コンテンツクリエイターや企業幹部がTikTokプラットフォームの米国終焉の可能性について動画を作成した場合、ディスコ歌姫グロリア・ゲイナーの「I Will Survive」がサウンドトラックを提供する可能性がある。

確かに、TikTokを中心に戦略を構築し、そこで製品を宣伝している企業は、別のアプリに注目を集めることを望まないでしょう。中小企業や個人起業家は、解散の際にさらに大きな痛みを感じることになるでしょう。しかし、もし人気のビデオ共有サービスが中国の所有下に残り、議会がそれを禁止すれば、多くの企業はうまくやっていくことを学ぶだろう。

米下院が先週可決した法案をめぐっては、依然として多くの「もしも」が巻き起こっており、この法案はTikTokの北京に本拠を置く親会社バイトダンスに対し、6カ月以内に同プラットフォームの株式を売却するよう義務付けるもので、さもなければ全国的な禁止に直面するというものだ。上院がこの法案をいつ審議するか、またその際に禁止を承認するかどうかは不明である。

若い消費者にリーチするためにTikTokに依存している大手ブランドは、ワシントンで何が起こるかを待ちながらパニックには陥っていないようだ。しかし、彼らも計画を始めています。もともとTikTokのためだけに意図されていたプロモーションキャンペーンを刷新しているものもある。多くの人が代替案をテストし、複数のソーシャルメディアプラットフォームでかなりのフォロワーを持つインフルエンサーとの仕事を優先している。

化粧品ブランド、ミラニ・コスメティクスの最高マーケティング責任者、ジェレミー・ローウェンスタイン氏は、「私はとにかく、すべての卵を1つのかごに入れたがるタイプのマーケティング担当者ではない」と語る。「私たちは常に方向転換することができます。そして、他のテクノロジーと同様に、常に何か新しいことを試みることができます。」

確かに、TikTokが米国で歓迎されなくなったら、ロサンゼルスに本拠を置くMilaniのようなブランドは貴重なツールを失うことになるだろう。昨年、リップスティック・レズビアンとして知られるインフルエンサーのカップルがミラニの新しいマスカラについてのTikTok動画を投稿したことで、ミラニの新しいマスカラの売り上げが急増したとローウェンスタイン氏は語った。彼は、ユーザーが美容アイテムをレビューし、注目のブランドから購入することでお金を稼ぐことができる、あまり知られていないショッピング プラットフォームである Flip のような代替アプリをすでに検討しています。

カリフォルニア州オークランドに本拠を置く別の化粧品会社 e.l.f.Beauty は、社名が「目、唇、顔」を意味することをオリジナルの曲で説明した 2019 年の TikTok キャンペーンで、バイラルなセンセーションを巻き起こしました。エルフ。また、米国のベータテスト中に同プラットフォームの電子商取引部門であるTikTok Shopに最初に参加した美容ブランドの1つでもある。

E.L.Fの最高マーケティング責任者、コリー・マルキソット氏は、視聴者が販売者アカウントや動画から商品を購入できるアプリ内ショップが好調だと述べた。しかし彼女は、TikTokが単独で存在していた時とは異なり、Instagram Reels、YouTube Shorts、その他の場所でも短いリアルタイムビデオを提供していると指摘した。

マルキゾット氏は、「私たちは自分たちが構築し、開発してきた信じられないほどの筋肉を持って、コミュニティが次に行きたいところならどこへでもそれを持って行きます。彼らは常に私たちを動かしてきた信号でした」と語った。

一部のマーケティング代理店は、議会がTikTokを排除することになった場合に備えて、基本的な予防措置を講じるようブランドに伝えている。ニューヨークに本拠を置くインフルエンサーマーケティングエージェンシー、ビリオンダラーボーイはクライアントに対し、インフルエンサーへの支出をプラットフォーム全体に分散するよう奨励していると、同エージェンシーの創設者兼グループ最高経営責任者（CEO）のエドワード・イースト氏は述べた。

美容やファッションの第一人者など、定評のある TikTok インフルエンサーがアプリに定期的に投稿を続けています。しかし、彼らはインスタグラムやユーチューブに独占的なコンテンツを投稿したり、他のソーシャルメディアアカウントにもっと注目を集めたりしていると、インフルエンサーマーケティングファクトリーの販売担当副社長ニクラ・バルトリ氏は語る。コンテンツクリエイターそしてブランド。

調査会社イーマーケターの主席アナリスト、ジャスミン・エンバーグ氏は、TikTokの禁止は数年前よりも今日の企業に大きな影響を与えるだろうと考えている。Instagram ReelsとYouTube Shortsは競争力を提供しているとはいえ、売り上げを伸ばすという点でTikTokビデオの魔法の公式を破ったわけではないとエンバーグ氏は語った。

「テクノロジーを複製することはできても、文化を実際に複製することはできません。また、人々はTikTok上での行動と必ずしも同じように行動しているわけではありません」と彼女は語った。

eMarketerのデータによると、TikTokはインスタグラムやフェイスブックと同レベルの広告収入を得ていないが、同社は今年、少なくとも1回の購入を行うユーザーの割合という点で他の2社を上回るだろうと予測している。プラットフォーム上で。

TikTokが廃止されれば「その影響は全体に及ぶだろう」とエンバーグ氏は述べ、「しかし、クリエイターが設立したビジネスだけでなく、中小企業にとってもより劇的な影響となるだろう」と語った。

2009 年の年末商戦のヒットを支えた玩具会社 Cepia LLCズーズー ペット、10年後、ぬいぐるみのコレクションであるCats vs. Picklesの発売とともにTikTokへの投資を開始しました。Cepia のマーケティング責任者である Laura Frerichs 氏は、他のソーシャル ネットワークと比較して、このプラットフォームは製品に関するストーリーを伝え、ファンのコミュニティを構築するのに最適であることが証明されていると述べました。

ミズーリ州セントルイスに本拠を置く中堅企業「デコラガールズ」の新ファッションドールラインを紹介するため、今月マンハッタンのFAOシュワルツにTikTokで強い存在感を示す30人のインフルエンサー（そのほとんどが子供）を招待した。

発売イベント以来、このドールラインは5,300万以上のソーシャルインプレッションを蓄積しており、これはデコラガールズ関連の投稿が世界中で閲覧された回数に相当します。ソーシャルメディアプラットフォーム、セピアによると。

しかし、おもちゃ業界は適応することに慣れており、TikTok後の市場でも再び適応するだろうとフレリヒ氏は観察した。10 年前まで、セピアはニコロデオン、カートゥーン ネットワーク、ディズニー チャンネルの 3 つのテレビ チャンネルに広告を集中していました。

「世界は今、本当に急速に変化しています」とフレリヒス氏は言う。

ニュージャージー州の自宅で新品および中古のハンドバッグやその他のブランド品を16年間販売してきたデボラ・メイヤーさんは、そのことをよく理解しています。昨年初め、TikTok は TikTok ショップのライブ コンポーネントとして彼女のビジネスを募集しました。

メイヤーさんによると、10月以降、売り上げが50％急増したのは主に、1000人以上の視聴者を集めることができるDebsluxuryclosetのライブストリーミング展示中に行われた購入のおかげだという。彼女は現在、収入の60％がTikTokから来ていると推定しており、禁止は「壊滅的」なものになるだろう。

「私たちはこのプラットフォームを構築するのに多くの時間と労力を費やしました」と52歳のメイヤー氏は語った。「それは、無駄な仕事の1年になるだろう。」

水曜日に開催されたTikTokに関する上院の機密会見では、数人の上院議員が国家安全保障を理由にバイトダンスに売却を強制する法案が急務であると述べた。また、下院法案の可決を急ぐよりも、さまざまな提案を検討したいとの考えを示した者もいた。

一部の上院議員らは、議会の行動が同アプリを利用する数百万人の米国人に不評となる可能性があることを暗黙の了解として、TikTokの危険性疑惑について公に主張するよう求めた。

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