮮為人知的購物平台，允許用戶透過評論美容產品然後從特色品牌購買它們來賺錢。

另一家化妝品公司是位於加州奧克蘭的 e.l.f.Beauty 在 2019 年的 TikTok 活動中引起了病毒式轟動，該活動使用一首原創歌曲來解釋該公司的名稱代表“眼睛、嘴唇、臉”。E.l.f.也是美國測試期間首批加入該平台電子商務部門 TikTok Shop 的美容品牌之一。

E.l.f 的首席行銷長 Kory Marchisotto 表示，應用程式內商店表現良好，觀眾可以透過該商店從賣家帳戶和影片中購買產品。但她指出，Instagram Reels、YouTube Shorts 和其他場所也提供即時短視頻，這與 TikTok 獨立時不同。

馬爾基索託說：“我們將利用我們建立和發展的令人難以置信的力量，並帶著它去我們的社區下一步想去的任何地方，他們一直是我們前進的信號。”

一些行銷機構告訴品牌商要採取基本的預防措施，以防國會最終將 TikTok 驅逐出境。總部位於紐約的影響者行銷機構 Billion Dollar Boy 的創始人兼集團執行長 Edward East 表示，該機構鼓勵客戶在各個平台上分散影響者支出。

包括美容和時尚大師在內的知名 TikTok 影響者繼續定期在該應用程式上發布。但影響者行銷工廠 (The Influencer Marketing Factory) 的銷售副總裁 Nicla Bartoli 表示，他們也會在 Instagram 或 YouTube 上發布獨家內容，或更關注其他社群媒體帳號。內容創作者和品牌。

研究公司 eMarketer 的首席分析師 Jasmine Enberg 認為，與幾年前相比，TikTok 禁令對當今企業的影響更大。恩伯格表示，儘管 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 提供了競爭，但它們還沒有破解 TikTok 影片推動銷售的神奇公式。

「即使你可以複製技術，但你無法真正複製文化，而且人們的行為方式不一定與 TikTok 上的相同，」她說。

eMarketer 的數據顯示，TikTok 的廣告收入水平不如 Instagram 和 Facebook，但該公司預計，就至少進行一次源自 TikTok 的購買的用戶比例而言，今年 TikTok 將超過其他兩家。

恩伯格表示，“我認為，如果 TikTok 消失，大家都會感受到影響”，“但對於中小型企業以及創作者創辦的企業來說，影響會更大。”

玩具公司 Cepia LLC，是 2009 年假期熱門產品的幕後推手朱朱寵物十年後，隨著毛絨玩具系列 Cats vs. Pickles 的推出，開始投資 TikTok。Cepia 行銷主管 Laura Frerichs 表示，與其他社群網路相比，該平台已被證明最適合講述產品故事和建立粉絲社群。

為了介紹其新的時尚娃娃系列 Decora Girlz，這家總部位於密蘇裡州聖路易斯的中型公司本月邀請了 30 位在 TikTok 上擁有強大影響力的人物（其中大多數是兒童）參加位於曼哈頓的FAO Schwarz。

自發布活動以來，該娃娃系列已累積了超過 5300 萬次社交印象，即 Decora Girlz 相關貼文的瀏覽次數社群媒體平台，根據塞皮亞的說法。

然而，Frerichs 觀察到，玩具產業已經習慣了適應，並且在後 TikTok 市場中也會再次適應。直到 10 年前，Cepia 仍將廣告重點放在三個電視頻道：Nickelodeon、Cartoon Network 和 Disney Channel。

「世界現在確實發生了非常快的變化，」弗雷里希斯說。

黛博拉·梅耶爾 (Deborah Mayer) 很清楚這一點，她在新澤西州的家中銷售新款和二手手袋以及其他名牌商品已經有 16 年了。去年年初，TikTok 招募了她的業務，負責 TikTok Shop 的直播部分。

梅耶爾表示，自 10 月以來，她的銷售額成長了 50%，這主要歸功於 Debsluxurycloset 的直播展示期間的購買行為，該展示可以吸引超過 1000 名觀眾。她估計，她現在 60% 的收入來自 TikTok，這將使禁令變得「毀滅性」。

「我們投入了大量的時間和精力來建立這個平台，」52 歲的梅耶爾說。“這將是一年的工作付諸東流。”

週三舉行的關於 TikTok 的參議院機密簡報促使幾位參議員表示，迫切需要立法強製字節跳動以國家安全為由出售。其他人則表示，他們更願意考慮各種提案，而不是急於通過眾議院法案。

一些參議員默認國會的行動可能不會受到數百萬使用該應用程式的美國人的歡迎，他們呼籲就 TikTok 所謂的危險進行公開論證。

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